2016年销量暴跌36% 小米2016年遭遇惨败

近日著名业内研究机构IDC公布了中国国内厂商2016年出货量及市场份额，对比2015年IDC数据，这一年国内手机厂商再次洗牌。其中2015年出货量排名第一的小米，在2016年遭遇惨败，小米2016年出货量下滑严重，市场份额急速压缩，往年不可一世的小米手机，竟成了2016年国内品牌手机增长的拖累。 IDC的数据报告，根据统计，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。2016年国内手机厂商出货量前5名分别是OPPO、华为、vivo、苹果、小米，其中OPPO、华为、vivo相比2015年都实现了销量增长，而苹果小米则都出现的销量下滑，其中小米下滑幅度最大，从2015年的国内市场份额第一滑到了第五，销量同比下降36%。 不久之前，小米公司宣布不再公布2016年销售额，但根据IDC的数据显示，小米2016年在中国市场的手机出货量达到了4150万部，名列第五位，相比2015年的6400万部直接暴跌36%。小米出货量成绩惨淡，一度成为国内市场第一大厂商的小米一年间，风光不再。 那么问题来了，小米销量下滑严重的主要原因是什么呢？很显然是其自身的问题，主要来看。一是，小米2016年品牌定位遭遇消费升级，往日主打性价比的小米被消费者所抛弃；二是，小米单一的销售渠道受阻，线上多年的饥饿营销逐渐让消费者失去信心，薄弱的线下渠道，使其难以转型；三是，供应链把握不当，小米总是有性价比时没货，有货时没有性价比，其产品不是缺斤短两就是没货。 雷军在年终内部演讲时表示，“最坏的时候已经过去”，2017年小米更是定下1000亿销售目标。小米正在试图完善线下销售渠道，不过是隔靴搔痒，刮骨疗伤的痛楚依旧伴随。