苹果营收4年来首降 库克：裁员是最后手段

苹果交出了一份“令人失望”的财报，营收出现自2019年来的首次下降。

究其原因，主要还是主力业务iPhone在“拖后腿”，较上年同期下降了8%。

而对于科技圈时下轰轰烈烈的裁员，苹果至今为止独善其身。

这一次，库克也在电话会议上作出了回应：

对于苹果来说，裁员是最后手段。

iPhone业务下跌，库克：都赖疫情

具体来看，苹果2023财年第一财季（对应2022年Q4季度）：

总净销售额为1171.54亿美元，较上年同期的1239.45亿美元下降5%；

净利润为299.98亿美元，较上年同期的346.30亿美元下降13%。

创下四年来的首次季度营收下降，库克分析了三个原因，其中一个就是疫情。

而因为疫情，最首当其冲的就是iPhone业务。

据财报数据，苹果第一财季iPhone净销售额为657.75亿美元。

而在去年同期，这一数字为716.28亿美元，下降了8%。

——别小看这8%，iPhone业务每年都占据苹果总销售额一半以上。

具体如库克所说：

主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应量因为疫情大受影响，远低于他们的计划，发货时间也超出预期。而这种情况一直持续到了12月份。

十月生产受阻，十一月就宣告iPhone 14 Pro产量中断警告，这对于苹果来说，是相当罕见的情况。

因此，库克也表示：

如果没有受到供应链限制的问题，iPhone业务其实是该增长的。

好在目前，生产秩序已经有序恢复。

而有分析师估计，用户对iPhone的需求将持续到今年3月。

但有一些声音却对这一说法表示起了担忧：

尽管供应链问题基本解决了，但由于外部整体环境的影响，人们对iPhone和其他苹果产品的需求其实是在放缓的。

由此也就有观点认为，苹果3月份的iPhone业绩能回升到何种程度，也很难说。

事实上，据International Data数据统计，2022年10月到12月，全球智能手机的出货量就已经出现了有史以来最大的季度下降：下降18%至约3亿部。

而苹果在其中还算跌的最少的，跌了15%。

大中华区营收下降7%，但超预期

其他数据方面：

除了iPhone，苹果2023财年第一财季的Mac和“可穿戴设备/家居产品/配件“业务也下滑了：

分别下跌29%和8%，都不及预期。

iPad业务则表现不错，增长了30%，达到94亿美元。

被库克看好的“潜力股”业务：服务（App Store、Apple TV+等），其销售额在本季度则增长了6%，达到208亿美元。

但从下面的饼图也能看出来，iPhone销售额最大占据了苹果所有业务的56.1%，iPad和服务分别只占8%和17.7%，即使增长得再多，还是补不了iPhone的“大窟窿”。

另外，区域销售数据也有看点：

美洲、欧洲、亚太区等全部出现了不同程度的营收业绩下滑。

而作为第三大收入区域的大中华区则下降得最多（和欧洲区“名列第一”）：营收239.05亿美元，与去年同期的257.83亿美元相比，下降7%。

不过，大中华区的销售额还是超出了分析师预期的218亿美元。

库克也在采访中表示，按照固定汇率计算，大中华区的业绩实际应该是增长的。

同时，他也认为，中国在疫情政策调整后，1月份的业绩会比12月变化大一些。因为光是12月份中国苹果零售店的客流量相比11月就出现了明显的变化。

“裁员是最后手段”

眼看苹果也交出了一份不太让人满意的财报，裁员也会成为他们将采取的动作吗？

正如大家所知，Meta、谷歌和微软等一系列大厂都已经裁过一轮了，但苹果一直都没有动静。

当然，主要也是疫情期间其他公司都疯狂扩招的时候，苹果相对比较淡定，没有扩增太多（比如Meta亚马孙几乎都翻了一番，苹果三年仅多了20%）。

不过库克也说了：

公司目前其实在进行非常严格的成本管理手段。

而对于裁员：

那是迫不得已的手段，不可能永远不会出现，只是希望尽可能希望先用其他方式来解决。

也就是说，苹果裁员不是没可能，但那是最后手段。

而据分析师观察和分析，苹果目前已经放慢了公司部分部门的招聘速度，可能会通过自然离职和不填补离职员工空位的方式来“裁员”。

最后，对于下一个财季，也就是今年1-3月，可以期待的是苹果将要发布的全新硬件产品MR头显。但由于价格较高，分析师认为一开始应该不会很“卖座”。

另外，在新的财季，据华尔街日报最新消息，苹果也要开始积极寻找在中国以外的新代工厂了。