揭秘金立M5 Plus现象级刷屏：家驹再唱海阔天空

战乱纷争的手机圈，能做到像iPhone一样，新品发布会成为全民话题的，唯金立一家。日前，金立在其东莞工业园，发布了主打超级续航的新品M5 Plus。金立为何能频频占领娱乐圈头条，甚至成为名人大咖朋友圈的常客？ 情怀破局：从悬念到发布，情怀引发共鸣 金立一直深耕于成功商务男士市场，这群人都有一个共同点：为理想，永不放弃。而提及理想，有一个人，有一首歌，是当之无愧的代表： 黄家驹，与他的《海阔天空》。 作为一个跨越时代的精神领袖，黄家驹唱出了所有理想者的心路历程。1993年，黄家驹唱出这首歌时，恰逢时代的列车启动加速。所有人朝着不同的目标加速奔跑，这首歌陪伴、见证了几代人为理想信念不懈奋斗。 跨越一个世纪，《海阔天空》在时代的节奏里从未暂停。所以从人民日报的出现那个身影模糊的广告开始，网友已经在期待。 而当家驹唱着《海阔天空》， “出现”在金立M5 Plus发布会现场时，昔日的情怀就像触发了开关一样，化作观众一声声的欢呼、呐喊。 无论是此前同样通过技术还原的奥黛丽赫本、邓丽君，还是这次黄家驹，“重现”经典的意义已经超越技术本身，每一次的怀念，都是为了传承这些经典背后的“大爱”精神。 （视频链接：http://v.qq.com/page/d/i/r/d01775gmlir.html） 金立M5 Plus的发布开创了无数个第一：第一次用人民日报拼报，制造悬念；第一个使用CG技术的手机品牌；第一次把发布会开到工厂……但最具里程碑意义的，则是第一次，把情怀做到极致，让家驹再唱《海阔天空》。 粉丝经济：十个头版，不如三个分享 移动互联只是表象，熟人社交才是最核心的生产力。无论传播环境怎么变动，身边人分享的信息打开率与转化率总是最高的。视频一出，朋友圈满屏都是“家驹再唱海阔天空”，金立在私密社交圈的推广首先站稳了脚步。 这场轰轰烈烈的刷屏行动，最早从家驹粉丝圈爆发。发布会前夕，粉丝就对着创意海报猜测不断，深扒Beyond重聚的种种可能。视频发布后，更迅速刷爆网络，紧接着包括杨锦麟、陈朝华、张悦然、科尔沁夫、王义博在内的名人大咖也卷入其中。从60后到90后，全民都陷入情怀集体迸发的“漩涡”中。 媒体的头条新闻你也许会错过，但大家都分享的信息，你一定充满好奇。金立深喑此道，从一开始就撬动最核心、也是最大规模的群体——家驹粉丝，并迅速扩散到各个圈层。 这也是《家驹再唱海阔天空》的视频能三天三夜突破五千万点击的原因。 体系配合：产品力过人，创意才能产生效益 当下传播行业，创意层出不穷，但并非每个创意都能转化为购买力。产品力不过关，有再好的营销创意，也只能是雷声大雨点小。 作为一家驰骋手机行业13年的老牌厂商，金立历经数次行业洗牌，仍屹立不倒，这与其过人的产品力息息相关。产品力就像金字塔底层，是支撑金立营销体系最坚实的基础。 此次发布的M5 Plus，凭借金立多年的技术研发积累和工厂投资建设，高起点面世。它延续了金立M系列超级续航特点，配合6.0英寸全高清AMOLED奥魔丽大屏、前置指纹设计、商务办公软件以及超高性价比，为用户提供最完美的使用感受。新品发布几天内，就备受高端商务人士关注。 好的产品力配合好的营销创意，才能产生1+1>2的效果。金立再次给行业上了重要一课。 喧嚣热闹的手机圈，从来不缺营销创意。创意变得平常、容易被人遗忘。但消费者会记得家驹再唱海阔天空，记得这场情怀爆表的发布会，以及这台超级续航的金立M5 Plus——一台应消费者需求而生的产品。因为“超级续航”的，除了《海阔天空》的情怀，还有真正的好产品。