指点传媒曹彤：创新不止步 谈2016年发展战略

移动广告早过了“看天吃饭”的最好时期，迈向了真正比拼实力的新阶段，这是随移动互联网产业上下游成熟，移动互联网人口红利逐渐消失、以及广告主对于移动广告价值认知和评估体系的完善等多方面原因造成，督促着类似于指点这样的移动广告公司，要加快、加强自身修炼，要么在细分领域，要么在媒体把控，要么在技术创新、要么是客户服务上实现行业领先，才能真正在充满机遇和挑战的2016年以绝对的比分胜出。 【指点传媒CEO曹彤】 这是指点传媒在接受记者采访时说到的话，语速急促，但充满信心。曹彤表示，移动广告将在2016年出现井喷式的增长，而这一年，对于指点传媒来说，也是极为重要的一年，是指点传媒自2015年启动“二次创业”以来的收割之年，也是指点传媒竞争力锻造最为关键的年份。成，则春暖花开，万象更新。 回顾2015年，指点传媒曹彤表示，是充满着压力的一年，指点传媒从自身的优势出发，做了很多的探索和创新，比如线下WiFi渠道的铺设，轻游戏、市场类产品的研发与运营、海外市场的培育，以及APP广告形式的创新、技术平台的升级，人才的任用和选拔上，都做了大胆甚至称得上十分激进地提升、改进，但创新之路并没有如预期的理想，也会因为对前景判断的失误、或者动作的缓慢错失了一些机会，所以在回答2015年给自己如何打分的时候，曹彤只是勉强给出自己“7分”的评价，但他乐观地表示，2015年的积累和探索，为2016年指点传媒的发展指明了十分清晰的方向，“我们已驶入了‘弯道’，成功超车只在转瞬之间”。 谈及2016年战略规划，曹彤介绍到，2016年是指点传媒“二次创业”的决战年，指点传媒将从品牌广告、移动DSPAN、线下APP推广、商业化产品（APP）祭出等四个维度做战略布局。而提供“技术驱动、品效融合”的移动广告服务，则是指点传媒自始不变的追寻。 构建顶级移动媒体营销矩阵，全力进军品牌广告领域 随着移动端流量分级走势的明显，2016年，除了现在的聚合中长尾流量的移动广告网络将继续拥有优秀的表现，曹彤预测到，垂直类顶级APP的广告代理也将大有可为，这些精品APP的流量更容易赢得大力迈入移动广告圈的品牌广告主的首肯。在这个背景下，指点传媒决心在长期坚持的效果广告之外，探索品牌广告发展的新路径。 曹彤表示，指点传媒将着手从三个方面，来奏响进入品牌广告的号角，第一，在装备上，加强对垂直顶级APP媒体的深度代理，建立顶级APP推广矩阵，全面地满足品牌广告主的流量需求；第二，在功夫上，成为腾讯、新浪等平台级媒体的战略合作伙伴，在保有大型流量资源的同时，强化自身的运营优化能力，全力帮助广告主提升ROI；第三，在人才录用选拔上，建立一支高规格的品牌广告服务团队，从资源的整合能力，策略创新能力上都能比肩优秀的同行企业，并结合指点传媒最具竞争优势的效果广告、AD Network广告，从“品”到“效”，从曝光类媒体到收口类媒体，全面服务广告主的整合营销需求。 自有的线上线下数据全面打通，发力移动场景化精准营销 自2012年8月发现智能手机换机潮的商机，着力APP线下推广到现在，指点传媒已经走过了3年多的时间，其间，几易产品形态，于2014正式推出智能软件路由——享WiFi，目前已取得了6000家手机门店的合作，月APP分发量250万款，随着2016年的到来，指点传媒在线下推广渠道的布局也将迎来新发展。 曹彤介绍，一来，指点传媒将全面升级APP线下推广的业务布局，在推广产品的选择上，我们将从以往的必备软件、中小型游戏扩展到O2O、金融理财、区域APP，以及公众号等各个领域，在任务的完成上也实行梯级的考核，以此来提升我们自有渠道的盈利能力和推广服务能力；在渠道的拓展合作上，我们也将与线下拥有着各类渠道优势的团队/公司取得合作，通过标准化的操作、运营、管理、监控流程，来考核评估合作的合作公司的服务效果。 值得一提的是，指点传媒通过线下WiFi布局所累积的上亿用户数据，包括身份属性、地理位置、手机使用环境和用户行为兴趣数据，与指点传媒12年移动广告服务所积累的Imei码、IP、Device、广告点击数据的融合打通，对于指点传媒精准广告服务能力的提升，也将产生极大的推动作用。 “这个将会是指点传媒DSP竞争力的所在，与此同时，指点传媒的DSP还整合了部分国内商超的会员数据，以打造一个更为了解快消用户需求的精准广告平台”，指点传媒曹彤表示，线上线下数据的融合，以及自有定向技术的提升、自有AND和外部ADX流量的导入和对接，将成为指点传媒发力DSP业务的重中之重，通过对用户随时随地的追踪，定位，分析，以及多场景手机使用行为的捕捉，以此拉开移动程序化场景营销的序幕。 自研O2O产品祭出，为广告主量体裁衣，定制营销活动方案 除了在品牌广告、O2O广告和精准广告上有所涉猎，曹彤还向记者透露，2016年，指点传媒还将推出自研O2O产品，该产品同时具备服务用户的运动社交需求、广告公司的用户沉淀需求和广告主冠名定制需求的多重作用，面向受众，也服务广告主，为他们提出符合目标用户预期的营销解决方案，线上线下双向导流，保证营销效果全面达成。 曹彤表示，这款产品将成为指点传媒品牌广告服务上的一个特色亮点，但现在仍不方便透露更多，预计该产品的第一版本将在3月份上线，并将通过免费合作的形式，为首批接入的广告主带来移动营销的惊喜。尽请拭目以待。