《废柴兄弟3》影游互动抢占网综高地 爱奇艺网生IP释放口碑效应

12月18日由爱奇艺出品的都市情景喜剧《废柴兄弟3》携王宁、修睿与90后小花旦童菲等实力笑咖爆笑归来；同时采用差异化排播模式，每周五至周日晚8点更新，会员可看全集。此次童菲的倾情加盟，以及陈思成、乔衫、张晓龙、刘昊然等当红影星的友情客串，使这一网生IP充分彰显其口碑价值。与此同时，豆瓣评分高达7.9分，微指数最高峰值达18093k。《废柴兄弟3》藉由其差异化以及网生IP的独有魅力，吸引众多明星卡司的助阵加盟，爱奇艺网生IP的口碑效应愈发突出。 各影视大卡司加盟《废柴兄弟3》，为该剧带来新的碰撞和笑料，助推播放量与人气的双丰收。该剧上线1小时内播放破1500万，上线5天即告破亿，截止12月31日，总播放量高达1.8亿；与此同时，微博话题#废柴兄弟无笑不欢#阅读量达2416.2万，引发千万粉丝围观，更有网友自发话题#有种正能量叫废柴#、#怒求史上最短片头神曲#等活跃在微博话题榜，大批路人观众纷纷表示，“此剧有毒，已经转粉加推”，“废柴”文化的口碑效应可见一斑。 对于众多大卡司的倾力加盟以及口碑效应凸显的现象，爱奇艺作为《废柴兄弟3》的内容运营者起着重要作用。通过大数据分析，清楚知晓用户的兴趣偏好，进一步发现该剧的主流收视人群，进行内容推送，从而助推网生IP价值的释放。其次，其差异化的排播模式在爱奇艺千万会员以及海量用户的拥趸下，推动播放量持续攀升。此外，作为影游互动实践的先行者，爱奇艺推出全面升级的《废柴兄弟3》正版手游，单日流量喜人，上线1周轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3，成为爱奇艺影游互动运作下继《花千骨》、《琅琊榜》等影游互动产品后的又一爆款。值得一提的是，该剧同名书籍《废柴兄弟：你和梦想必须一起活下去》已经开始预售，将于2016年1月在全国上市。 近年来，伴随视频网站的发展，自制内容的质量明显提高；与此同时，影视明星也纷纷转战网络剧。《废柴兄弟3》作为一部原创IP网络剧，凭借独有的“废柴路线”，吸引童菲等一众明星加盟，为该剧带来更多笑料的同时，助推该网络IP口碑效应的进一步释放。该剧总编剧、总导演尹琪曾表示，“《废柴兄弟》系列预计也会拍摄大电影，但这是一个长时间的雕琢过程，最终还是要内容为王。”网络剧系列，同名手游、书籍和大电影的相关信息，以及众多影视明星加盟等现象，足以证明这一网生IP凭借前两季的人气和热度积淀，其口碑效应得以充分释放。2016年，爱奇艺还将继续推出优质的网生IP内容，通过系列剧、大电影、同名书籍等衍生价值的释放，充分释放口碑效应，从而实现最大化的内容变现。