汉狮王思远：互联网圈BOSS代言 我最看好活力姚劲波

今天，BOSS代言成为了互联网圈火热的营销形式，越来越多的企业家选择了为自己的品牌代言。无论是乔布斯、陈欧、罗永浩、还有雷军，他们的代言都让品牌影响深远，现在58赶集集团CEO姚劲波也加入其中了。 前几天执导TVC的时候，我亲眼看着姚劲波单指转着电脑、相机、电子琴、玩具车等物件，用非流利普通话对我们说出“闲置交易上转转”，画面真是非常有趣。看着他一改往事低调、严肃的形象童心大爆发，真是不得不让人对他此次代言的品牌产生浓浓的亲切感。 能为了自己的事业这么拼，也就只有互联网老板干的出，当年马云年会“白发魔女”朋克范儿，也是惊天地泣鬼神！只为博天下一笑，广告效应直到今天都没消散。这次姚劲波为了推出“转转”的新广告，为了让用户明白转转的功能，自己苦学了的几个小时单指杂耍，来生动演绎转转的二手交易，相信这个单指转的标志性动作马上就会广为流传。 姚劲波此次亲自代言闲置物品交易平台“转转”，真是为这支TVC和品牌加了不少分。 第一，老板代言比明星代言要新鲜，首先吸得了消费者的眼球；第二，姚劲波放下企业家的身份在TVC中做搞怪的动作、幽默的表情，他还努力喊出台词，这样的姚劲波给观众展现出可爱的一面；第三，转的创意有将产品与老板形象完美融合，姚劲波从头到尾在旋转二手物品，就如同当初他取名“转转”的初衷，希望物品能转动、流通起来，也是要让消费者没事能来“转转”。所以“转”有效地契合了产品主题，同时又表现地幽默、诙谐，消费者得到了很好的体验感。第四，从拍摄色调来看，姚劲波的服饰颜色和背景的颜色都是转转品牌的主题颜色橙色，用橙色是为了更好的切合品牌主题，也是为了给消费者更好的视觉体验。 企业家代言打通了第一步，消费者还是担心交易没有保障，“转转”就是解决消费者是否能得到保障的问题。“转转”作为一个闲置物品交易平台，不仅拥有移动互联的便捷体验，而且用户可以使用自己的微信账号直接登录，“转转”将微信支付作为唯一的支付方式，为用户提供了在线交易的安全保障。 如果说再好的产品也需要恰如其分地推广，那么这条TVC广告就是对症下药，它的作用就是打造品牌知名度、信誉度，帮助“转转”在市场占有一席之地。就目前市场分析，消费者大脑里还没有存储关于二手交易平台的产品记忆，谁先喊出来二手交易平台，谁就最先被消费者接受，其他品牌便难以争得其位置。58赶集选择在双11后上线“转转”，这个时机非常的巧妙，可以说是非常了解二手交易群体的心理和需求，真正的切中了大家对于冲动消费后的闲置物品处理的痛点；选择在元旦后春节前这个时间节点推出品牌广告，也正是切中了消费者购新除旧的最佳节点。 如今，58赶集二手频道日活跃用户数超过500万，每天发布的新商品数能达几十万。按照当前数据保守估算，出身于58赶集大平台的“转转”用户前景不容小觑。我看到，这支TVC给了姚劲波不一样的一面，姚劲波同时也给了这支TVC活力。下一步，希望活力姚劲波带着“转转”把二手交易文化做出更漂亮的色彩。