电商年货激战正酣，优品惠打“中产家庭牌”差异突围

腊月到，年货俏。时至腊月，置办年货成为春节前的重头戏。而对于很多工作在外地的人来说，如何为家里采购年货，实在是个不小的难题。2015年1月11日，优品惠 “让爱先回家”优品年货节预热启动，涵盖了30个国家、50余个品牌的近万种商品，让消费者足不出户就能逛遍全球，也为身处异地的游子多提供一种为家庭采购年货的方式，在忙碌中体会新春的喜悦，也在收获中享受团聚的那份“年味儿”。 传统潮流兼顾 满足中产家庭年货新需求 春节年货市场作为“开年第一仗”，成为各电商必争之地。今年1月初，阿里巴巴率先启动“年货节”,京东、1号店、苏宁易购等紧随其后，纷纷征战年货市场。优品惠的入局显得格外特别。 百度指数显示，检索“年货”关键词的用户中，20-29岁占28%，30-39岁用户占比52%，中产人群成为网购年货主力。由于中产人群多以满足家庭需求为核心，除“吃穿用”等传统年货以外，3C数码、珠宝美妆等新潮年货备受其青睐，其中家居消费更是一路飘红，成为年货“新宠”。 优品惠“优品年货节”以中产家庭所需的优质食品、家居作为主打商品，并用最具创意的视频导购与其他电商做区隔，为中产家庭量身打造不一样的年货节。不仅有68度五粮液、法国拉斐尔干红葡萄酒、纷时乐尊享坚果组合等爆款传统年货，还涵盖了家居厨电、美妆、服饰珠宝等多个品类，其中，ACA炫彩白色不锈钢面包机、艾美特HC18D欧式快热电暖炉等家居商品更是受到消费者热捧。 “由于工作太忙，不能陪在父母身边，通过优品惠帮家里置办些年货，希望能表达一点心意，也是我们子女对父母的责任。”在广告公司工作的的刘女士对记者说。 不但如此，随着海淘、进口食品店等日益融入生活，人们对“洋年货”、“新奇特”等产品愈加喜爱。据《2015年货消费趋势》显示，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%，2015年仍持续增长。优品惠将年货节与跨境电商融合，打出一张“海外优品牌”。除梦洁、美的等国内知名品牌，更汇聚了澳大利亚澳佳宝、韩国奔腾、美国康宁、韩国乐扣乐扣等国外大牌名品。据优品惠相关负责人介绍，未来一段时间，海外商品将成为优品惠的重要发力点，为追求高品质生活的“挑剔”消费者提供海外优选货品。 品种齐全、方便快捷都是促使人们选择网购年货的主要原因，价格实惠更是至关重要的一点。据悉，优品惠“优品年货节”推出了领券、满减、团购等多种优惠折扣，活动期间，爆款商品每天十点准时开抢，买赠最高可降100元、折扣最低3折起，直降最高达9999元，部分海外商品还可享受直降加包邮的超级福利。此外，1月15日至1月18日会员福利日期间，新老会员更可享受星级折扣和3倍积分的专属福利。 以“优”择品 打造差异化电商平台 据业内人士分析，随着移动4G网络和手机购物的兴起，物流体系的进一步完善，2016年或将成为电商发展历史上的分水岭。山东大学品牌营销学专家刘悦坦曾表示，科技、服务、商贸等都要以“懒人”为本。“谁能让顾客少花钱，就可以从顾客那多挣钱，谁能让顾客少花时间，就可以让顾客为他多花时间。” 相较各大电商“大而全”的销售模式，优品惠始终坚持“以优择品”的经营理念。在优品惠，消费者不用浪费大量的时间去淘货、去比货，优质的商品保障、限时特卖的优惠价格，减少消费者决策过程，获得更便捷的购物体验。 不仅如此，优品惠还与韩国LIS集团、韩国GS集团、韩国乐天集团、美国宝洁、巴黎欧莱雅等国际集团保持长期战略合作，扩展海外供应链渠道，同时依靠覆盖全国的144个物流站提供的强有力物流保障，突破时间、地域的限制，将更多源头优质好货送到消费者面前，打造“品质”、“全球”、“低价”的购物平台。 现如今，电商的发展已经改变了过去行商坐贾的经营模式，未来电商的价值，将越来越取决于其产业链的综合能力和对消费者需求的深度挖掘及满足。将商品做到极好、将价格降到极低，同时又将服务做到了超乎预期，或许会在优品惠逐一实现。