中国长城走向世界，转型下的换标之舞

    “明知胜负未定，也要宝剑出鞘，这叫亮剑精神”。而长城显示器显然是这种精神的拥趸。众所周知，外观与设计长久以来一直是国内显示器厂商的一个短板，尤其是像长城这样以OEM见长的代工厂商，要突破固有的研发定势并打造出一流的自有品牌产品可谓困难重重，首当其冲的就是要攻克设计、形象等大关。但为了实现国际化品质与时尚化转型的既定品牌目标，这个关一定要过。

    依托长城雄厚的研发实力与制造能力，长城显示器在新品研发及技术更新换代上不断加快步伐，在品牌建设道路上也日渐得心应手。在产品方面长城显示器进行了全面整合，先是根据相应产品特点和对应的消费群体，将旗下产品融为包括醉美丽、醉极速、醉清新、醉时尚、醉轻盈、醉节能和醉无忧的“七宗醉”，全面归整了长城的一线产品，六大系列主题产品不仅满足消费者的各种需求，也向消费者充分展示了长城显示器日益壮大的品牌实力。

    在今年2月长城显示器全面发力宽屏液晶市场后，其宽屏先头兵——天幕A91以极具竞争力的价格、主流配置和时尚灵动外观博得消费者推崇，长城显示器随后立即根据市场需求推出“天幕”A91的升级产品——5毫秒极速响应时间的A91+，凸显工艺设计的“天霸”A92和自带环绕立体音箱的“天韵”A93同步粉墨登场，系列新品在外观上都有相当大的突破，长城此举不但将自己的品牌大大提升了一个层次，同时也为国内显示器市场树立了新的标杆。

    显示器作为人机对话的工具，最为重要的当属其高质量的显示效果，尤其是随着液晶显示器应用领域的不断延伸，人们对于图像的色彩还原和层次表现提出了更高的要求。顺应客户对色彩的高标准要求，长城显示器在05年率先发布了领先业界的“色彩引擎”(Color Engine)技术，与其他技术不同的是，“色彩引擎”并非简单的芯片升级，而是一个完整的图像处理解决方案，通过IC对图谱高精度细分和高精度计算，让显示更加犀利，色彩更加艳丽，层次更加分明。“色彩引擎”不仅代表了业界最领先的色彩处理方案，也将消费者的应用体验提升到了一个全新的高度!

    品牌是有个性与精神的，而长城显示器的此次换标，也充分体现了长城显示器的品牌个性:勇于迎接挑战，敢于颠覆过去。也正是靠着这种亮剑精神，靠着爱拼才会赢的一股劲头，长城显示器的品牌价值与产品品质得以大幅度提升，并逐渐拥有和任何领先品牌相抗衡的实力!

登峰:众人同心，其利断金

    “长城显示器启用新标识‘Great Wall’，使其从产品品牌上升到企业品牌。长城显示器在更加注重企业形象宣传的同时，也实现了品牌架构的统一，并使长城显示器在今后推出更多新产品时，能够借助已有的厂商知名度，产生更广泛的影响力。”有专家分析，长城显示器的这次标识变脸，可谓是一石二鸟之计，实现了产品品牌与企业品牌的统一与融合，是站在战略高度上的一次果敢行动，体现了长城显示器的营销管理团队在战略上的清晰认识。

    相较于以前粗放式的品牌经营模式，目前长城显示器的战略规划已经成型，战略的统一为长城显示器的腾飞插上了翅膀。“对没有战略的企业来说，就像是在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。即使飞机不坠毁，也不无耗尽燃料之虞。如果对于将来没有一个长期的明确的方向，对本企业的未来形势没有一个实在的指导方针，不管企业的规模多大、地位多稳定，都将非常危险。”长城显示器事业部副总经理汪深海认为，战略目标的统一，和所有组织成员的高度认同，是企业取得成就的一个关键。

    如今，以长城显示器为代表的国内企业已经意识到企业战略的重要，并积极行动起来规划自己企业的市场战略。例如在去年2月长城显示器提出了全新的营销理念——“无畏、无间、无忧”。长城的《无畏宣言》激励着长城团队急流勇进、共创辉煌，而“无间协同”也让长城与经销商们充分地无间距、无界限沟通和协作，“无忧服务”则彻底免除客户的后顾之忧。目前，长城显示器拥有全国160多家服务网点，覆盖除拉萨、西宁外所有省会城市和66个地级城市，是国内显示器厂商中服务网点最多的。而且与多数厂商通过销售渠道搞维修的做法不同，长城显示器的服务网点都是由专业人员负责，在维修的质量上有充分保证。今后，长城还将进一步加大建设力度，以期达到300家能够为客户提供专业、贴心、无忧的服务网点。

    目前，长城显示器把实现向“技术长城、制造长城、品牌长城三位一体转型”目标作为自己整体战略的核心，而在技术长城与制造长城的打造告一段落的情形下，品牌长城的塑造正逐渐成为长城显示器的战略核心。品牌新标识的启用，标志着长城显示器开始大规模的重视品牌建设，长城将从中国的长城向世界的长城进行转变。

    “伴随着品牌长城的战略转型，长城显示器将积极调整自身定位，向长城企业品牌一体化的方向转型，力争整合公司资源，共用传播平台，树立更加统一、国际化的品牌形象，塑造了长城显示器专业、资深的企业定位，增强长城显示器品牌的亲和力”。 周庚申表示，长城显示器将继续坚持“无畏行动、无间协同、无忧服务”的营销策略，持续追求创新、推动技术进步、承担社会责任、不断超越自我，长城显示器将会为每个人带来更加美好、更加时尚、更加现代的视觉享受。

    据第三方数据显示，长城显示器在2006年赢得了开门红，而这个成绩的取得，无疑是对长城显示器最新战略规划的最大嘉勉。
　　
结语

    品牌是一个企业的核心和灵魂，而过去，几乎所有中国企业的品牌战略都是随机的，缺乏理性的，很少经过市场认证，更缺少缜密的财务分析。强劲品牌能占领市场，一定是有周密科学的战略设计，可口可乐全球都有，其全球战略都是一致的。面对中国加入WTO之后的全球化市场竞争，面对崭新的游戏规则，包括长城显示器在内的中国企业唯有以品牌识别为核心，实施强势品牌策略，才有可能“突出重围”。