2006年度数码播放器市场无责任展望

MP4：品牌优势明显，硬件规格小变

    PMP定义为便携式多媒体播放器，也就是我们常说的MP4，它能提供出色的视频播放效果，可以为用户营造一个移动的“掌上影院”。自从视频MP3出现后，MP4的概念就开始变得模糊了。对视频MP3来说，它们中的高端产品也能提供流畅的视频播放效果，功能上也与MP4相近，唯一的差距只是体现在屏幕的参数以及媒体流的兼容性上。而就是因为这两点的差距，让它们在短期内无法取代MP4的性能优势，换句话说视频MP3并不等于MP4。

创新Zen Vision，VGA级别屏幕（640*480像素）

    在大多数消费者眼中，MP4的主要用途就是视频播放，视频MP3既然也能提供这项功能，那么就没有必要再花费数倍的价格去选购一台真正的MP4了。从这种消费观念来看，MP4难以普及的根本原因就是视频MP3的冲击以及成本的制约。

微星view 588

    上文我们已经提到了，在06年彩屏+视频播放将成为MP3的标准，虽然它们的播放效果差强人意，但是也足以搅乱MP4那脆弱的市场。对MP4来说，要想真正在市场中获得主动权，要么在播放效果上面要比视频MP3提供质的飞跃；要么就是降低价格门槛。当一部20GB的MP4和MP3的价格一样后，谁还会去买MP3呢？

爱可视目前的7英寸旗舰产品AV700

    可惜的是上面的两条路对MP4来说太过苛刻，要想获得更好的播放效果，优质的超大屏幕与强大的处理能力是不可或缺的资本，但是这些资本却与价格紧密相连，就目前看说它们之间很难达到一种默契的平衡，即使到了07年，主流MP4还将以3.5英寸的QVGA屏幕作为标准，既是说这一年中主流MP4的硬件规格不会有太大的变动。因此06年MP4唯一的出路就是尽可能地压缩生产成本。

爱国者在去年就成为了MP4播放器市场销量和销售额的“双冠王”

    现在市场中已经出现了2000元左右的硬盘型与数百元左右的闪存扩充型MP4，其中前者拥有配置上的优势，而后者则以性价为卖点。为了与即将上市的彩屏MP3新品抗衡，前者需要进一步地打压价格，后者则必须添置更多功能（比如摄像头）。

小结：

    对动辄数千元的MP4来说，相对过高的投资会让大部分消费者谨而慎之，盲目追求低价格的冲动表现要远小于昔日的MP3。因此这种谨慎的消费心理就会使让“品牌效应”的优势更加明显。在国内，“名牌”的影响力非常大，而各品牌旗下MP4的最终销量很大程度上决定于这个品牌的口碑与宣传攻势，特别是对于高端MP4来说，价格不再是主导。

采用AMD处理器+WINDOWS CE系统的德劲DE877

    另一方面，随着采用Windows以及Linux系统平台MP4的出现，为传统的MP4提供了强大的扩展性能。当此类产品的销量一定后，第三方的自制软件将会越来越多，如果连GBA等模拟器都可以在MP4上运行了，爱好游戏的影音发烧友的消费观念又将有所转变。当然这是题外话，这里就不做过多讨论了。