长城显示器战略转型!全线发力LCD市场

 

 

    在CCID最新公布的数据显示，2005年国内显示器自有品牌销量为858.61万台，较去年增长18.1%，预计明年自有品牌销售量将达到963.3万台，增幅比例将是OEM出货量的2倍。据业内人士分析，目前自有品牌销量已经占据显示器销量的46%，预计在今后的五年内，自有品牌销售将成为国内显示器市场消费的主导，消费者对自有品牌产品的认可度仍然会不断升温！

 

表1：2004-2005年中国显示器市场销售情况

时间	2004年	2005年	增长率
OEM出货量（万台）	911.70	1018.79	11.7%
自有品牌销售量（万台）	727.12	858.61	18.1%
总销售量（万台）	1638.82	1877.40	14.6%
总销售额（亿元）	￥229.08	￥248.23	8.4%

 

数据来源：赛迪顾问2005

表2：2006年显示器市场销售预测情况

 

时间	2005年	2006年	增长率
OEM出货量（万台）	1018.79	1081.4	6.1%
自有品牌销售量（万台）	858.61	963.3	12.2%
总销售量（万台）	1877.40	2044.8	8.9%
总销售额（亿元）	￥248.23	￥288.04	16.0%

 

数据来源：赛迪顾问2005，11

 

    而以做OEM订单见长的长城显示器已经预感到了这一危机的来临，早在今年2月，长城显示器向业界正式宣布要由“制造长城”向“品牌长城”转变，长城显示器今后将实行“自有品牌、外销、OEM”并驾齐驱的战略；其中，国内自有品牌的推广成为重中之重。同时在销量上，长城显示器事业部市场经理吴学俊也表示：“今年长城自有品牌的销量较去年增长了39.8%，增幅相当明显，不过前期LCD的销量只能占到总自销品牌销量的30％，但我们决心在2006年底之前，在CRT销量稳步上升的基础上，实现LCD的销量占到自有品牌销售的60％。”

 

    无独有偶，长城在前不久的北京代理商大会上也宣布：“我们要借助自有品牌销量的增长，实现长城品牌名次由五进四的目标！” 长城是从1997年开始生产LCD，现在已经具备了强劲的研发技术。长城目前已经开始生产Monitor、LCDTV，并承接出口订单，技术实力雄厚。另外，长城拥有稳定的上游资源，逐渐壮大的自销队伍和完整的生态链，在经过一系列的整合工作之后，长城显示器的组织架构日渐合理规范。长城显示器此次宣布全线进军LCD市场，做LCD的制造专家，也让业界看到踌躇满志的长城正在稳扎稳打坚定不移地向“品牌长城”不断迈进！

 

 

    随着家庭市场显示器更新换代的步伐加快，网吧等平行市场需求趋缓，显示器类型需求行业差异明显。长城显示器事业部副总经理汪深海先生认为：“2005年中国显示器市场中行业市场和家庭市场采购量基本上各占一半，明年的LCD业务市场将逐渐走向家庭，家庭影院、多媒体需求增长日趋明显，最终将会占据LCD消费的主流。”在行业采购已经具备明显优势的长城显示器将自己的下一步目标紧紧锁定家庭市场。

 

    另据调查，在2005年家庭市场采购影响因素中，品牌、服务、性价比三方面成为最受关注的因素，高性价比成为更多家庭市场采购的主导。长城产品一直塑造高品质高性能，并且一直凭借其制造实力坚持以优质价格入市，今年以来点名率更是直线上升。长城不仅拥有领先的工业设计能力，还拥有很好的产品未来规划，长城LCD拥有T、R、E三大系列的全线产品，其中T系列（取TOP之意）是金长城LCD中高性能和高稳定性的完美结合，适用于高端家庭用户、游戏玩家、影音发烧友以及高端的政府、金融等行业用户；R系列（取Regular之意）最大的特点是将优秀的性能和平易近人的价格集于一身，适用于广大的学生群体和DIY用户；而E系列（取Economic之意）则是长城显示器经济型的产品，定位于教育及中小企业消费者的大众普及型液晶显示器。而金秋长城火线追击推出“七宗醉”更是长城显示器产品经过全面规划合理布局、回报消费者的很好见证。

 

    此外，长城目前在全国已建立160多个服务网点，并通过长时间的积累，长城在网吧、教育行业和政府采购方面已经树立很好的服务口碑，另外，长城的维修都是由专业人员担当，服务非常到位。正因为长城的资源、服务已经筹备到一定阶段，所以长城现在有能力将LCD消费转向应用上来。长城带给消费者的感觉就是“买的起，用的也放心”！

 

    长城显示器事业部副总经理汪深海先生表示，长城显示器已经拥有很好的口碑，此时长城决定深入展开LCD市场，不但迎合了LCD取代CRT的必然潮流，同时也希冀借此开展LCDTV等全新领域的市场，全面提升这项全新业务的市场份额。运筹帷幄的长城选择在此时再次发力，可见其步步为营、扎根品牌的雄心壮志，也有望使长城在LCD高端市场占据有利地位。