长城显示器战略转型!全线发力LCD市场

    面对国内LCD市场日益明朗的变化趋势，长城显示器日前公开表示，将全线进入LCD市场，并决心要成为LCD显示器的制造专家。

 

    长城显示器过去基于传统显示器市场的构成与销售，对CRT的投资比例一直大于LCD市场，并由此确立了国内显示器市场拳头品牌，成绩斐然。据长城显示器内部人士介绍，长城此前的CRT销量占到其自销品牌总量的70％，比重相当大。因此，长城当前确立全线进入LCD市场的这种大转折战略，必然令业界震惊，也将会对LCD市场产生强烈影响。但潮流奔腾所向，势不可挡。而长城此项断然举措，相信应该也是因为自信有着雄厚实力，也有胜算在握而做出的必然选择。

 

 

    虽然CRT显示器在目前还占据着市场主导地位，但随着LCD技术的成熟、价格振荡后的平稳，以及被普遍看好的广泛应用空间，LCD显示器市场份额急剧上升，正呈现出加速取代CRT显示器的势头。同时，经过近年来的不断竞争，三星、飞利浦等国外品牌的市场份额正在不断缩小，而诸如长城等众多国内品牌却逐渐完善了在LCD领域上下游产业链条的布局，正在分食LCD显示器市场这块巨大的蛋糕，并通过技术升级和应用的拓展来全力推动LCD显示器时代的到来。

 

    从液晶技术的发展趋势看，液晶性能和制造工艺现在已经有了质的飞跃， LCD优于CRT的诸多特性愈渐凸现，据IDC调查显示，2005年上半年亚太区(日本除外)PC显示器总出货量约1840万台，同比增长14.4%，而CBI 近期的调查也显示，2005年上半年中国显示器市场CRT整体销量接近280万台，市场份额为63.7%，同比下降8.2%；与之对应，LCD整体销量超过150万，市场份额为36.3%，环比增长65.3%，同比增长113.1%。LCD显示器增长幅度远远高于CRT显示器。包括开发较慢的国家对LCD显示器逐步增温，表示传统CRT屏幕需求逐步停止。同时IDC也预言，最快2006年第一季度亚太地区的LCD显示器的市场份额会开始超越CRT显示器。

 

表1：2003-2005年中国LCD显示器市场销售情况

 

数据来源：赛迪顾问2005，11

 

    在中国市场，“液晶显示器‘普及’年”的呼声从今年年初开始就不绝于耳，LCD的任何举动已经成为显示器市场行情的“风向标”，其中长城就是众多品牌中举动最频繁的一个。今年2月，一向以为国外厂商制作OEM订单的长城显示器在北京人民大会堂举行了新品发布会，一举推出了多款LCD及CRT显示器，全面拓展其在国内市场的业务。同年7月，长城高调亮相上海浦东香格里拉大酒店，推出领先业界的“色彩引擎”、“健康引擎”技术，其中“色彩引擎”技术正是驱动长城LCD不断挺进高端市场的源源动力。9月，为深入推广 “色彩引擎”技术，长城再次将其拳头液晶产品T171A Plus绝对竞争优势的2388元拉低至1999元，力求率先引领LCD消费步入“精显时代”。近日，长城显示器大屏先锋T191A plus将以2499元的销售价格，彻底颠覆大屏LCD价格居高不下的格局。由此可见，长城全线进入LCD显示器市场的战略其实是蓄谋已久。