长城20年：民族显示器品牌崛起的20年

    中国长城计算机深圳股份有限公司石岩分公司显示器事业部（简称长城电脑显示器事业部）是直属于中国信息产业集团的核心业务部门之一。自1985年起开始生产电脑外设中的显示器产品，集研发、生产、销售于一体，年产量4百万台。产品涵盖：15-19英寸的CRT和LCD显示器；20-50英寸的LCD－TV和PDP-TV；56-73英寸的DLP。长城电脑显示器事业部的显示器和TV产品质量优异，外形美观，曾数次和长城PC一起作为国礼随国家领导人遍访五洲四海，现在仍承担中国外援电脑项目80以上的订单任务。

    长城电脑显示器事业部是国内销量排行前十的电脑厂家的主力供应商。其产品除了满足长城PC的配套使用外，更多的是为国内和国际上的大型电脑厂家ODM。除了本国领域，长城电脑显示器事业部生产的显示器在欧盟市场占有一定比例，也是美国排名前3的电脑系统集成商Gateway&Emachines的主力供应商，并且长期和韩国公司如DAWOO 、International、HANSOL等客户有密切的联系。同时，长城也积极开拓并已经成功挺进东南亚、中东、南美和非洲市场。每年的出口量都在大幅的增加，2006年同比去年增长200％，出口欧盟比例占20％左右。

企业战略：

从生产第一台显示器到发力宽屏，长城始终把握这市场的发展脉搏

市场经营的考虑：

品牌是长期发展的核心竞争力

1986年长城“出世”

    推出中国第一台中文化量产PC——“长城0520”。从那时起，长城在中国计算机工业发展史上屡建丰碑。

1987年 长城显示器诞生

    1987年长城公司开始显示器的研制生产。（主要产品是14"单色双频,14"彩显CGA/EGA）

1992年成立显示器事业部。  2001年1长城石岩基地落成投产。

1995年扩建至两条整机生产线，当年产销量亦突破10万大关。1998年扩建至三条整机生产线,年产量达到32.1万台。

2002年7月获得CCC认证，成为国内第一家通过CCC认证的显示器企业。

2005年2月，金长城显示器在人民大会堂发布“无畏、无间、无忧”的市场战略，由“制造长城”向“品牌长城”转变，全力出击。

2005年7月，长城显示器在上海举行了“双擎驱动，长城烽火传中国”新品上市发布会，进军华东，拓展高端市场的信心与决心。

2005年12月“爱之久久”活动使长城显示器收获颇丰。

    在12月份，长城将T191A Plus和T171A Plus的价格大幅下调，降价促销行为吸引了众多消费者关注, 销量大幅提升，同时首次入围ZOL最受消费者关注排行榜并排名第五。

    2005年底，面对国内LCD市场日益明朗的变化趋势，长城显示器公开表示，将全线进入LCD市场，并决心要成为LCD显示器的制造专家。2005年长城自有品牌的销量较2004年增长了39.8%，增幅相当明显，CRT销量占到其自销品牌总量的70％，前期LCD的销量只能占到总自销品牌销量的30％。在宣布全面进军液晶显示器市场后，长城扬言：决心在2006年底之前，在CRT销量稳步上升的基础上，实现LCD的销量占到自有品牌销售的60％。

2006年2月

    金长城显示器在北京“糖果”俱乐部召开“宽屏天下长城至尊”宽屏新品发布会，以全新的时尚高端形象亮相，高调宣布进军宽屏显示器领域。
从此，长城显示器所向披靡，迅速成为宽屏显示器的风向标，品牌和销量均获得大幅提升。

长城显示器进入了飞速发展的历史新阶段……

2006年5月后续宽屏系列新品上市。

    在众多宽屏产品中，金长城A91倚其2399元的低价所向披靡，成为现在市场上最受关注的LCD产品之一。而长城显示器本年度也开始攻城掠地，涨幅逼人。

    长城显示器在今年5月接连推出宽屏升级产品——5 毫秒极速A91+、采用欧陆经典设计的“天霸”A92、自带环绕立体音响的“天韵”A93，长城所有的改变都让我们看到了一支具有专业素质、重营销、重细节的市场团队。长城电脑誓将显示器事业做大、做强、以民族品牌的身份角逐与世界品牌之林的宏伟气魄，从某种角度来说，正是中国一批民族企业走向世界的先锋代表。

品牌标识

品牌新标识

    1、在保持原有标识厚实稳健，极具民族特色的基础上，更具科技、时尚、和谐和国际化的韵味，寓意长城将继续保持自己的民族特色，通过持续的创新，不断推出有竞争力的科技时尚的产品；长城显示器将更加国际化、职业化，更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造一种和谐的商业环境实现自身的稳健成长。

    2、继承原标识中文意思，保持与原有标识的一致性和承接性，在坚持原有的民族性的基础上，通过实实在在的产品承载向全世界人民宣扬中国长城文化和精神，就产品而言，也将赋予更多“科技、时尚、和谐、国际化”的意味。

    3、新标识读音简洁明快，活泼动感，传递着充满活力的长城新形象。在设计上也遵循简洁明快的风格，处处散发出科技时尚的前沿气息。

    4、新标识的基本VI色调为中国红和圣洁白，红色代表热情、奔放、有活力，与长城要塑造的“民族、科技、时尚、和谐、国际化”的新长城企业定位相吻合；白色则是最具包容性与开放性的颜色，是高贵与和谐的象征。