宽屏元年拉开序幕！高端鏖战谁占鳌头

    被消费者和媒体公认的“2005液晶年”果然不负众望，国内显示器品牌迅速崛起占据市场一隅，17寸液晶全面跌破2000大关成为终端消费的中流砥柱。面对2006年液晶市场竞争的全面升级，众家厂商纷纷思谋图变，国内显示器市场群雄征战才刚刚开始。

 

宽屏元年拉开序幕  高端鏖战谁占鳌头——金长城打响宽屏普及第一枪直指高端宽屏液晶市场

 

    2005的国内显示器市场处于“新旧更替”的大洗牌阶段，CRT产品已经步入薄利时期，液晶显示器开始成为19寸的天下；在响应时间攻克1毫秒大关后，国内一线品牌厂商纷纷将目光投向“色彩技术”的提升，旗鼓相当的一线国际品牌开始不满足于品牌价值的毫厘差距，亦即寄托2006寻求大幅度突破，求新求变迫在眉睫。

 

    新年伊始，国产“老字号”长城率先打响春季进攻液晶市场的第一枪，2月16日，长城显示器“宽屏天下 长城独尊”2006宽屏新品发布会在北京召开，以全新姿态全面发力宽屏液晶领域，一举推出3宽宽屏液晶先锋和一款17寸液晶旗舰产品，重塑长城“时尚、高端”的品牌新形象，其战略意图不言而喻——实现时尚高端液晶的战略转型，抢占宽屏市场墙头堡！

 

 

    2005年上半年，显示器市场保持了高速的增长态势，其中液晶显示器技术性能不断升级，价格继续走低，普及进程日益加速。从3月份开始，8ms液晶显示器的产品数量与日俱增，并逐渐成为市场主流，与此同时4ms液晶显示器产品纷纷粉墨登场。在优派、明基相继推出2毫秒液晶后，17寸液晶显示器全面取代15寸成为众商家在年度竞争中突围的制胜砝码，而19英寸产品在2005下半年正方兴未艾，整个液晶显示器市场充满着变数。

 

    液晶显示器的升级换代再次证明了LCD势必取代CRT这个不争的事实。然而，如此庞大的液晶增长空间，真正受益的厂商仍然屈指可数。根据权威资讯机构2005年前三季度调查数据显示，以三星、飞利浦为首的自有品牌显示器销量占据了市场销量的九成以上，形成相对垄断的几大龙头品牌，但是到了第四季度显示器排行榜上终于大变其身，国产显示器巨头长城成功跻身品牌关注排行前五，成为今年显示器市场名副其实的一匹黑马。

 

    基于传统显示器市场的构成与销售，国内显示器厂商大都以CRT见长，LCD一直以来是其短板，作为国产显示器巨头的长城显示器也不例外。据了解，以前长城的CRT销量占到其自销品牌总量的60％以上，也就是说，CRT才是为长城提供源源不断能量的“活水”，然而，面对新形势的严峻考验，以新一代领导人为核心的长城显示器一直都在加强液晶显示器领域的攻关。

 

    从去年2月长城首次发力，一举推出了多款LCD及CRT显示器，全面拓展其在国内市场的业务开始，长城就是在不断尝试不断改进中充实自己的队伍。此后，长城首先加强渠道建设，在确定“区域总代”制构架的同时，不断完善渠道的改进，并先后提出“千店计划”和“网吧助长计划”，成绩斐然。同年7月，长城高调亮相上海浦东香格里拉大酒店，推出领先业界的“色彩引擎”、“健康引擎”技术，其中“色彩引擎”技术正是驱动长城LCD不断挺进高端市场的源源动力。9月，为深入推广 “色彩引擎”技术，长城再次将其拳头液晶产品T171A Plus绝对竞争优势的2388元拉低至1999元，力求率先引领LCD消费步入“精显时代”。在取得一定效果后，长城显示器在11月再次将其大屏先锋——T191A plus的价格拉至2499元，彻底颠覆大屏LCD价格居高不下的格局，并巧妙借助圣诞促销期间，全面推广正确清洗数码产品理念，效果显著，金长城T191A plus也由此荣登年末最受用户关注的19寸液晶显示器产品排行榜首。

 

    据了解，长城今年将继续增加对LCD领域的投入，在年初长城已经增加了一条LCD生产线，做到了两条LCD生产线并行的局面；同时，长城认为液晶显示器发展至今，有两个因素逐渐成为众厂商竞争的关键：质量、成本。因此长城在2006年专门成立了“质量管控小组”对这两项进行专项统筹管理，进一步提高质量，加大成本的控制；针对已有的“无忧快车、液晶三年全保、（针对学生的）四年无忧服务”，长城今年将进一步提高自身的服务水平，并将“上门服务”提上日程，同时大展拳脚大力推广高端大屏液晶，全面树立长城高端时尚的品牌新形象。功夫不负有心人，十年磨一剑，据长城显示器事业部副总经理汪深海介绍，2005年底LCD的销量已经超过了总量的50%，长城显示器基本完成了LCD主流发展，CRT保持增长的战略转型。

 

 

    据DisplayBank日前发布的预测报告显示，2006年，全球PC显示器出货量将达到1.55亿台，其中，液晶显示器出货量将达1.25亿，占据PC显示器 80%的市场份额，液晶显示器的市场发展潜力不可估量。

 

    家庭影音娱乐需求的日益抬头也让宽屏越来越受到大众的关注，随着TFT-LCD面板供应商的规模和良率提高，面板的生产成本将会有一定程度的降低；同时面板扩产超过了需求的增长，2006年面板将继续供过于求，面板厂的激烈竞争将导致面板价格的持续降价。显示器整机厂为了跟上面板价格调整的节拍，渐渐加快面板和整机周转的步伐。

 

    而宽屏与生俱来的优势也使宽屏成为专门为影音娱乐爱好者量身定制的发烧级产品，宽屏的特点也日渐凸现，其一，宽屏幕16:10的显示画面更是有利于人眼的收视健康，其二，目前主流影片的拍摄都是遵循16:10的拍摄规格，新的高清晰度数字电视(HDTV)系统也采用这样的规格；此外，越来越多的游戏厂家已经开始正式推出许多支持宽屏模式的游戏，就目前的市场现状来看，用户已经可以在Half-Life 2、帝国时代3等游戏上进行宽屏模式的游戏。

 

    继2005年17寸液晶取代15寸成为主流后，液晶显示器市场竞争日益白热化，业界开始更加关注于液晶的尺寸发展，业内人士认为，2006年的液晶显示器将有望迎来“19世纪”！随着三星、明基等品牌陆续推出自己的宽屏液晶显示器，宽屏液晶逐渐成为液晶显示器市场的兵家必争之地。目前市场上已推出宽屏产品的厂商不下十余家，其中以三星、飞利浦、LG为代表的大牌厂商纷纷将宽屏助推产品放在了20寸以上的产品，并大部分以“可当电视用”为宣传卖点；而以优派、AOC为代表的国内厂商则将19寸宽屏作为重头，宣传口号多以“配制齐全”为主。而此次长城宽屏更是集合了众多卓越性能、优势价格压宝宽屏市场，据长城显示器事业部副总经理汪深海先生介绍说，长城宽屏产品的卖点更加平民化——“高性价比”、极速宽屏，长城希冀以极具震撼的性价比挺进这个全新的液晶领域，抢滩液晶显示器市场增长的第二次高潮。

 

    事实上，长城进军宽屏这个新兴领域正是长城扭转局面的关键性事件。据介绍，长城的宽屏定位在4类消费人群：家庭语音娱乐用户、高端DIY用户、高端游戏用户和部分行业用户。此次新闻发布会发布的三款宽屏显示器——天幕A91、天霸A92、天韵A93均采用16：10的最佳黄金分割画面比例，配有8毫秒响应时间以及VGA和DVI双重数字接口，其他各项性能配置均为显示器市场中的主流水平。其中，金长城宽屏先头兵——天幕A91一改长城以往中规中矩的产品外观，注入了“时尚、灵动、个性”等元素，同时1.3毫米的超薄面板，8毫秒的极速响应更是可以让A91在众多同类产品中脱颖而出。此外，长城将此款液晶定位在￥2399的价格，如此具有竞争力的价格，必将给现有的宽屏液晶显示器市场一个不小的冲击！与此同时，长城还在会上推出了一款旗舰液晶显示器T179A，据介绍，这款以超薄机身和时尚外观为亮点的17寸旗舰液晶机型，其性能直逼号称三星“机皇”的970P液晶显示器。

 

    据介绍，长城今年的宽屏新品预计还会陆续推出1-2款，长城将通过以价格为杠杆，拉动宽屏的销售和需求，同时，长城还会继续加大终端支持，以高性价比宽屏冲击市场。

 

 

    众所周知，外观与设计长久以来一直是国内显示器厂商的一个短板，尤其是像长城这样以OEM见长的代工厂商，要突破自主研发并打造一流的自有品牌产品的重重困难并非易事，首当其冲就是要攻克设计、形象等大关。

 

    据长城显示器事业部副总经理汪深海先生介绍说，长城显示器的2006年，LCD一定是重中之重，同时在品牌内涵上更是要拓展“时尚、高端”的品牌新形象，全面实现长城向制造长城、技术长城、品牌长城三位一体转化的战略目标。

 

    在发布会上首次亮相的宽屏系列产品倒是让在场的人都眼前一亮。“天幕”A91产品的韩国外观时尚工艺设计给观众呈现出不一样的气息，轻松调节屏幕视角的灵动底座也采用“V”型简约设计，同时提供“壁挂”功能，处处体现了厂商精心为用户准备的种种贴心设计。据介绍，长城还会继续推出时尚娱乐为一体的高端LCD，在外观要求上彻底改变以往中规中举的设计风格，继续走适合大众消费的精品液晶路线。

 

    长城重拳推出的“高端旗舰液晶”T179A更是让大家对长城完全改观。金长城T179A更加注重性能的优化，突出了产品的应用特性：T179A拥有4重接口，其中3个USB接口和一个可扩展接口，可以提供多线程接入功能，此外，T179A 的最大亮点就是超薄，整款产品机身只有2.2cm，外观清新时尚，同时采用“皓空环”精贵底座，可自有拆卸、任意俯仰，各项性能配制、外观设计、应用特性均可堪称一流水平。

 

    此外，长城拥有比较稳定的CRT采购行业客户，例如政府，军事，教育等领域，因此长城CRT仍然会保持稳步增长，而对于重投的液晶市场，除了进军宽屏外，长城还会着手其他液晶产品的研发，长城在LCD-TV这片领域就已经开辟了自己的市场，在海外的销量正呈现50%的增长势头，而在此次新闻发布会上，长城展示的几款LCD-TV在出口外贸市场上业已打下了很好的基础。

 

    在液晶显示器竞争日渐焦灼的当前，谁能抢占先机谁就能赢得消费者和市场的认可，国内显示器厂商的图新图变将给2006年的显示器市场吹来一股春风。运筹帷幄的长城选择在此时再次发力，可见其步步为营、扎根品牌的雄心壮志，也有望使长城在LCD高端市场占据有利地位。