踏过这三关 ivvi便可成就霸业

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非常在线 2015年2月28日消息,去年11月份,酷派成立了全新子品牌ivvi,新品牌ivvi定位时尚系列,主攻年轻消费群体。在营销模式上采用的是线下销售为主,线上为辅。自成立以来,ivvi品牌先后发布了三款的手机,分别为双玻璃镜面设计的ivvi K1,金属陶瓷机身的ivvi S6以及纤薄时尚的ivvi K1mini。

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在发布ivvi K1mini的时候,ivvi副总裁张光强曾经透露,ivvi在成立后的100天里,取得了非常不错的成绩。但是,这些成绩远远不是ivvi品牌最终的目标,那么ivvi品牌要想成为响当当的品牌,ivvi产品要想在消费着心里有着非常好的影响,ivvi要想成就一番霸业,小编认为需要跨过三关,便可实现。

第一、品牌建设

我们知道,任何时候,品牌是一个企业发展的风向标,同时也会影响着一个企业的发展,很多企业在开始发展的时候,都是把品牌建设放在第一步。虽然酷派的品牌影响力十足,但是ivvi品牌既然是独立的品牌,就不可能永远依赖酷派的品牌影响力,必须建设自己的品牌影响力。更为重要的是,ivvi产品定位的是中高端产品,如何让消费者迅速认可售价在1799元以上价位的新品牌,这是ivvi面临的首要考验。

第二、产品定位

对于消费着来说,产品永远是最关心的问题。对于ivvi来说,产品硬件本身来说并不缺乏技术,毕竟酷派集团在硬件产品和网络技术方面拥有着强大的技术,而这一切都是ivvi可以直接引用的。但是,ivvi产品存在一个问题,由于ivvi品牌的定位公开消费市场,这样导致ivvi产品的销售目标人群发生了变化,如何能获得线下消费者的实际体验认可,并最终转化为购买力,这也将成为ivvi目前产品设计团队的最大考验。

第三、网络营销

我们知道ivvi品牌主打线下渠道模式,这是ivvi成立之初就决定走的路线。事实上ivvi在线下建设也取得了一定的成绩。但是,如果只是单纯的建设线下渠道,而没有网络方面的营销,那么ivvi品牌的建设以及产品的推广,必然会受到很大的影响。其实在国内手机市场上,并不存在严格意义上的线上品牌或者线下品牌,更多时候,都是线下品牌需要线上营销来增强线下溢价能力和品牌知名度。所以,如何保证ivvi在网络上的营销,也将是ivvi团队面临的一个考验。

诚然,相信这些这些问题,ivvi团队早已认识到,事实上,ivvi也在不断的去改变。比如在品牌建设上,ivvi采用了史无前例的全国巡回发布会,最大程度的扩大品牌影响力,提升了品牌的知名度。而在产品定位上,ivvi明确定位的是时尚群体,年轻群体,只是,在实行层面上,ivvi还需要适应。

对于一个新的品牌,面临以上考验在正常不过,这也是ivvi品牌需要经历的。倘若,ivvi品牌能够经受住这三大考验,未来的ivvi品牌手机将会是国产手机里的一股重要力量。

 

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