苹果不再公开广告支出，被分析师批评太可耻！

据最新报道显示，苹果10-K年度报表中并没有公布广告支出数据。富国银行分析师认为，这或许意味着苹果的广告支出已大幅增长。对此，苹果官方暂时还没有做出任何解释。 从苹果上个月给证券交易委员会提交的最新年报看，并没有关于广告支出的内容，只提及了更为宽泛的“销售、一般和行政费用”，且“2016财年的销售、一般和行政开支较2015财年有所减少，这主要是因为酌情支出和广告成本有所减少，部分抵消了员工人数增加和相关开支增长带来的影响。” <img class="alignnone wp-image-132948" src="/uploads/allimg/2016/11/tim-cook-290513-840x526.jpg" alt="tim-cook-290513" width="600" height="376" /> 尽管“销售、一般和行政费用”比上财年减少了1%，但这项开支却在总营收比例中上升1%，达到7%。另外，苹果2015年的广告支出也上涨了50%，创下18亿美元的记录。 对此，富国银行分析师认为苹果不再公布广告支出的行为非常可耻，因为这阻断了外界获取苹果的广告支出在营收中占比的官方数据。同时，分析师还指出截止苹果2016财年底，该公司将创下自2009年以来的最低运营利润，也就是说苹果可能通过高昂的广告预算，来推动总营收的增长，从而导致苹果运营效率下降。而苹果不希望外界看到他们的广告支出，或许暗示他们正采取各种措施，以维持现在的销售状况。