苹果不再公开广告支出,被分析师批评太可耻!

据最新报道显示,苹果10-K年度报表中并没有公布广告支出数据。富国银行分析师认为,这或许意味着苹果的广告支出已大幅增长。对此,苹果官方暂时还没有做出任何解释。

从苹果上个月给证券交易委员会提交的最新年报看,并没有关于广告支出的内容,只提及了更为宽泛的“销售、一般和行政费用”,且“2016财年的销售、一般和行政开支较2015财年有所减少,这主要是因为酌情支出和广告成本有所减少,部分抵消了员工人数增加和相关开支增长带来的影响。”

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尽管“销售、一般和行政费用”比上财年减少了1%,但这项开支却在总营收比例中上升1%,达到7%。另外,苹果2015年的广告支出也上涨了50%,创下18亿美元的记录。

对此,富国银行分析师认为苹果不再公布广告支出的行为非常可耻,因为这阻断了外界获取苹果的广告支出在营收中占比的官方数据。同时,分析师还指出截止苹果2016财年底,该公司将创下自2009年以来的最低运营利润,也就是说苹果可能通过高昂的广告预算,来推动总营收的增长,从而导致苹果运营效率下降。而苹果不希望外界看到他们的广告支出,或许暗示他们正采取各种措施,以维持现在的销售状况。

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