内容方月入八九万 91桌面或应上位成流量入口

【听杨姐说】 大家还记得当年远在福州的91吗？就是两年前被百度收了的那个。自从百度收了91之后，大家就对91充满了好奇和期待。大家都想知道91咋样了？ 91的整体涵盖应用分发、桌面、看书等业务。其中桌面业务是在应用分发外另一块值得强调的部分，因为手机桌面安装在手机上之后，基本上就是一个亚平台操作系统，一打开手机就要看到，比应用商店的曝光机会不知道高到哪里去了。 根据比达咨询(BigData)旗下CNIT-Research发布的报告显示，在2014年第3季度，超过四成用户经常使用手机桌面软件。在手机桌面软件用户中，壁纸的更换周期要普遍低于主题的更换周期，37.7%的用户在使用2-4周时间内更换手机桌面壁纸，而40.7%的用户则是使用4-8周时间内更换手机桌面主题。 这可也是刚需啊——尽管这个使用频率比不上微信、朋友圈这样每天看二三十次的硬需求，但还是蛮高的，尤其是抓住用户群心理之后。 前两天杨姐获悉（对，我每天都在打听这些创业公司怎么赚钱，因为我很关注创业），在91桌面上目前有好几百内容制作团队，大部分都很赚钱，而且有的已经从个人兴趣爱好发展到了小团队——好的动漫形象制作的手机主题，甚至能够月入八九万——人家挣钱跟玩似的。 好，咱们就从91的桌面开始讲起，看他们应该怎么往入口上强攻——这个世界，只要你做的比竞争对手好，市场就永远不饱和。此前大家都不认为的主题、桌面也是一个手机用户最基本的强需求，换换主题就好像新买了一个手机似的——91桌面就应该按照这个思路，努力把自己塑造成一个更高频的入口，而不是大家印象中的应用商店的附属品。 热点+爆款=抓住优秀内容供应商 当然，91桌面的核心就是主题、壁纸这类内容。91的生命力就来自于这个平台内容的制造者们的支持程度！ 杨姐拿到了一份91桌面的内部……（不是邮件，现在互联网公司的大佬内部邮件都是用来曝光的！什么融资啊、升迁啊、并购啊、离职啊……跟万灵丹似的，全用内部邮件跟全社会公布） ……杨姐拿到的是内部文件！ 以上是2月份收入排行榜截图。 1号主题叫什么——《想为你变成万能的超人》。呃，这是对小女生的喊话啊！ 2号主题叫《小希碎花小香风》——好吧，萌！ 3号主题叫《你若不离一生一世》，非主流加上点荧光元素，再加上点混搭。这主题是不是用来激励单身狗们的涅？ 4号，不用说，鹿晗，粉丝估计都中招了。 5号，《小薇之向来缘浅奈何情深》，杨姐我被这个题目迷倒了……啊，要30“猫爪”！ 而且还有更多的“小薇”！ 而且你还意想不到，一个萌翻了的主题Yoki的作者竟然是个非主流“帅小伙”张松雪……￥%#@ 据说她是根据自己的侄女画滴…… 看来要想搞创作成为91上的知名主题大V，有一个小外甥女是必须的。 而且，张松雪是兼职的哦，她原本是一名网页、广告设计师，每天花四五个小时设计主题！现在已经是91上大名鼎鼎的内容供应商！ 如果离开了“张松雪”，91桌面就会可能会流失掉一批小薇的死忠。 一群“张松雪” 如果91桌面上有一个张松雪，那就是宝，如果有一群张松雪，那就叫“生态”。 91上像张松雪这样的同学和团队据说现在有四五百个。他们有的就是在大学里用闲暇时间做主题。91给他们带来的机会是别的平台没有的： 全平台——就是既包括苹果的IOS又包括安卓，苹果的系统则既包括了越狱又包括了非越狱……而且还有PAD。而其他的桌面大多只支持安卓。 此外91的团队还经常给这些设计者提供很多独家小灶：告诉他们现在的热点是什么，91的用户——小女生们现在都迷恋什么。 其实91桌面的用户群的年龄跨度非常大。从10多岁到60多。据说91给65%的用户曾经做过一个画像：18-24岁的用户占了45%，24岁以下的年轻群体超过了七成！艾玛，怪不得TOP5上几乎都是Kawai的风格。其中女性用户超六成，且越年轻的群体中女性比例越高! 就是说90后小女生大多数会爱上91桌面？ 91桌面大概是2009年前后诞生的，产品迭代是快，总用户也超过了2亿，但是91也不仅仅是一个桌面，他们的发展思路中，还包括了各种功能的覆盖，大约90%以上的功能91里都有。其实单就主题的生命周期来讲，这个是长尾效应，头部大概在1个月左右，尾部会持续很久，很多2012年的主题始终受用户追捧。 但是91的核心资源还是主题，据说积累了这么多年，一共有20万存量，全部由91桌面的签约主题动漫制作商制作——什么图标、壁纸、插件、输入法、短信，美化程度远非常高，是除rom外美化程度最高的第三方手机桌面。 关键的一点是，91的主题可以混搭：可以让用户任意搭配自己爱的主题，更加自由定制自己的专属手机界面。 入口 当然，杨姐很关心91怎么挣钱！ 我问过了，91桌面除了传统的主题收入外，还积极拓展收入来源，通过流量引入，异业合作，搜索引擎——大家都知道是百度哈，给91桌面带来的收入已经形成完整的造血机能，能够在兼顾用户体验的前提下，给桌面的常态运作提供现金流。 91无线被百度收购后，91桌面也就成了百度旗下14个破亿产品之一。但和百度系的其他纵向产品不同，91桌面更多的是作为服务和信息的承载，通过底层技术支持、流量导入和生态圈的建立等方式实现服务的平台化。 或许在微信毁了我们生活的今天——没白天没黑夜地看微信，其他入口是不是能够变成刚需是一个非常关键的问题。 微信拆毁了QQ的围墙，在手机上释放出很多独立服务的空间，造就了陌陌、美图类、健康类……等等一批App的生存空间。那么91桌面工具类，是否有机会晋升至流量入口？（艾玛，这不是要跟应用商店PK么） 手机桌面是一个风险和期望并存的产品，现在看来桌面这类产品要做大做强，独立发展是能够支撑其未来增长的一个关键因素。