细分功能成手机浏览器增量市场 360获得突围机会？

日前，国内市场调研机构艾媒咨询发布了《2014-2015年中国第三方手机浏览器市场研究报告》，报告数据显示，手机浏览器经过多年的发展，在通用场景市场的竞争基本呈现同质化，针对细分市场开发特色功能的手机浏览器已成为手机浏览器另一个重要的增量市场。 受益于中国中低端智能手机用户规模的增长，中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿，已成为大多数手机网民的必备应用。由于系统自带与厂商自带浏览器在产品体验、服务等方面难以匹敌第三方手机浏览器，2014年，72.4%的中国手机网民安装了第三方手机浏览器。而这其中，就不能不提的就是360。 选在去年4月10日重新整装出发的360手机浏览器，曾因与UC互相侵入对方“后院”而备受关注。从它在这一年多的表现来看，老周在手机浏览器领域开拓的决定绝非头脑发热。 网购全赔  安全上网不用愁 先说说360最拿手的“安全”。在发布6.0版本之初，360手机浏览器就主打“要快感，更要安全感”的理念。除了想鄙视一下激进的UC外，360更多的还是出于对市场环境及自身定位的正确认识。在盗号、木马病毒、网络欺诈满天飞的时代，究竟花样频出or稳健牢固中的哪一个才是用户的首要需求？相信答案已十分明显。除了安全扫描检测、网址筛选外，在手机浏览器领域内开创先河的“上网全赔”服务能够挽回用户遭遇钓鱼网站诈骗或网购资金被木马盗取后的损失，也为360手机浏览器的开疆拓土奠定了基础。 跨屏传输 电脑手机二合一 在定下“史上最安全手机浏览器”的基调后再致力于个性化功能的开发，无疑是理性及聪明之举。360手机浏览器随后将“跨屏”作为撬动行业的重要支点。不仅实现了登陆360账号后，PC流量器的信息与手机浏览器收藏夹、浏览网页等信息的同步，还可以在未登录的情况下，电脑信息一键发送到手机。此操作也非常简单，在PC浏览器上右键选择“发送到手机”，会出现二维码，用360手机浏览器扫描后，即可完成绑定。此后在电脑上看到的图片、文字、网页均可以一键发送到手机，实现PC端浏览器与手机端浏览器的无缝对接。 免费流量 手机上网更痛快 根据艾媒咨询的数据显示，在2014-2015年度，第三方手机浏览器用户单次平均使用时长在30-60分钟的占比为43.2%；超过半数的手机浏览器用户使用频次在2次或2次以上。在这样的大环境下，娱乐功能是否全面、流量是否节省、打开速度快慢与否、一体化平台是否成型等都将成为衡量手机浏览器竞争力大小的关键因素。拥有海量资源，同时又打出“免费”旗号的360手机浏览器无疑来势汹汹。 今年五月初，在李克强总理公开表达了对“上网贵”问题的关注之后，360手机浏览器在第一时间内推广起“免费上网”的理念，并先后多次面向全国用户赠送流量，在众多手机浏览器品牌中大大出了一回风头，就连520这个小众节日也没有放过，用户只需关注其360手机浏览器官方微信（微信号liulantx），200M流量即唾手可得。如此一路走来，用户黏性不断提升似乎已是水到渠成。 在6.0版本发布后的短短一个月，360手机浏览器安卓版用户总数就已经突破1.5亿；在2014—2015年度，360手机浏览器的活跃用户覆盖率维持在14%左右，距离前三甲仅一步之遥。虽然入局较晚，但古语曰不积跬步无以至千里，360手机浏览器的提升固然有360手机卫士、手机助手、移动搜索等强势渠道的拉动因素，但本质上还是其对个性化功能及用户体验持续注重的结果体现。借着“送流量”的东风，360手机浏览器再度成为业界关注的焦点，其是否能够抓住机会突围，成功跻身第一阵营？从目前的势头来看，可能性还是比较大的。