休闲游戏,正迎来最好的变现时代

在运营商收紧计费通道后,国内休闲游戏受到了较为明显的冲击,因此现在的许多休闲游戏更多地通过广告的模式来变现。从用户量数量和占据用户时长两个方面来说,休闲游戏不输于一般的中重度游戏,在SP时代之后,它们迎来最好的广告变现模式。

休闲游戏的威力

根据相关数据,《王者荣耀》人均单月使用时长达到了942分钟,相当于每个星期人均消耗了三个多小时在这一款款游戏上。在被《王者荣耀》严重挤压的手游市场,现在充斥着争夺用户时长的恐慌。但《王者荣耀》一局基本要消耗超过20分钟,可能是午休时间、下班后和睡觉前的好消遣,而对于生活中的如等电梯、等地铁这些极短的时间空隙,两三分钟一把的休闲游戏明显要得到用户更多的打开机会。虽然休闲游戏占用用户时间极少,但实际上,休闲游戏的凶猛程度远超于大家的认知。根据2017年QM秋季的报告数据显示,休闲游戏开心消消乐成为除王者荣耀之外用户规模最大的国民级游戏,MAU均超过1亿,DAU为3800万;而腾讯旗下的《欢乐斗地主》成为中国第三大手机游戏,MAU超过8000万,DAU也超过2000万;其他休闲游戏如沙盒游戏迷你世界等等在MAU与DAU上也都有亮眼的表现。

休闲游戏广告变现的终极模式——视频广告

早期手游接入的广告多以Banner广告为主,这类广告的收益依赖于展示时长,广告展示时间越长收益越高。广告就像一块狗皮药膏一样黏在游戏界面上,给用户带来很不好的游戏体验。这也使游戏厂商常常陷入两难境地,损害用户体验来获取短期的高收入还是勒紧腰带等待死亡?随着广告模式的日渐发展,这个问题不再使人困扰,用户体验与广告收益可以两不相误。通过动态的视频广告,展示给用户的内容变得更加直观生动,如果加以激励的话,还能提高用户的游戏体验。用知名休闲游戏厂商游道易VP孙可的话表述就是,视频广告接近于终极的广告变现形式。游道易旗下的《疯狂动物园》接入汇量科技的自有的SSP平台后,采用的广告方式就是激励性视频广告。在游戏中人物死亡后用户可以通过观看视频来换取复活,在面对游戏关卡缓冲时也可以通过观看广告来进行加速。使用这种低干扰度的视频广告模式,让广告对用户的影响几乎为零,而《疯狂动物园》的用户留存也因此提高了2-3个百分点,广告月收入达120万美金。

三、找准合作伙伴至关重要

变现的关键是平衡用户体验与广告变现收益。而寻找这个平衡点需要大数据技术支持。亚洲最大的移动营销平台Mobvista拥有自主研发的供给侧平台 ,该原生+视频广告聚合平台可以有效帮助开发者实现数据的精准和个性化的展示,为开发者制定个性化变现策略。游戏开发者还可以通过提供接入汇量科技的SDK,享有Mobvista提供的海量优质广告主资源。

大量数据证明游戏通过广告变现可以实现大的规模。国内公司做休闲游戏,一天广告流水几十万美金,甚至有单款游戏一天广告变现几十万美金,包括猎豹、游道易旗下休闲游戏主要都是做的广告变现。休闲游戏的变现正在迎来最好的时代。

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