前瞻2018年的广告格局

据emarketer数据估计,到2019年,仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。而且根据当下消费者的习惯,将近一半的消费者会优先使用移动设备观看视频。这样一来,广告的价值将会上升一个层次。故此我们很有必要了解清楚新一年的广告格局,做好入场的准备。

首先看看颇具潜力的6秒视频。2017年伊始,Google推出6秒视频,随后福克斯也在NFL比赛直播中放入6秒广告,奥迪汽车也以6秒视频形式宣传产品,两者取得不错的市场响应。当用户专注于6秒的精彩广告,而时间之短容易被用户所珍惜,产生“机不可失”的紧迫感,更利于做消费决策。但6秒的广告同时也引起了一些争议——它与传统YouTube中的广告不同,用户无法选择跳过。权衡利弊而言,6秒的短视频将会在2018受到更多广告主的关注。

紧接着我们来看看中插视频广告(mid-roll)。同样在2017年,Facebook是在加大视频中贴片广告的份额。和前贴片广告不同的是,视频中贴片广告出现在观众眼前时,他们已经被之前的内容所吸引,对广告的敏感度较低,因此不那么容易广告效果的流失。与此同时,品牌广告主们利用mid-roll就可趁势攻入。着眼Facebook的案例之外,2018年出现更多mid-roll的另一个重要原因是:越来越多用户使用广告拦截器、排斥前贴片广告。而 mid-roll的出现可谓恰到好处,mid-roll的增长趋势有望在2018年得到增强。

最后我们再着重关心下原生广告的动态。毫无疑问2018年,在迈向广告新纪元的路上,原生广告依然会是广告形式的主流。它的优点在于,原生信息流广告与应用融为一体,给用户低打扰,以非激励形式实现高留存率,并通过定制化设计提升用户参与感,保证良好的用户体验。正是原生广告的这些特点,能够满足广告主宣传的需求,获取良好的广告效果。同时,广告主能够很好地与用户建立联系,加强用户忠诚度。行业中的业务情况也印证了这一事实,像移动广告平台Mobvista等巨头,原生广告仍是是它们进行广告投放的最佳形式。单与Mobvista合作的品牌广告主就有阿里巴 巴、腾讯、百度、亚马逊、猎豹、迪士尼、星巴克、周大福、唯品会、网易游戏、搜狗影视等等。接下来的一年,原生广告依然强势,将会有更多广告主会选择原生广告进行品牌宣传。

2018年的广告格局存在未知变数,但是总体格局我们可以预先感知。无论是广告主还是移动平台,都应该对此重视。

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