不是“剧中人”不识“剧中告”

随着网络视频的发展,网络视频带来了许多新商机,其中就包括网络视频广告,视频的便利性使它成为用户新一代的消费品。据思科预测,到2017年,视频在所有互联网流量中所占的比例达到69%,因此未来网络视频和广告的发展俨然成为广告行业的新亮点。

然而,不是所有视频广告都是用户愿意看到的,粗制滥造的投放只会引起用户的反感。许多较为传统的视频广告都采用在视频播放前强制观看,其弊端在于:大大降低了视频的方便性,对用户的体验在不同程度上造成了影响,以致产生不少用户广告没看进去,反而视频没心情看的负面效果。

因此,“剧中广告”应运而生。剧中广告又被称为中插广告,顾名思义就是在视频的播放期间进行插播广告。2017年,脸书就把重点放在了“剧中广告”上,而我们平时在优酷、腾讯等平台看视频也会遇到这种情况。那么这种广告形式为什么可以行得通呢?因为广告放在视频前面可能会导致某些没有耐性的用户关闭视频,而剧中广告则是出现在消费者观看视频的过程,在这个过程中用户已经从先前的看客转变成“剧中人”,由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧,剧中广告的插播并不会驱使用户产生关闭视频的冲动。随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽设置在视频之前的广告,消费者对广告信息的抵抗力不断增强。,许多品牌广告主都更加重视中插广告能够带来的经济效益。所以,越来越多的“剧中广告”将会出现在用户面前。

类似于脸书的广告形式,原生广告也能归入剧中广告一类,不同的是我们说的不是剧,而是各种应用,而且原生广告不容易被用户所识别。俗话说:旁观者清,当局者迷。原生广告的优点在于旁观者也未必能指出广告所在。在这方面可圈可点的有Mobvista的原生广告。广告主通过接入Mobvista,可以在应用的广告位上融入投放的广告,借助其数据分析平台找到精准受众,这样做的好处是让对广告更加容易感兴趣的用户对于广告内容有一个深层次的接受,在潜意识中对品牌形成认同感。

不是“戏中人”不看“戏中告”,想要博得用户的眼球就必须学会顺应用户的需求,这样才能赢得更好的广告效果。

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