亚马逊,广告领域迟来的“惊喜”

当你在浏览亚马逊网站上的商品时,看到在商品旁边挂着一则广告,你不需要感到惊讶,因为现在的亚马逊即将进军数字广告领域。据国外媒体消息报道,亚马逊已经开始在其投资的网站上悄悄尝试了各种形式的广告产品,同时也加大了对广告部门的招聘力度。这一系列的举动向外界传达这样一个信号:亚马逊这个沉睡的巨人终将苏醒。

与脸书、谷歌不一样的是,亚马逊被外媒戏称为“沉睡的巨人”,原因在于亚马逊以营售各种书籍为主要业务,虽然时不时还会为自己的广告位找点广告作为辅业,但却居于美国的第五大广告平台。如今亚马逊正在做着和国内许多电商巨头都会做的事情。正如腾讯、阿里巴巴等电商与Mobvista移动广告公司进行广告合作,亚马逊正与Kargo等第三方移动广告公司合作,希望在电视和移动设备屏幕上展示自己的广告产品。下面我们来看看亚马逊进军广告领域用意何在,它为此又做了些什么?

去年2017 年全球数字广告市场规模为 209 亿美元,而这一市场规模在2018年将进一步增加,增幅达到 13%,达到 237 亿美元。对于西方市场,可以说是脸书和谷歌两家做大,在一定程度上类似于寡头企业,亚马逊的加入可以分摊这一利润,改变市场份额。加之广告主们一直都在寻找第三大数字广告商,亚马逊的加入除了可以降低广告价格之外,还可以使得谷歌和 Facebook 更多的开放用户数据。从某种意义上来说,亚马逊将会加剧广告行业内的竞争。

没有人会打没有准备的仗,亚马逊为进场其实已经做好了准备。首先,亚马逊的海量商品信息和内容为它带来巨大的流量和搜索广告价值,在亚马逊上有 56% 的产品搜索结果都可以通过亚马逊展示,这绝对是吸引广告商的很大亮点。其次,亚马逊具有推动转换、销售或创造高沉浸式的品牌影响力内容,是推动数字广告收入增长的主要原因。最后,亚马逊通过与成熟的广告平台进行合作,以此提升自身的实力价值。除上文提到的Kargo之外,亚马逊也和我国的Mobvista进行了深层次的交流。例如,Mobvista与亚马逊就营销平台的底层基础架构进行了AWS的系统部署,两者可以在这个过程中各取所需。

亚马逊的进场会改变广告格局,尤其是对与传统的广告平台而言。但对于厂商和品牌来说,这未必不是一种新的尝试。

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