亚马逊，广告领域迟来的“惊喜”

当你在浏览亚马逊网站上的商品时，看到在商品旁边挂着一则广告，你不需要感到惊讶，因为现在的亚马逊即将进军数字广告领域。据国外媒体消息报道，亚马逊已经开始在其投资的网站上悄悄尝试了各种形式的广告产品，同时也加大了对广告部门的招聘力度。这一系列的举动向外界传达这样一个信号：亚马逊这个沉睡的巨人终将苏醒。 <p style="text-align: center; text-indent: 0;"><img class="alignnone size-full wp-image-190991" src="/uploads/allimg/2018/01/rId6-26.jpg" width="502" height="279" alt="" title="" /></p> 与脸书、谷歌不一样的是，亚马逊被外媒戏称为“沉睡的巨人”，原因在于亚马逊以营售各种书籍为主要业务，虽然时不时还会为自己的广告位找点广告作为辅业，但却居于美国的第五大广告平台。如今亚马逊正在做着和国内许多电商巨头都会做的事情。正如腾讯、阿里巴巴等电商与Mobvista移动广告公司进行广告合作，亚马逊正与Kargo等第三方移动广告公司合作，希望在电视和移动设备屏幕上展示自己的广告产品。下面我们来看看亚马逊进军广告领域用意何在，它为此又做了些什么？ <p style="text-align: center; text-indent: 0;"><img class="alignnone size-full wp-image-190992" src="/uploads/allimg/2018/01/rId7-20.jpg" width="560" height="382" alt="" title="" /></p> 去年2017 年全球数字广告市场规模为 209 亿美元，而这一市场规模在2018年将进一步增加，增幅达到 13%，达到 237 亿美元。对于西方市场，可以说是脸书和谷歌两家做大，在一定程度上类似于寡头企业，亚马逊的加入可以分摊这一利润，改变市场份额。加之广告主们一直都在寻找第三大数字广告商，亚马逊的加入除了可以降低广告价格之外，还可以使得谷歌和 Facebook 更多的开放用户数据。从某种意义上来说，亚马逊将会加剧广告行业内的竞争。 没有人会打没有准备的仗，亚马逊为进场其实已经做好了准备。首先，亚马逊的海量商品信息和内容为它带来巨大的流量和搜索广告价值，在亚马逊上有 56% 的产品搜索结果都可以通过亚马逊展示，这绝对是吸引广告商的很大亮点。其次，亚马逊具有推动转换、销售或创造高沉浸式的品牌影响力内容，是推动数字广告收入增长的主要原因。最后，亚马逊通过与成熟的广告平台进行合作，以此提升自身的实力价值。除上文提到的Kargo之外，亚马逊也和我国的Mobvista进行了深层次的交流。例如，Mobvista与亚马逊就营销平台的底层基础架构进行了AWS的系统部署，两者可以在这个过程中各取所需。 <p style="text-align: center; text-indent: 0;"><img class="alignnone size-full wp-image-190993" src="/uploads/allimg/2018/01/rId8-9.jpg" width="400" height="212" alt="" title="" /></p> 亚马逊的进场会改变广告格局，尤其是对与传统的广告平台而言。但对于厂商和品牌来说，这未必不是一种新的尝试。 --------------------------------------------------------- 免责声明： 1.本文援引自互联网，旨在传递更多网络信息，仅代表作者本人观点，与本网站无关。 2.本文仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。