荣耀全球战略落地中亚,正式进军土耳其

2018年4月3日,荣耀在土耳其伊斯坦布尔举行新品发布会,为当地消费者带来荣耀畅玩7X、荣耀9青春版两款诚意之作。此举标志着荣耀正式进军土耳其这一连通欧亚大陆的枢纽国家,全球战略计划进一步深化。

发布会上,荣耀宣布与土耳其本土最大科技零售连锁企业TeknoSA、当地经销商Dora达成战略合作。当地消费者可在TeknoSA官网及其遍布土耳其各地的线下门店,以平易近人的价格购买到荣耀新品。

据悉,在TeknoSA官网上,还将举行专为本次荣耀进入土耳其市场而开启的特别优惠活动:原价1899土耳其里拉的荣耀畅玩7X,活动期间仅需1699土耳其里拉;原价1499土耳其里拉的荣耀9青春版,活动期间仅需1299土耳其里拉。

尽管是土耳其智能手机市场的新秀,荣耀却同样希望以极致科技潮流产品,为当地年轻人带来旗舰级体验。

此次发布的荣耀畅玩7X是荣耀的首款全面屏产品,搭配1600万+200万像素后置双摄,其内置的麒麟659处理器将带来畅快新体验;而荣耀9青春版则继承了荣耀9的玻璃外观设计,双面2.5D玻璃机身流光溢彩,拥有5.65英寸全面屏设计,仅5.2英寸的握持手感,并配置了1300万+200万像素前后双摄摄像头。

作为欧洲第三大人口国家,2017年土耳其人口已达到8283万,其中51.2%的人口低于30岁。据 Statista 数据显示,截至 2017 年底,2017年土耳其智能手机用户达4050万,智能手机普及率约为48.9%,此外,有 91% 的 25-34 岁的互联网用户每天都上网,移动互联网用户渗透率为 42.45%。人口年轻化、市场潜力巨大、准入门槛低,以及与欧洲用户雷同的用户习惯,对于立志于做全球年轻人喜爱的互联网科技品牌的荣耀来说,土耳其这块未经充分开垦的市场与其品牌调性、产品属性、商业模式有深度契合,未来发展前景巨大。

早在2017年年底,荣耀总裁赵明即向业界宣布了荣耀的全球战略计划:聚焦品牌高地,覆盖人口大国,2018年到2020年,三年内成为全球前五的品牌。其中,以土耳其为代表的人口大国,是荣耀全球发展的重点区域。

但不同于其他中亚 地区国家,目前土耳其人均GDP超过一万美元,约是泰国的两倍,越南的五倍,而且,土耳其人非常注重欧洲文化,消费者习惯与其他欧洲国家几乎完全相同,中国公司进入土耳其市场,相当于进入了欧洲市场。而此前荣耀在法国、瑞典、英国等欧洲国家已经取得了不错的业绩,此番正式进军土耳其,可谓轻车熟路。

此次土耳其新品发布会上,荣耀使用了本地达人和粉丝产出本土化UGC内容,如产品样张、回复两万多粉丝中选出的TOP关注问题等,并发布了土耳其语的品牌歌曲。这一系列动作将加深荣耀这一新兴品牌与当地粉丝的情感链接,深化全球化的荣耀品牌在土耳其的地方感。

土耳其地理位置的战略意义非凡,是连接亚欧的十字路口,可沟通东西。据荣耀土耳其总裁Kenvin Wang介绍,目前,荣耀正设法成为欧美国家销量最好的产品,已在“黑五”促销中勇夺智能手机全品牌排名的亚军之位。而此次荣耀成功进入土耳其市场,将有望由市场外部辐射欧洲腹地地区,再度冲击这一全球品牌高地。

对于荣耀在土耳其市场的进一步发展,Kenvin Wang则表示:“后续荣耀还将为土耳其消费者带来更多的手机。”据此前土耳其《祖国报》报道,荣耀土耳其内部人士曾透露,4月将有共计5款荣耀新品打入土耳其市场,未来一个月之内,荣耀将在土耳其市场发布另外3款新品。

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