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城会玩,小熊玩转娱乐营销

在“全民娱乐”时代,品牌进行娱乐营销的案例数不胜数,且在如今小鲜肉大批量占据话题榜的舆论环境下,品牌营销追逐小鲜肉已经成为普遍的现象。追随娱乐营销相对成熟的服装、快消品、汽车等行业,如今家电行业也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等娱乐资源,进行品牌推广。

  作为创意小家电的领导品牌小熊电器,在娱乐营销大趋势下,慧眼识珠选择了由杨幂、鹿晗两位超高人气演员主演的电影《我是证人》,从合作之初就玩转娱乐,用创新的营销方式与粉丝深度互动,从独家进组探班、第一时间亮相发布会,小熊可算得上是城会玩,与粉丝们一起玩出了娱乐营销的小高潮。

此次选择与《我是证人》合作,除了看中杨幂、鹿晗两大主演的超高人气以及电影于开拍前就屡屡登上话题热搜榜的超高热度之外,还因为两位主演的粉丝以年轻族群为主,有个性、爱社交(网络)、娱乐化、消费能力高,跟小熊电器的目标消费者有着极高的重合度。另一方面,翻拍自韩国电影《盲证》的原班韩国制作班底,也保证了电影的高品质,虽说是悬疑侦探系的电影,但杨幂和鹿晗在电影中展现的姐弟情深,是贯穿电影的亲情线,正好承接了小熊这几年爱不停炖系列的温情基调,继续用温情打开了消费者的心扉,紧扣品牌一贯从爱出发的传播路线。

“独家”剧组探班 引粉丝强势围观

5月7号,小熊带着电热饭盒空降《我是证人》剧组探班,启动第一波娱乐营销攻势。小熊化身娱乐记者兼狂热粉丝,将启程、为剧组准备暖心饭、在拍摄现场四处溜达“刺探情报”的过程在双微(微博和微信)平台一一分享,事无巨细。

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  此前电影《我是证人》剧组非常低调,一直在保密拍摄中,只在5月7日发了第一条打招呼的微博,因此小熊在当天紧随其后的探班可谓名副其实的独家!早就翘首以待的粉丝,蜂拥而至。在在这场名为#全民暖饭·为爱证言#的活动中,@小熊电器 的粉丝数猛增2,646名,活动期间曝光总量256,768,866次,总互动数171,880次;杨幂在收到剧组提供的暖心盒饭后,发送少女夜班自拍登上了热门微博榜,久不锄草的朱亚文同学在大夜拍摄的时候收到热乎乎的饭菜,大呼能吃口热的,夜就不难熬了。小熊除了与官方微博积极互动,还收到了粉丝们的诸多感谢,粉丝们主动发微博感谢品牌对自家爱豆的照顾,提升了品牌的好感度和美誉度。甚至有粉丝在评论中索要明星同款的产品购买链接,直接拉动销售。

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  “独家”猜定档赢粉丝 “独家”签到礼谢媒体

小熊在获悉《我是证人》将于8月2日召开定档发布会的消息后,@小熊电器 策划并在7月28号在微博发起了一个#全民竞猜 为爱证言#的猜定档的活动,令起粉丝竞相转发。粉丝的竞猜热情,使得此活动微博成为“我是证人”关键词搜索排名第一位的微博。

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  在8月2日《我是证人》电影定档发布会现场,小熊继续充当一线记者,除了在微博直播,还设立微信群,发布大量绝对独家、高清的照片以及视频,微信群内大批不能亲临现场的粉丝大呼过瘾。

在发布会现场媒体签到处,小熊作为全场唯一的礼品提供商,在媒体朋友面前狠狠地刷了一回脸。除了剧组同款电热饭盒,小熊还专门准备了深受北方朋友们欢迎的加湿器和酸奶机,结果在签到现场,媒体朋友们就互相比较和挑选起了礼物,看来这一步“独家”签到礼的棋没有走错。

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  总之,小熊电器在大家都在玩娱乐的时候,凭借一场“独家”探班、一次“独家”竞猜、一次“独家”签到礼供应等活动,贴近粉丝,深入剧组,将每一次可玩的空间都充分利用起来,这一系列营销活动的最大启示在于,互联网时代,家电企业进行娱乐化营销不能简单地植入贴片,要灵活的将娱乐机会转化为粉丝最关心的内容,直接拉动粉丝参与品牌互动,通过情感沟通提升品牌创新力,将品牌理念渗透到粉丝心目中,达成优质的品牌好感度,达到取悦目标受众和进行品牌渗透的双重效果。

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