虎牙、斗鱼业绩“水逆” 游戏直播平台路在何方?

编辑:清楚 2022-05-19 20:25 pv:

近日,美股开盘之前,虎牙直播发布了2022年第一季度业绩报告:总净营收为24.65亿元,同比下滑5%;归属于虎牙的净亏损为330万元,而2021年同期净利润为1.86亿元。

同期,斗鱼直播也发布2022年第一季度财务报告。其中根据财报显示,斗鱼第一季度总营收为17.96亿元,毛利润为2.44亿元,对应毛利率13.6%;净亏损为5250万元,同比环比均实现大幅收窄。

因此,虎牙、斗鱼业绩的频频“水逆”预示着游戏直播平台将要进入寒冬期吗?

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一方面:游戏直播行业正经历一场严酷的“裁员潮”。根据行业强监管接二连三落地、腾讯旗下企鹅电竞发布退市公告以及虎牙首次由盈转亏之后,B站的直播业务部门开始裁员,紧接着是虎牙的国际化业务团队裁员70%、国内业务团队裁员20%以及斗鱼整体裁员30%。

尽管B站和斗鱼回应称“直播业务情况很好”“正常人员优化调整”但是长期处于政策高压状态下的直播行业未来发展面临着诸多不确定性,以及游戏直播平台在盈利方式上也太过单一,因此不仅是B站和斗鱼,各大平台进行裁员是板上钉钉的事情。

其次,对比其他游戏直播平台,以虎牙和斗鱼为首的头部大厂在竞争极为惨烈的直播大战中脱颖而出,但是尽管如此,虎牙在连续盈利16个季度之后开启了亏损模式,而斗鱼则连续5个季度深陷亏损泥沼难以自拔。

另一方面:游戏直播的用户规模已然临近触顶。根据根据中商产业研究院的测算数据,中国视频直播行业的付费用户数由2016年的1370万增至2020年的4440万,同一时期的付费率由5.7%增至10.3%。而在2021年和2022年,付费用户数分别为4910万和5320万,付费率分别为10.7%和11.0%,整体呈现出放缓的态势。因此付费用户增长的持续降低,导致了平台盈利上也遭遇寒潮。

另外,随着更多大厂频频入局,让直播打赏这块“蛋糕”被瓜分殆尽。虽然虎牙和斗鱼都在自身的定位上是垂直类内容,但是依旧很难改变用户对于游戏的刻板印象,而随着抖音、快手等短视频平台自身多元化的先天优势,轻松闯入游戏直播这一领域简直轻而易举,比如截至2021年6月,快手上开播的游戏主播数达249.8万,抖音上游戏直播的月总场观人次达9.9亿。其次,监管政策也掐着游戏直播平台的“命脉”以及以直播打赏为核心盈利模式的单一制商业模式等种种因素也令其游戏直播平台举步维艰。

那么面对寒冬将至的游戏直播平台,路在何方呢?

首先以虎牙来说,开始全力从电竞方面入手,根据数据显示在2021年第四季度虎牙就直播了125项版权赛事,目前,其已拥有英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛秋季赛、德玛西亚杯、和平精英职业联赛等头部赛事版权,而顶级赛事不仅能获得打赏、吸引广告商入驻,还可以通过分销获利。以及拓展户外、二次元、交友等多元化的直播内容,并以“直播+旅游”、“直播+综艺”等形式探索创新性直播内容。

其次对于斗鱼来说,开始扩展多元化业务,以此寻求新的突破。其中就包括鱼将持续拓展和丰富游戏品类,打造直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式、以及游戏个性化运营手段。但是无论是虎牙还是斗鱼,如果在未来还不能做到增长趋势,在当今各方因素不利的条件下,想要冲出重围恐怕遥遥无期。

总而言之,现阶段各大游戏直播平台想要突破“寒冬期”仅仅去浅尝辄止是不够的,需要不断探索和革新才是必然要求。


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