iQOO奇袭618 高端破局成市场赢家

中国手机市场，巅峰已过。

从华经产业研究院统计的数据能看出， 2017年之前，中国智能手机行业还是一片蓝海，市场规模稳步提升，直至2016年迎来大爆发式增长；之后，智能手机出货量逐年萎缩，并连续出现负增长现象。显然，中国智能手机行业已进入存量时代。

存量市场所带来的，并非只有厂商之间愈发激烈的市场竞争，还变相激励厂商自发进行破局。要知道，消费者的换新需求一直都在，如何用品牌和产品打破市场静态，对手机厂商长远发展至关重要。

好在国产手机厂商在新市场形势下找到了新道路：手机高端化。先是华为在高端市场率先达成突围，接着小米、vivo、OPPO等头部大厂开始将高端化搬上议程，近年来，连iQOO、realme等一众新秀也开始进行高端建设。

在一众厂商的高端化建设成果中，iQOO的成绩单分外亮眼：2021年618，iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军；今年新旗舰iQOO 9系列同样销量火爆，iQOO 9拿下天猫安卓手机3K-4K价位段销量及销售额双冠军，iQOO 9 Pro成为天猫安卓手机4K-5K价位段销量&销售额TOP2。

在市场逆势下成功突围，iQOO到底是如何成功建设高端的？

　布局电竞赛道 建成自身高端形象

产品想要高端化，品牌建设永远是首要的。iQOO在建设初期，为了能在厂商林立的市场中脱颖而出，成为年轻受众的购机首选，就将极致性能和电竞体验作为自己的主打阵地。

众所周知，2018年IG夺得英雄联盟LPL赛区首个S赛冠军，开启中国电竞元年，随后FPX、EDG再夺2座S赛冠军，近日RNG还在MSI决赛成功卫冕冠军，掀起全民关注的电竞热潮流。在手机端，王者等游戏也风靡全国，成为很多国人填补碎片时间的选择。

iQOO搭上了这股电竞潮，但他们并不只把电竞当做宣传噱头，iQOO不仅参与专业电竞赛事，旗下的iQOO数字系列旗舰还是KPL官方比赛用机，可以说iQOO从产品到理念都实现了“电竞化”。

电竞之外，iQOO还和BMW M Motorsport展开合作，同样追求性能极致，并一直致力于刷新行业性能上限，这种品牌精神层面的契合不仅拉高iQOO手机产品的格调，还让iQOO成功吸引到高端用户注意力。在和BMW的合作后，iQOO还在旗舰机型推出传奇版设计，设计中融入大量赛车元素，这一举措不仅符合产品理念，还意外出圈赢得车迷用户的青睐。

iQOO在产品形象的建设上，没有急于求成，而是将产品于理念相结合，真正用产品去传达价值，个人认为这是iQOO能有如今这般品牌声望的原因。

研发顶尖技术 形成品牌独特优势

前不久，一个话题悄悄爬上热搜，“年轻人为什么不愿换手机了？”网友们众说纷纭，但原因归结起来其实很简单：手机没有大创新，很难激起消费者换机欲望。

在换皮、套皮机型日益泛滥的市场中，iQOO选择另一条道路：切合消费者的需求，推行先锋技术，为手机打造差异化卖点。而且这些技术覆盖在手机日常使用中的方方面面，提升了手机的整体含金量，这也是iQOO能在高端手机市场成功立足的重要因素。

就手机充电这一点来说，iQOO一直走在行业前列，不仅行业首发了120W超快闪充，近日还有爆料称iQOO 10 Pro将会首发200W闪充，再次突破行业的记录。

散热技术也是iQOO相当看重的一点，为了保障性能在手机上的长时间稳定释放，iQOO将各种复合堆叠、高导热材料发挥到了极致。早在2019年，iQOO就将液冷散热技术运用在手机上；而到了iQOO 7上，机身内配备超大面积均热板，用来抑制手机散发的热量。

就在去年，iQOO甚至将稀土材料与手机散热相结合，打造了高导热稀土合金散热材料，压制住了“火龙888”的同时，还为手机减轻了重量。

指纹是很多人容易忽视的一项功能，行业内也普遍采用侧边指纹以及光学指纹这两大方案，很多人认为这项功能已经没有进步空间，但iQOO并没有这么想。2021年8月，iQOO在国内首发超声波3D广域指纹技术，这项技术对比传统屏幕指纹优势明显，不仅解锁面积更大，还不容易受到油污、水渍干扰，理论上可在任何场景下便捷使用，不再是“遇水即废”。

与大多数人的认知相反，iQOO开发这些高精尖技术，并没有将它们利用在看似“酷炫”、实则不太常用的功能上，相反它们出现在与日常生活最息息相关的领域，这难道不正是“科技造福人类”的最佳体现？

整合技术理念 达成产品高端之路

如果一家厂商只讲理念如何高端、技术如何高端，那么品牌建设最终只会成为空中楼阁。所以一切理论最终还是要落实到产品上，只有产品在高端市场上被接受认可，才说明了高端化的成功。

在手机市场上，爆品的带动作用已经有很多成功范例，例如iPhone 4系列对于苹果手机产品线，华为P20系列对于华为手机产品线，这些机型为消费者树立下品牌的产品公信力，甚至被奉为一代经典。

iQOO之所以能成功迈进高端，离不开市场爆款的功劳。2021年1月，iQOO曾公开表示，计划于3-5年时间内冲击第一阵营，而同年推出的iQOO 8 Pro，就是发起冲锋的第一声号角。

iQOO 8 Pro的配置在当下新机中也称得上豪华：搭载了当时性能最为强悍的骁龙888 Plus处理器，而且还有基于三星E5 材料的2K AMOLED屏幕。除次之外，120W闪充、基于微云台防抖技术的后置影像、超声波3D广域指纹等技术均没有缺席。

全面均衡、性能非凡，这就是iQOO 8 Pro给消费者留下印象，这也为iQOO后续的“水桶旗舰”战略定下了基调。就和开拓者一样，iQOO 9 Pro更为稳扎稳打， 在保留了前代大部分旗舰配置的基础上，性能和影像迎来了大升级，再加上前代的口碑效应，果不其然再次成为爆品。

未来的iQOO旗舰又会是怎么样的呢？根据曝光的资料来看，iQOO 10 Pro已经初见端倪：除了上文提到的200W闪充新技术外，iQOO 10 Pro还会搭载全新一代骁龙8+处理器，2K高刷屏等传统优势当然也会保留，可见又会是一款堆料到极致的全能型旗舰。

总结

作为国产高端旗舰中的“new money”，iQOO的产品成熟度令人咋舌。随着iQOO数字系列旗舰的逐步推出，该品牌的高端化之路正式踏入正轨。

当然这并非说前方已经是一片坦途，国内高端手机市场的竞争也在渐渐升级，还远不到停下脚步的时候。希望iQOO能继续发力，稳固自己的高端地位。