强强联手还是抱团取暖?蘑菇街美丽说正式合并

今日上午,美丽说CEO徐易容和蘑菇街CEO陈琪发布内部信,正式宣布美丽说与蘑菇街合并。

据其内部信显示,此次交易将以完全换股的方式完成,但比例有所调整,蘑菇街和美丽说将按2:1对价。合并完成后的新公司估值为30亿美元,作为美丽说现有股东的腾讯也将对合并后的新公司追加投资。

值得注意的是,合并后的新公司没有联席CEO的设置,蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO,而徐易容仅表示,相信未来在陈琪的带领下,新公司将会更好地为用户创造价值,对于自己的去向则未作透露。

去年业界合并案例有很多,大都是强强联手,比如滴滴和快的合并、58和赶集合并、美团和大众点评合并等,而此次蘑菇街与美丽说的合并似乎并不是这样,路线是一样的,背景却不尽相同。中国电子商务研究中心主任曹磊认为,蘑菇街和美丽说的合并是迫于资本方的压力。

蘑菇街和美丽说的商业模式和发展估计极为相似,两家网站都以淘宝导购起家,依靠为淘宝导流获取分成收入,后来遭到淘宝封杀后又都转做电商平台。但转型之路似乎并不顺畅,聚美优品、阿里巴巴等强劲对手的打压使得他们很难脱颖而出。

在资本寒冬和持续烧钱的双重压力下,蘑菇街和美丽说选择了合并。双方合并之后,美丽说和蘑菇街两大品牌将独立运营,并形成梯度接力,更精准地面向不同年龄层和消费力的女性用户提供更优质的体验和更大的价值。

据悉,新公司在2015年的合并销售额已近200亿元,这一业绩为新公司继续抢占市场份额打下了坚实的基础,合并后也能提高流量和订单率,共同打造一个为女性提供包围式时尚服务的新集团,从而有效抵御淘宝的强势入侵。

此处应该有口号:美丽蘑菇,合则生,分则死!期待他们能不忘初心,求得王道!

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