Apple Pay还有机会吗? 入华一年被支付宝、微信吊打

2016年2月18日，Apple Pay正式进入中国，上线当天，中国用户对其表现出了巨大的热情，绑卡量逾3000万张，更有拥护者“秒”换新一代iPhone，只为在第一时间享受Apple Pay的支付体验。这种盛况，加上自带的“话题性”技能，市场甚至相信，Apple Pay将会与支付宝、微信三分移动支付的天下。 然而，一年过去了，支付宝和微信稳居支付市场的领头地位，Apple Pay的市场表现远低于预期，存在感微乎其微。据易观数据，截至2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付的市场规模中占比达50.42%，财付通（含微信支付）占比约38.12%，两家几乎垄断了国内第三方移动支付市场。

而Apple Pay入华的这一年，苹果几乎没有披露过Apple Pay在中国的进展情况，除了上线当天3000多万张银行卡的绑定外，再无其他更具说服力的数据出现。多数情况下，业界在探讨微信支付或者支付宝支付如何攻城略地，比如支付宝口碑的“双12”，比如微信支付的8月8日“无现金日”。 反观Apple Pay在华存在感太低的原因，其缺的不是技术而是地推般拼命的战术素养。此外，对本土化支持程度不够是Apple Pay最大的食物，曾有人以商户的身份在Apple中国官网获取支付业务支持时，点击查询页面的链接，不时会跳转到英文页面，这对一名普通中国商户来说，学习门槛高得惊人。相较来说，支付宝和微信的扫码支付简直太便捷了，用户只需扫码输入消费金额就可完成支付。

此外，来自手机厂商和第三方支付的竞争愈加激烈。截至目前，包括华为、小米、三星在内的手机厂商均已布局移动支付，手握支付牌照的百度、美团和京东金融也在力推自己的支付产品。种种因素都造成了Apple Pay在华的水土不服，没有存在感也就成了必然。 值得一提的是，业内认为Apple Pay在华并非一点机会也没有，Apple Pay代表的NFC进场支付模式有着安全、快递等优势，将应用场景推广到物联网等领域，或许还有机会。