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中国手机市场想翻身?中兴高层调整

中兴终端在国内市场的持续萎靡不振,中兴想通过高层的调整和战略的改变,挽回损失巨大的国内市场,最近继殷一民上任中兴终端CEO后,中兴内部相关人员调整已陆续展开。中兴通讯内部已口头宣布,俞义方不再担任中兴终端中国区总经理,另有任用,该职位由中兴通讯副总裁白波暂时接管。

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10月24日,中兴通讯执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO。殷一民是中兴创始人侯为贵一手培养出的5位高层之一,技术出生,做事严谨。后续的人员调整也在计划之内。而俞义方是20年工龄的中兴老将,做过所有系统产品,2015年2月执掌中兴手机中国区,俞义方希望能在两年内将中兴智能手机的渠道平衡为1:1:1,即运营商渠道、线上渠道和线下渠道三分天下,也就是说,线下公开渠道将承载销售中兴超过30%智能手机的重任。不过这显然是不符合市场渠道趋势的,随着中国区近一年多持续不振的业绩,俞义方显然在战略上失败了。俞义方接手中兴国内业务1年多面临不利市场环境和巨大的压力,没能带领中兴在国内挽回市场。

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根据中兴2015年财报数据显示,2015年中兴手机实现5600万智能手机销量,但中国区表现与海外市场差距较大,今年的情况也不乐观。目前,国内市场和品牌份额上已跌出前十。尤其是面对国内市场目前落后的局面,加上华为、OPPO、vivo、小米等强势竞争对手的冲击。现在所面临的困境要比一年之前更加严峻,无论是谁接替俞义方都不会那么的轻松。

不过,中兴也拥有强大的技术积累和专利组合,有海外深耕多年的渠道,这个优势还是很明显。相关数据显示,2016年二季度一度重回全球第6,美国、欧洲跻身第4、第5之列。在海外的扩张上中兴还是比较成功的,但舍弃中国这个最大的手机市场,发展海外市场,这明显是舍本逐末。

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中兴在技术累计和创新能力上,依旧在国产手机前列。当年国产智能手机刚起步中兴和华为两者在同一起跑线上,如今却不可同日而语。2016年两者差距进一步拉大,上半年,华为实现销售收入2455亿元人民币,同比增长40%;中兴实现营业收入为477.57亿元人民币,同比增长4.05%。前者是后者的五倍。中兴在战略上的失误,让中兴离华为越来越远。

中兴这次如果只通过调整高层,显然是不能解决当前困局。中兴终端能否翻身最终还要看在产品国内消费者会不会买账,以及改变中兴在国内消费者不了的印象,提高用户的信任度,开阔营销渠道,才是关键。

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