中国手机市场想翻身？中兴高层调整

中兴终端在国内市场的持续萎靡不振，中兴想通过高层的调整和战略的改变，挽回损失巨大的国内市场，最近继殷一民上任中兴终端CEO后，中兴内部相关人员调整已陆续展开。中兴通讯内部已口头宣布，俞义方不再担任中兴终端中国区总经理，另有任用，该职位由中兴通讯副总裁白波暂时接管。 10月24日，中兴通讯执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO。殷一民是中兴创始人侯为贵一手培养出的5位高层之一，技术出生，做事严谨。后续的人员调整也在计划之内。而俞义方是20年工龄的中兴老将，做过所有系统产品，2015年2月执掌中兴手机中国区，俞义方希望能在两年内将中兴智能手机的渠道平衡为1：1：1，即运营商渠道、线上渠道和线下渠道三分天下，也就是说，线下公开渠道将承载销售中兴超过30%智能手机的重任。不过这显然是不符合市场渠道趋势的，随着中国区近一年多持续不振的业绩，俞义方显然在战略上失败了。俞义方接手中兴国内业务1年多面临不利市场环境和巨大的压力，没能带领中兴在国内挽回市场。 根据中兴2015年财报数据显示，2015年中兴手机实现5600万智能手机销量，但中国区表现与海外市场差距较大，今年的情况也不乐观。目前，国内市场和品牌份额上已跌出前十。尤其是面对国内市场目前落后的局面，加上华为、OPPO、vivo、小米等强势竞争对手的冲击。现在所面临的困境要比一年之前更加严峻，无论是谁接替俞义方都不会那么的轻松。 不过，中兴也拥有强大的技术积累和专利组合，有海外深耕多年的渠道，这个优势还是很明显。相关数据显示，2016年二季度一度重回全球第6，美国、欧洲跻身第4、第5之列。在海外的扩张上中兴还是比较成功的，但舍弃中国这个最大的手机市场，发展海外市场，这明显是舍本逐末。 中兴在技术累计和创新能力上，依旧在国产手机前列。当年国产智能手机刚起步中兴和华为两者在同一起跑线上，如今却不可同日而语。2016年两者差距进一步拉大，上半年，华为实现销售收入2455亿元人民币，同比增长40%；中兴实现营业收入为477.57亿元人民币，同比增长4.05%。前者是后者的五倍。中兴在战略上的失误，让中兴离华为越来越远。 中兴这次如果只通过调整高层，显然是不能解决当前困局。中兴终端能否翻身最终还要看在产品国内消费者会不会买账，以及改变中兴在国内消费者不了的印象，提高用户的信任度，开阔营销渠道，才是关键。