微博高洁丝同流合污,为获关注“无节操”

近日上午来自全国微博网友的一片骂声把微博和他的队友高洁丝推上了风口浪尖,骂声最响亮的朋友多半是上班开小差刷微博被领导抓现形的。这次微博的小插曲,有没有令大家回忆起那些年,上课时安静的教室突然想起了自己炫酷的手机彩铃,并且更尴尬的是紧张起来铃声关都关不掉。

很多朋友可能还不太了解微博为何突然成为众矢之的,让我们从头说起,卫生巾品牌高洁丝在微博开屏页投放了一则视频广告,而且这个视频广告是自动播放的,没法跳过没法静音。想想如果你打算在开会、上班的时候打开微博开小差,接下来可能就是一场灾难,看完你甚至能牢记高洁丝的广告词,2016年风波不断,今年的最后一件缺德事被微博给做了,还拉了高洁丝下水。

拉着高洁丝跳崖,微博你这是要搞事情啊

有人是在安静的图书馆打开的,有人在周一晨会上打开的,最惨的是一位大哥在开企业研讨会,想找个微博案例,然后在座几十个司局长和企业主管听完十几秒广告,关不了。

小编对此也是深感疑惑,微博再怎么想赚广告费,至少也要搞清楚卫生棉条这种面向特定群体的商品的广告应该如何分类推送。就算是杀鸡取卵,也不能找公鸡下手啊对不对?

还有网友含泪吐槽,“我一个人奔四十的未婚大龄男青年!为什么给我看高洁丝的视频广告!你们怎么分类的用户?而且还不能跳过?在音乐和视频响起的时候,我有多尴尬!”

拉着高洁丝跳崖,微博你这是要搞事情啊

网友态度还是比较一致的,虽然生气却没有把枪口对准高洁丝,而是瞄准了作恶源头微博,看了网友的吐槽,有一些甚至觉得萌萌哒。

被骂了一天之后,高洁丝官方微博直到下午4点才简单发了一条道歉微博,从微博内容来看,高洁丝无辜感叹”说好不是这样的啊”并@新浪官微,大概也是被新浪微博这个“猪队友”给坑了。

拉着高洁丝跳崖,微博你这是要搞事情啊

其实当高洁丝的广告出现在微博开屏页时,你们是有机会跳过的。请注意,“跳过”按钮在右上角,虽然字体比屏幕上的所有字都小,微博这样拐弯抹角地耍流氓真的没关系吗?自动播放不算新奇,facebook和ins早已经做过类似尝试,但推送的是有声视频还是静音视频,区别可就大了,静音视频最多就是浪费流量,但强制性的有声视频在不恰当的场合播放出来丢掉的就不只是那一点流量了,如果声音关不掉的话,恐怕用户就只能摔手机了。我相信不会有人真的摔手机,但卸载微博的肯定不少。

能在坐拥3亿活跃用户的微博开屏页强制弹一则视频广告,高洁丝一定花了不少钱。但它注定会成为新媒体广告史上最失败的一个案例之一,广告在创意上没什么毛病,只是为了营销而营销的微博最终彻底搞臭了这次营销。

当然啦,坐拥3亿活跃用户的新浪微博底气的确很足,但如果新浪微博不及时反思整改的话,失去的用户可就不止那么几个了,营销需谨慎,且行且珍惜,愿各大社交平台与新浪共勉吧。

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