你是否知道,用户对于视频广告也会挑食

或者你会纠结这样一个问题:看个视频我就想完完整整地看,为什么要插播一个广告来降低用户的体验呢?你不让我好好看视频,我也不看广告。看似“损人不利己”的视频广告,在现实中却是以逆生长的势头,高频率地出现在各大视频、APP中。其实,广告与视频并不是此消彼长的关系,一个广告会不会降低用户的体验,关键在于广告以什么形式展开。如果广告形式选得好,那么用户也就接受广告带来的信息。

在业界内的Mobvista算是一个范例,Mobvista在用户体验和广告的形式做了较好的平衡,造就了Mobvista国内广告业的领跑地位。视频广告的表现形式像一门学问,现在视频广告是根据用户的口味,在不断地进化,以求对上用户的口味,从而使广告变得更有价值。

首先我们来看看用户不喜欢的广告长什么样子。典型的有强制性插屏广告,这种广告会弹出一个新的窗口,与用户看的内容毫无关联,用户还要花功夫去关掉广告,这是体验最低的广告形式。另外,片前广告也不太受用户的欢喜。如果不是会员,普通用户每看一个视频就要看短则30秒,长至2分钟的视频广告,这简直就是“除却会员不是云”的节奏呀,结果就大大降低了用户的观看热情。

像这样体验不高的广告形式还有很多,这里就不逐一枚举了。但是以上的广告形式都体现出一个问题:就是降低了用户的体验,这就不难理解为什么用户会挑食。而用户的挑食造成的后果就是广告主的“不良发育”。那么什么样的广告形式又是用户、广告主都喜欢的呢?当一个用户看着剧,欣赏着男主女主的故事情节时,这个时候切进一个男女主主演的广告,用户会有怎样的反应?答案是他们产生一个承接心理,更倾向接受广告带来的信息,因此这个广告便能吸引到用 户的眼球。这种广告形式普遍运用在电视剧、视频中,而这种广告属于原生广告 的其中一种。

原生广告属于现在广告业的大热趋势,主要原因是它能够很好的隐藏自己,用户在体验之余并不会感觉到它的存在。尽管用户注意到,也不会产生排斥感。回顾上文提及到的Mobvista,Mobvista就以原生广告见长。它把原生形式把广告与APP、视频进行生态结合,让两者之和看起来更像是一个整体。值得一提,Mobvista凭借熟练的原生广告技巧,与茄子快传、Camera360等国内国外的广告主进行深度合作,把广告主的广告以深层次的角度展示在用户的面前。

想要提高广告的眼球曝光率,广告主不能忽略用户的体验。因此,明智地选择广告形式会使广告推广事半功倍。

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