奥运会正式开幕,iQOO和国家队强强联手传递“奥运精神”!

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「在科技创新上不断追求奥林匹克倡导的更快、更高、更强精神,给酷客们带来更极致、更愉悦的产品,iQOO探索不止。」

去年,在iQOO未来发展方向的公开信中,iQOO品牌总经理冯宇飞如此概括iQOO的科技创新精神。如今,iQOO联手中国国家赛艇队&皮划艇队,走进了今年的东京奥运会。

因疫情缘故,推迟一年的东京奥运会终于在7月23日拉开帷幕,全球200多个国家参与,举世瞩目。作为全球顶级体育IP,奥运会也成为了世界顶尖品牌营销的战略重地。而就在前不久,iQOO宣布成为了中国国家赛艇队&皮划艇队官方赞助商。此次东京奥运会,iQOO将助力两队乘风破浪,摘金夺银。

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两个传奇「灵魂」相遇

iQOO和中国国家赛艇队&皮划艇队的强强联合,被认为是跨界英雄的「惺惺相惜」。确实,正如冯宇飞在两者合作之初所描述:「iQOO成为中国国家赛艇队与皮划艇队官方赞助商,这是「水上船奇」与「性能传奇」的对话,是精神相通且实力比肩的强强结盟。接下来让我们一同乘风破浪,强悍到底! 」

iQOO作为中国手机行业里迅速崛起的一匹黑马,以追求强悍性能和极致体验作为品牌的立身之本,在每一代新机上都力求突破。无论是第一代iQOO配置的骁龙855,Monster Halo灯效,4D游戏震感,L型胶囊数据线以及隐藏式压感按键,还是如今iQOO 7配置的高通骁龙888+增强版LPDDR5+增强版UFS 3.1,以及全系标配的120W 超快闪充+120Hz 高刷屏+创新的「全感操控」体验,都展现了iQOO不断突破性能极限,给用户带来惊喜体验的精神。

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而赛艇和皮划艇运动同样拥有不断挑战极限,超越自我的精神。两者虽然是比较小众的竞技运动,但也使体现出的奥林匹克精神更为纯粹。赛艇运动作为世界上最早诞生的现代体育运动之一,也是现代奥林匹克运动的文化源头。值得一提的是,近代奥林匹克运动创始人,被誉为「奥林匹克之父」的顾拜旦先生,也是一名赛艇运动员。

和拳击、击剑这种对抗性运动,必须要把对手打倒才能赢不同,赛艇运动虽然需要超越对手,但是它更多展现的是一种不停超越自我、挑战极限的精神。

这和iQOO如出一辙。在「口水仗」盛行的互联网手机行业,iQOO犹如一股清流:不吵架,不蹭热点,不怼友商,甚至连明星代言人也没请,品牌宣传干脆由产品经理亲自上阵,直接和酷客群体进行沟通。

曾经被媒体问到iQOO是否有对标品牌的时候,冯宇飞就表示:iQOO没有对标品牌,从来没有,埋头做自己就好了,对标别人反而很容易迷失了自我。应该聚焦的是自己的消费者,这样才不会迷失。而且强调,iQOO首先一定是本分,所有vivo不会做的事情,iQOO也绝不会做,不会说做了偏互联网人群品牌就怎样。还是我们这群人,还是我们骨子里的血液,不会变。

可以说,iQOO不仅在「生而为赢」的品牌精神和赛艇&皮划艇在奥林匹克上追求「更高更快更强」的竞技精神不谋而合,而且在个性品格上,两者也是「灵魂相锲」。而iQOO和国家水上中心合作推出的iQOO 7和iQOO Neo5活力版定制礼盒,则是两者「灵魂」的「肉身载体」。

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生而为赢,无论电竞还是体育

除了和赛艇&皮划艇在灵魂上精神相通,iQOO的「生而为赢」也表现在游戏电竞比赛上。iQOO以「强悍性能」闻名于手机江湖,而游戏,特别是专业电竞比赛,乃体现手机性能的最佳方式之一。iQOO从成立以来,旗下的历代数字旗舰就一直是KPL王者荣耀职业联赛的官方比赛用机。和王者荣耀这一国民手游强强联合,可以说相得益彰。

每个在王者峡谷奋战过的玩家都知道的一个准则是:「不能坑队友」,这是新生代对于团队精神的阐释。无论是顺风时集体攻破水晶的喜悦,还是逆风时相互援助的信念支撑,取胜都是游戏的共同目标,这和iQOO「生而为赢」的精神无不具有异曲同工之妙。「稳住,我们能赢」,并不只是一句口号,而是iQOO在对历代KPL官方比赛用机性能极限不断突破的支撑下,做出的靠谱承诺。

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一方面,KPL和iQOO理念相合,精神相通;另一方面,KPL也成为了iQOO出圈的最佳载体。

iQOO作为一个新品牌,虽然在早期凭借极致性能在数码极客和游戏电竞人群中赢得了不少核心用户,但是对于一个快速成长的新品牌来说,用户体量还是不够。而王者荣耀作为国民手游,2020年日活跃用户数超过了1亿。2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿,其中官方职业赛事内容观看量达到240亿。两者的合作对于发展初期的iQOO在目标人群中破圈,有着巨大的作用。

从极致电竞玩家,到泛游戏人群,iQOO将与王者荣耀多次合作积攒的丰富经验,迁移到本次奥运会赞助中国国家赛艇队&皮划艇队上,无疑可以让iQOO进一步破圈,让更多体育爱好者认知到iQOO「生而为赢」的品牌精神,达成与受众品牌精神上的共振、共鸣和共情。

总结

在大诗人哥德的笔下,「浮士德」是一个不断追求知识、追求真理、追求崇高理想的形象。浮士德精神是一种对自我永不满足,不断进取的精神。恰如我国的《易经》一书所言:天行健,君子以自强不息。

有人说,皮划艇运动具有「浮士德」精神,任何时候都敢于拼搏,迎难而上,展示了水上运动的独特魅力和内涵,拉近了大众与水上休闲运动的距离。iQOO何尝不是如此。成立两年以来,iQOO不断突破手机的性能极限,不断拉近普通人和专业游戏电竞设备的距离,让非专业电竞玩家,也能享受到玩游戏带来的竞技乐趣。

无论是激励了几代人的「女排精神」还是皮划艇独具的「浮士德」精神,竞技体育正是在「更快、更高、更强」的目标激励下,不断突破自我,完成一个个不可能的奇迹。同样,无论是iQOO在手机行业性能赛道不断持续突破,还是人类今天取得的科学和文化成就,无不是蕴含了这样一种「永不满足,不断进取」的精神。

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