“酱香拿铁”遭年轻人疯抢后 瑞幸回应与迪奥联名：以官方消息为准

酱香拿铁、猫和老鼠，瑞幸的下一个联名伙伴引发关注。

近日，随着瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款，有消息称瑞幸准备与迪奥联名引发网友讨论。10月15日，瑞幸官方客服回应称，暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市开卖，上市当日闪电般成为爆品，火爆短视频平台，在朋友圈、微博刷屏。

根据瑞幸咖啡公布的数据，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿元。销售火爆致使原料不足，瑞幸称已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。

前不久，瑞幸咖啡又宣布联动经典动画IP——《猫和老鼠》，来了一波童年回忆杀。

此次联动的新品为马斯卡彭生酪拿铁，小程序显示售价29元，联名《猫和老鼠》消息一出，相关话题很快登上微博热搜第一，许多网友热议的同时，纷纷晒出自己购买联名款的照片。

据不完全统计，2022年，瑞幸联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等。

有业内人士表示，品牌跨界联名有两个主要目的，短期实现销售转化与用户拉新，长期实现品牌年轻化以及创造新可能。品牌在走联名路线的同时，要能够保证品牌价值，控制产品质量，实现持续创新，而不是一味追求话题度。