2023智能投影市场销量下滑：价格战愈演愈烈

投影仪可以算是近几年比较热门的消费电子品类，凭借大屏观影、智能便携等特性，家用投影仪逐渐受到更多用户的青睐，特别是对于年轻消费者而言，投影对比电视更加灵活易用，即使在租房以及露营等环境中，也能享受大屏、沉浸式体验，因此家用投影仪也是很多年轻人家中不可或缺的产品。

消费需求的增加，也使得家用智能投影仪市场逐渐扩大，当下，智能投影设备已经成为继电视大屏之后的又一家庭娱乐入口，凭借着产品多种优势，行业实现了稳健增长。相较于前几年行业的快速增长，近几年来，投影市场增速放缓，但整体增长态势依旧不减。

根据洛图科技最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%；销额为103.7亿元，同比下降17.3%。2023年，智能投影市场销量销额出现一定程度的下降，并且销额降幅显著高于销量降幅。

同时，洛图科技对2023年智能投影的技术、品牌和价格等方面做出了分析，我们一起来看下。

在投影仪的价格方面，洛图科技线上监测数据显示，2023年，中国智能投影线上市场均价为1756元，较2022年下降212元，降幅达到11%。

500元以下价格段成为市场主流，销量占比达到31.9%，较2022年上涨8.2个百分点，销量同比增长23%。1000-1999元和2000-2999元价格段相对稳定，6000元以上价格段市场份额为4.6%，较2022年上涨1.6个百分点。洛图科技表示，产品升级、整体降价和超高端消费崛起是2023年的市场特征。

2023年，单片式LCD技术市场份额继续向上提升至66.1%，同比上涨5.0个百分点；3LCD技术占比为1.9%，同比微增0.2个百分点；DLP产品受到挤压，份额降至31.9%。

现阶段，单片式LCD投影仪依旧占据着智能投影行业的半壁江山。一方面，得益于供应链的高度国产化和成熟化，出现了不少300元以下的产品，带动其内部销量占比升至26.6%。

另一方面，封闭式光机的应用，亮度、清晰度等性能提升，带动2000元以上的产品也在增多。2023年，销额TOP4品牌为小明、小米、哈趣和爱国者，合计份额达到30.5%，而主攻低价的瑞格尔、欢乐投等品牌表现也是十分的亮眼。

DLP市场品牌格局则是相对稳定一些，并且进一步向头部聚集。洛图科技线上监测数据显示，2023年，销量和销额维度下排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额分别达到84.6%和87.5%，同比均上涨1.9个百分点。

另外在产品方面，在投影技术的分布上，目前还是以DLP和3LCD为主，2023年线上销量占比分别为94%和6%。2023年第三季度，小明、飞利浦和乐视先后发布了1LCD技术路线的4K产品，促进技术多元化的同时，有望将市场价格下探至4000元以内，加快普及速度。

就市场规模上来看，洛图科技对中国智能投影零售市场的发展仍然保持乐观态度，预计2024年市场销量回升至620万台，同比增长5.7%；销额为107.2亿元，同比增长3.4%。另外，进入2024年，海外市场也获奖成为相关企业发力的主要方向。

写在最后：对于智能投影品类来说，在历经几年高速发展之后，市场逐渐回归理性，当下，智能投影市场增速逐渐放缓，行业进入到发展的下一阶段。

用户对于家庭观影体验的要求不断提高，这为智能投影市场规模的增长提供了原动力。当下，激光显示技术、人工智能技术和超短焦投影技术的不断进步，智能投影产品的性能将得到大幅提升，用户体验也将更加出色。这不仅会吸引更多的消费者，也将为企业带来更大的增长点。

智能投影市场的竞争越来越激烈，为了在竞争中脱颖而出，各大厂商纷纷推出具有差异化竞争力的产品，如高亮度、高分辨率、智能语音助手等。

同时，价格战也愈演愈烈，不少厂商通过降低价格来吸引消费者。总得来看，在接下来的时间里，智能投影仪也将继续围绕着技术创新、品质升级等方向不断向前迈进，家用智能投影的应用场景也在进一步扩大，进一步提升用户使用智能投影产品的体验，未来，智能投影的受众群体也将进一步扩大。