蜻蜓FM抢先落地智能家居 打造音频领域场景化

正如商业厮杀往往是商业文明的先驱一般,在经历版权战、口水仗、抢主播等一系列纷争后,音频行业内的新秩序正在逐步建立。从蜻蜓FM、喜马拉雅FM再到荔枝、多听FM,每一家几乎都不约而同喊出从单一网络电台转型为综合性音频内容服务商的口号。

如何让优质的音频内容拥有更多的落地场景?如何在车载之外扩展出更多的商业化空间?如何以内容为载体衍生出一个音频行业的生态样本?

10月18日,海尔在北京艺术创新之地798Dpark召开互联网冰箱新品发布会,正式对外发布了行业内新一代互联网新品类冰箱——馨厨冰箱。

作为海尔“智慧家庭”的新成员,馨厨冰箱已不单单是一台具备保鲜、制冷功能的冰箱,而是为用户提供了一种智慧厨房的快乐生活场景。蜻蜓FM联合海尔馨厨冰箱在智能家居上的探索给行业带来了一些新的启示。

蜻蜓FM携手海尔:功能导向到场景导向之变

回首音频行业相对较早的时期,整个市场瞄准的还是简单的听音乐动作,从QQ音乐到后来的虾米、网易云音乐等,都在于迎合了让用户更方便的听到一首歌的需求。这种玩法以体现音频的工具性为主,版权大战也是这期间的产物。

当音频行业进入2.0时代时,更多的玩法的开始涌现:一种是基于音乐本身、由上而下进行粉丝运营尝试,另一种则是以蜻蜓FM为代表的场景化运营玩法。

无论哪一种玩法,都愈加开始强调“人”在听音频过程中的位置。音频产品正在粉丝化和场景化的路上,越来越不像是一款单一的工具型产品。

在场景化上,以蜻蜓FM为例。据易观智库数据,蜻蜓FM目前已占据车载市场第一的位置,基于对场景化运营的扩展需求,蜻蜓近期意图将其在车载市场上积累的场景化运营经验扩展到包括智能家居的更多领域。

事实上,相较于单一音频工具以功能性导向的“复杂”玩法,场景化的导向则更突出用户的体验。与此同时,音频具有很强的伴随特质,非常适宜智能家居中很多生活场景。

在传统的厨房场景中,用户的状态在要么是忙东忙西,煮粥、炒菜,一刻都不敢离开,但有时也待在厨房也没事干,就盯着锅里的菜发呆。搭载蜻蜓FM的海尔馨厨冰箱的则意在解决这一特点,海尔方面声称,有了这款产品,用户此后在厨房中也能边听娱乐节目边做饭了。

智能家居是继车载之后,音频行业的下一块蓝海

蜻蜓FM此次选择了与海尔合作,这也是音频行业和家电企业的首次合作。此前各家FM对此有过一些设想,或表明正在合作,但真正落地,蜻蜓还是第一家。

而这块尚未被触及的领地,似乎有可能成为音频行业既车载之后的下一块蓝海。

在此次合作中,场景化也的确成为了双方合作中的重要关键词。新模式的革新,同时也在探索音频节目如何让用户获得更加好的体验,如何拓展行业的外延。这种以场景为导向的重新定义方式,无疑也在为音频行业提供更大的想象空间。

据悉,促成这一内容和渠道的碰撞原因来自于智能家居厂商对蜻蜓音频内容库的看重。据公开资料显示,蜻蜓FM现在拥有2亿用户,1000万日活跃用户量,聚集了全球3000家中文电台、全国1000家高校电台、1000名合作明星,10000名主播,居音频市场龙头。

接下来的问题就在于,如何将这个庞大的内容库在更多场景中进行利用。尤其在车载发展起来后,FM需要更多的场景样本来作为其渠道出口。

而之所以在智能家居中落地,可能正是因为FM对智能家居一些特性的契合。不难发现,目前智能家居有三个较为重要的特性:

1、高度信息化;

2、碎片化;

3、细分化。

高度信息化指在智能家居环境中是以信息来传导的。在智能家居初期,信息化传达的命令居多,如用路由器与电视链接、手机控制设备等等。但信息化本身可承载的并不限于此,蜻蜓FM和海尔的尝试则是力图提升音频作为整个智能家居体系中的重要性。

结合智能家居的碎片化特点,这一信息承载方式有可能在家庭中的更多地方出现。事实上,由于单个产品不再是智能家居的中心,相应的需要需要以相应的场景来考虑问题,例如在做饭、锻炼、洗衣服时都可以听FM,各自的场景有着不同的需求,这个时候需要对这些碎片化的场景进行优化。

然而,“优化”却对参与者本身提出了较高要求。

由于使用场景愈加多样且碎片,细分化的使用环境对FM的内容相应的也提出了更多要求。蜻蜓FM需要在这些场景中积累足够多的内容和数据,对这些使用场景进行尽可能的匹配。与之形成对比的是,在车载FM情境下,FM已经拥有了较为成熟的内容运作模式,但在智能家居的内容上目前仍是空白。

更简单来说,这三个特点也反应出以下音频产业和智能家居产业结合的某些态势:

1、智能家居中有必要用更多样的信息承载方式,诸如音频;

2、在碎片化的场景中,音频娱乐需要对其进行优化,从而拓展音频产业的外延,

3、在这些细分场景中必须深耕,厂商需要用专业的细分内容来搞定这些被拓展的新场景。

作为一个与音频有较多契合点的领域,做好场景细分运营的智能家居,有可能成为车载之后,又一大固定场景市场。我们甚至可以想象,未来不仅仅是手机、电视,在床头灯、冰箱、吸油烟机、热水器上也会越来越多出现音频的身影……

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