京东扩大图书战略！1.5亿美元控股豆瓣？

非常在线 2015年11月25日消息，随着网购成为人们越来越主流的购书方式，各家电商均想抢分一杯羹。作为一家电商巨头，京东2010年底加入了图书销售市场，在京东上开设图书频道，并于2014年加入图书出版领域，以此来提高产品销售的联动性、扩大品类增加利润点。 虽说今年天猫、苏宁的前后夹击使得京东的处境非常不佳，但京东仍旧坚持图书战略的不断扩大。2015年6月，京东宣布收购知名社交阅读应用“拇指阅读”；同时，京东阅读社区版APP正式登陆苹果App Store和各大安卓市场。2015年10月，京东图书在北京发布“悦读3.0战略”，推进与出版社的无缝衔接，加强线上图书销售和线下实体店的O2O布局，推进自营商品店铺化。近日，又传出京东1.5亿美元控股社交网站豆瓣，根据消息，京东至此完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局，完善了整个图书战略。 京东一直以来对其自有品牌图书的定位，都带有明显的互联网色彩。控股豆瓣，打通京东图书与豆瓣的账号体系，可以在用户评价体系、图书推荐、网络文学方面形成协同，对于京东来说的确是非常有益。与此同时，在京东控股豆瓣之前，豆瓣已正式从图书电影音乐市场延伸到了品类更齐全的电商市场，旗下商导购类产品“东西”囊括了数码、美妆等各品类，商品内容来源支持淘宝、天猫、京东等多个电商平台链接。京东此时控股豆瓣，也可以将其作为又一导向性流量入口，据传京东将以豆瓣为基础，打造母婴社区，为京东母婴倒流量，并和京东金融开展新书众筹业务。 不过，就在坊间议论纷纷之时，京东投资副总裁常斌在朋友圈回应，“谢大家关心，这个真没有！”直接否定了京东投资豆瓣的可能性。但据业内人士观察，京东的图书战略确定为做大品种，而非走精品路线，在图书电商市场，前有当当，后有亚马逊，京东一直翻着花样玩价格战，足以见其野心！目前，京东已拥有200万种图书音像产品，30万册电子版权书籍，累计服务3000万用户，自营可销售实体图书音像数百万个。