智能硬件真正的刚需：儿童智能手表

在智能硬件领域，除手机等普及性已经很高的产品外，属于基础性需求的产品并没有多少，有更多产品是属于未来，或根本不存在一个需求逻辑。不过，有一个品类的智能硬件是有需求的，而且未来成为刚需的可能性极大，那就是儿童智能手表。 做儿童智能手表的公司有很多，有步步高的小天才电话手表、华为荣耀小K、360儿童手表、腾讯手表等产品在市场上很活跃。有迹象表明，小米已立项儿童项目公司，未来有极大的可能也进入这个领域。 儿童智能手表产品刚出来时，出货量少得可怜，一款产品一年下来能卖几万块就已经是不错的成绩了，有很多公司早早进入又早早退出。但这种产品的内在需求还是存在的，尤其是在经过一段时期的市场培育，用户逐步认清该产品的基本功能之后，这种需求是井喷的。儿童安全是个大问题，谁也不敢在这方面掉以轻心，有高科技产品出来保驾护航，不管如何都是要配上的。 儿童智能手表2014年总出货量也就在百万块左右，到了2015年，来自供应链的数据是各类元器件开始出现缺货状态，价格也涨上去了。从市场看上，今年儿童智能手表的出货量已达到了每月超过50万块，全年600万到800万的销量应该是可以实现的。据市场分析预测，儿童智能手表到2020年之前将达到年销5000万块，未来每个小孩人手一块，也并不是不可能的。关键还看产品功能如何进化。 从互联网模式和传统模式的儿童手表中各选取一款，来介绍一下这个市场的基本情况。360儿童手表是一款纯互联网化产品，在国内做得最早，目前做得也最大，市场占有率较高。这款产品主要以儿童定位为核心功能，对使用者的要求不高，家长可下载app对孩子的行踪进行实时监测，一旦孩子有异常行踪时app会对家长推送提醒，随时保护孩子的安全。 小天才电话手表是一款更偏传统的产品，也有定位功能，但更偏重语音通话功能。这款产品的一些功能设置，主要目的是让孩子能随时与家长取得联系，并在通话时自动发送定位信息。家长可在app上设置上课禁用功能，对陌生来电进行拒接等。小天才电话手表并不突出定位功能，但对通话功能十分强调，其宣传语就是“能打电话的手表”。 儿童智能手表从最初的冷清到突然之间的火爆，再到形成一个细分市场，这条路略显曲折，用户在这个领域找到了实际需求是不争事实。未来随着国家进一步放开二胎，中国儿童总数将会出现大幅增长，儿童的日常安全问题会成为关注焦点，儿童智能手表市场面临着巨大的发展机遇。 虽然客观条件对这个产业有利，但要想把这个市场继续做大，从业者也面临着继续加强技术研发和产品更新换代的重任，要开发出真正满足用户需求的产品，其实并不容易。别管是突出定位功能也好，语音通话功能也好，儿童智能手表目前的功能特色仍旧略显单一，只能满足最基础的用户需求，未来还有更大的市场潜力可挖。 纯互联网化的儿童智能手表，未来在满足用户需求方面会有更大潜力。以在这一领域耕耘最久，国内销量第一的360儿童手表为例，这款产品截至目前已开发三代，有上百名安全专家组成的产品解决方案研发团队，每天不停对自己的产品进行模拟攻击测试，以检测手表安全。从手表的系统，到app，再到云端服务窗口，完全走自主研发的道路，这与市面上常见的“拼凑型”儿童智能手表的显著不同，也使其在产品性能和质量上奠定了口碑。 360儿童手表的总销量目前已突破140万台，双11期间成为全网销量冠军，与手表对应的app装机量已突破250万个，从目前高速增长的状况来看，2016年上半年360儿童手表的销量就能突破300万块，对应的app装机量将达到600万个，因为一般来说一块儿童智能手表都会对应两个app装机，父母都会安装app以掌握孩子的实时动向。 在智能硬件领域，这么高的销售数字和这么大的app装机量，是极为罕见的，这意味着距离规模化产出已不远了。单独的手表产品其实已不是最重要的事情，高达几百万的app装机量才是更大的价值。使用app监测孩子动向的都是家长，而这些家长都是移动互联网的优质用户，未来在使用相同产品的家长之间形成互动，形成亲子圈子，进而形成亲子社区，这款产品的价值就被放大了。 亲子社区被普遍认为有很强的商业前景，却并不容易运营成功，因为缺乏将父母连接在一起的兴趣点，凭空去做是很难的。360儿童手表这款产品，恰好是一个极佳的兴趣点连接器，以这款硬件产品为基础形成亲子社区是很有可能的。360有较为丰富的用户运营经验，从互联网化的儿童智能手表角度来看，硬件产品保持较低的价格，转而去通过亲子社区开发用户价值，是一个可行的方向。360儿童手表未来的商业价值，将主要取决于社区。 据知情人士透露，近期360可能有意将儿童智能手表业务拆分出去，给与其独立发展地位，充分发挥团队的主观能动性，促其在这个领域做出更多创新。因为从目前的业务数据和市场发展情况来看，儿童智能手表未来发展成一个大产业的可能性很大，将该业务打包后作为360的生态链公司进行独立发展，对其未来发展有利。360内部人士对儿童智能手表业务的发展前景相当看好，预计独立后的公司估值有可能发展到百亿美金级别。 未来儿童智能手表的发展方向有很多，但目前最急需解决的问题也不少。例如定位的精度，儿童智能手表适用于更高等级的定位服务，当前误差达几米甚至十几米的LBS定位显然无法满足更多需求。例如续航能力和集成度问题，LBS定位是很耗电的，这也使得儿童智能手表续航能力普遍不高，如果能做得更小一些便于佩戴，同时又能保证较长时间使用，这当然会更方便用户使用。此外，在交互上还需要进一步做到更为简易顺畅。 从孩子的角度来说，儿童的日常生活除了娱乐之外，原本是与智能化浪潮关系不大的，但儿童智能手表的出现打破了这一现状。儿童智能手表很可能是孩子人生中第一款智能设备，担负着启蒙和培育的功能，也可能是儿童通往智能世界的一座便捷的桥。因此，儿童智能手表的未来前景是可以期待的。