左延鹊：乐视强攻65寸 抢滩明年大屏市场主流

作为彩电市场的“搅局者”，乐视最近入股TCL多媒体，未来其软硬件产业链协同优势明显补强，其在55寸、65寸两个大尺寸上的市场竞争优势进一步凸显。 在新的产业整合中，乐视和TCl双方将在供应链方面形成规模优势，并在线上线下销售和售后服务体系方面达成协同效应。笔者认为，作为重视轻资产运营的乐视，其将在互联网营销、品牌推广上的经验将为TCL多媒体带来协同支持，而TCl集团所拥有的包括芯片、面板、组装等强大的制造能力，其制造供应链的优势将给予乐视在大屏产能和制造规模的帮助，使得乐视曾被行业提及的供应链短板快速转化为成本优势。 笔者从乐视的产品尺寸策略来聊聊乐视的产品战略。其中，一个关键点就是为何乐视第3代超级电视要强攻55寸和65寸，转而放弃60寸？现在再联想到此次乐视和TCL的联姻，似乎就可以理解出乐视在布局大尺寸上的良苦用心，并且把目光敏锐地锁定了55寸和65寸两个未来主流大尺寸上。此番乐视与TCL的强强联合，更加彰显了乐视意欲抓住55寸和65寸大屏资源，实现电视做大做强的雄心。 目前来看，彩电全行业对于大尺寸产品策略性竞争的焦点已然集中在55寸和65寸，而非60寸。首先从上游面板方来看，60寸只有LGD和SHARP在做，海信、创维，长虹、康佳等国内彩电厂商虽然想力推该尺寸，包括此前乐视也做出一段时间的尝度，但发现60寸尺寸夹在55寸和65寸之间很是痛苦，加之sharp面板60寸价格太贵，导致这一细分市场难以快速上量，纷纷放弃自在情理之中。 其次，从价格上来看，今年10月份以来，55寸、60寸、65寸三大尺寸的面板出货价格分别为210-240美元、280- 320美元和390-450美元，并且55寸和65寸两个采购活跃度高的尺寸以每月20美金的价格快速下跌，使得60寸面板夹在55寸和65寸之间很是尴尬，这也间接导致60寸不具性价比，未来在细分尺寸市场的成长动力不强。 加之，此番联姻乐视和TCL，更是充分利用TCL旗下的华星光电、TCl多媒体的制造优势，自然和TCL一起协同作战主攻2016年彩电行业的大尺寸市场，显然踩准55寸和65寸两个型号段的节拍就显得尤为重要。 目前来看，55寸明年有望超越32寸成为中国大陆市场零售量第一尺寸。中怡康2015年9月数据显示：32寸产品零售量规模为82万台，55寸产品零售量规模77万台，显示出55寸强大的市场后劲，这一趋势将在2016年初发生“裂变”，55寸或将全面超越32寸，占据电视零售市场主流尺寸的第一把交椅。另外从用户需求来看，消费者对于大屏的需求也显示出强劲的购买力，2016年的65寸完全可以复制2015年55寸的成功经验，打动消费者的心智，成为下一个主力大尺寸。 据笔者了解，2016年的上游面板市场已经暗流涌动。65寸作为8.5代线的经济型切割尺寸，明年三星面板、LGD、群创光电、AUO、京东方、华星光电等8.5代线的面板大厂均可以量产65寸大屏，再加上华星光电和乐视产业链整合优势，65寸将势不可挡地成为下一个快速增量市场。 几大面板企业纷纷表示，将持续加大65寸面板的量产供应并做好了降价准备，65寸产品的整体终端市场价格将会更杀伤力。特别是随着，京东方在合肥总投资400亿元的10.5代线动工， 65英寸以上大尺寸超高清液晶显示屏势必在2018年迎来全面量产。 中怡康认为，2016年预计65寸产品的同比增幅为112%。彩电企业应该从战略上将对65寸的重视提升到同55寸同等高度。2016年惟有踩准面板65寸的节拍，才会赢得彩电大屏市场的未来。 显然，乐视对于市场已然做出了自己的预判，期待乐视的65寸杀手级产品给行业带来更多的精彩。（作者系中国家电行业研究专家左延鹊、仅代表个人观点）