《你看起来很好吃》为何值得期待?

视频网站在经历高价买版权的跑马圈地时代之后,自2015年起越来越重视自制,大IP制作、一线明星加盟让网络出品抛弃了低成本粗制滥的标签,并成功打造了好多口碑极佳的爆款内容。乐视重磅打造的生态节目《你看起来很好吃》集合了明星、美食、帅厨等众多要素,独特的综艺基因和互联网玩法让节目未播先红,《你看起来很好吃》百度搜索迅速超200万,相关新闻多次占据媒体头条,话题讨论指数几何级飙升。

看点一:有料有趣,做足网络综艺味儿

传统卫视综艺鞭长莫及之处,正是乐视突破做网络综艺节目的起点,“平台+内容+终端+应用”乐视用这四层将用户团团包裹起来,通过对海量用户的行为进行实时、精确的大数据挖掘之后,乐视视频对用户的喜好和需求了然于胸。正是通过用户对高品质生活方式的需求挖掘,美食和明星的组合才进入了节目制作团队的视野。

《你看起来很好吃》为何值得期待?
综艺节目强调语言调性,就像美食强调口感,节目率先从主持人入手解决,力邀到多才多艺的陶晶莹担纲,不仅发挥她快人快语、幽默亲切的特长,更展示了这位金钟奖最佳娱乐谐趣节目主持人的段子手形象。而节目嘉宾:崔始源、宋茜、华晨宇、吴世勋和金钟仁(KAI)不仅各个颜值超高,人气爆棚,也都曾在不同的综艺节目中表现的很出彩。

节目录制以美食切入自然展开,但全无传统综艺节目中的官话连篇,没有预设,不写台本,自由度超越了主持人与嘉宾的想象。而食物最能直观反映出个人的性格及生活状态,比如“全能美少女”宋茜在《你看起来很好吃》节目录制时毫不掩饰对榴莲的执着,回国必带榴莲赴韩,“重口味”凸显率真、略带生猛的个性魅力。当然无论是崔始源冰箱里的丝袜,还是华晨宇冰箱里孤单的雪碧,都逃不脱“好吃家族”的火力全开,加之六大帅厨各展所长,耍宝、补刀、煲鸡汤全面配合,八卦槽点自然喷涌,告别传统综艺的尴尬笑点与无聊煽情。

《你看起来很好吃》为何值得期待?
美颜伴美食,口水加八卦,这档节目表面端出来的是明星美食生活秀,其实内里裹着的,还是年轻人看似逗逼随意,实则热爱生活的代入感。正如充满网络调侃意味的节目名称,作为一档标准的纯网生节目,《你看起来很好吃》力求从头到脚,有料有趣。乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎认为:“视频作为一种生活方式,需要冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化,跟旅游、教育、餐饮等垂直行业相结合“ 。作为国内最知名的明星制片人之一,李黎曾成功打造首档网络脱口秀《晓说》以及首档互联网户外真人秀节目《侣行》,此番她作为总制片人重磅推出明星美食生活秀节目《你看起来很好吃》,不仅再次贯彻乐视视频“内容服务生活”战略,更与乐视生态发展理念相得益彰。

看点二:频刷话题榜,成专业头条制造者

“崔始源入伍前最后一档节目”,节目现场对刘雯正面告白,诸如此类的抢头条桥段比比皆是。虽然节目尚未开播,爆出的加盟明星嘉宾也不多,但霸占起头条却毫不手软,以#吴世勋你看起很好吃##华晨宇你看起来很好吃#等微博话题频刷话题榜。

每周一个重磅明星加盟,让《你看起来很好吃》几乎成了专业头条制造者,也归功于营销推广善于在节目本身与嘉宾之间找到结合点,并放大催化发酵。

一方面,节目把邀请范围锁定在那些有独特的标签属性、与粉丝极强互动的明星上,引导形成明星、粉丝和节目之间的互动和延展。比如,呆萌火星弟弟华晨宇,叠加奇葩吃货的形象后,一条夜市吃“猪血糕”的微博就收获近10万粉丝转加赞,顺手把“华晨宇你看起来很好吃”的话题推上微博排行榜。

另一方面,节目组把功课提前做,勤力收集头条制造的原材料。在录制现场抓取了很多日常发现不了的细节,放大到节目中极具反差,如全能美少女宋茜被发掘出重口难挡的一面,稳重的崔始源被发掘出纯情可爱的一面,EXO组合的吴世勋和金钟仁同时出现在录制现场,都足以让头条杀伤力十足。

长期着眼,节目也为后续的头条大爆发攒足了料,几位中外型男主厨,比完厨艺拼颜值,拼完颜值晒身材,晒完身材秀幽默,随着节目推进,逐步显现的厨师天团魅力为头条体质埋下伏笔。

看点三:独有生态节目模式,组合打法难复制

传统的卫视综艺受限于播出平台限制,也很难全面进入到用户的立体数字生活状态中,真正包揽用户全时段、全空间更是不可能的任务。而这恰恰是乐视的独有生态优势。

乐视生态是由垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈共同构成,其中的生态协同会越来越多。节目播出中,不仅以站内核心资源鼎力支持,乐视手机、乐视电视、乐视网等将同步传播,从PC端、移动端到电视端,通过无缝连接的多屏观看,必然汇集并挖掘更多的用户。

用户所能体验到的互动参与感,也是传统综艺难以企及的,节目通过微博、微信等社交渠道,让用户参与节目制作,开放式营销从录制前就充分调动了用户的积极性,也满足了当下用户强烈的参与感和使命感。节目专辑中提供明星厨师动态、未播出的精彩花絮及幕后准备工作,更有衍生节目《有颜有料》丰富内容看点,有效组织了用户的碎片化时间。

节目未播先火得益于乐视强有力的营销手段和产品生态化反战略,同时节目播出后的即时数据反馈,更是传统综艺的痛处。通过乐视生态大数据,比如:节目哪个部分是网友喜欢的?哪个部分是网友吐槽最厉害的?什么地方的拖拽是最多的?……帮助制作团队及时调整制作方案,优化内容无止境。

总之,《你看起来很好吃》的核心竞争力在于其生态节目属性,通过垂直生态的资源聚合力,将内容和终端及产品整合在一起,用视频服务生活。而高品质内容不仅是乐视生态的引擎,也是国民经济快速发展下高收入人群对文化物质追求的趋势,必然会激发生态市场的更高价值。

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