强强联合?腾讯牵手今日头条

商场如战场这句话说得一点都没错,今日头条与腾讯旗下的微信公众平台、腾讯新闻客户端以及天天快报客户端双方之间就存在着激烈的竞争关系,而腾讯也将其作为重要的竞争对手,今日头条拥有着超过4.5亿的庞大用户资源,这点让腾讯欣羡不已,这才有了腾讯战略投资今日头条的事实。

据悉,腾讯投资今日头条,相关投资将在未来一周内完成,本轮的估值将提升至80亿美金。不过作为国内另一个巨头百度同样对今日头条垂涎三尺,给予其的报价估值是100亿美金,并希望成为今日头条的控股股东,然而这一交易被张一鸣断然拒绝,原因是其想要独立发展。

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腾讯牵手今日头条,对于双方能够带来哪些蜕变?

今日头条和腾讯两者的合作,对于双方而言百利而无一害,既可以进行互相导流,壮大己身,也可以减少补贴内耗,产生更大的利润。

对于今日头条而言,坐拥腾讯这个强大靠山,可以通过第三方平台来继续扩大知名度,腾讯社交资源的加持,可以助力今日头条以更快的速度坐上新闻客户端的头把交椅,另外80亿美金的估值对于其也是一个值得振奋的消息。

从两年前的5亿到如今的80亿,16倍的高速增长,张一鸣谱写了自媒体平台的最大跨越,速度相比独角兽神话Uber更快。然而想要进一步扩张,必须进行资源的不断输入,腾讯的入驻对于今日头条而言无疑是最好的“成人礼”。

对于目前的腾讯而言,内容是重中之重,去年腾讯投资了知乎,今年加大天天快报客户端的补贴力度,启动芒种计划,拿出10亿来补贴扶持自媒体内容创业者,而今日头条作为一个以“内容主导消费”的自媒体平台对于腾讯而言具有重大意义,双方之间的内容整合可以快速的实现1+1>2的效果。

腾讯为什么会选择估值80亿美金的今日头条,而不是继续投资市值仅为14.59亿的搜狐新闻客户端?是腾讯钱多无处花吗?当然不是,实在是太需要头条了,就像当初百度需要91无线一样,愿意接受高溢价来获得未来的无限想象。

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今日头条缘何选择腾讯,而非拥有巨大流量的百度?

近日,今日头条高管对阑夕说,今日头条今年要依靠广告赚60亿。可以看出今日头条并不缺乏资金,缺少的是进一步发展的契机,对于这点腾讯相比百度更具优势。

根据公开数据显示,截止2016年5月,今日头条累计激活用户数已经达到4.8亿,日活跃人数超过4700万,成为仅次于腾讯的第二大资讯平台。去年一年的广告营收接近30亿元,今年有望翻一番达到60亿。

双方在用户争夺上也是愈演愈烈,如果双方形成战略联盟,将大大减少内耗,可以腾出更多的精力在战略、用户以及运营上布局。

对于张一鸣来说,已然深刻的意识到,想要逾越来自移动互联网的各种挑战,必须否认站队BTA,而百度给予其开出的条件是100亿美金控股今日头条,这是张一鸣所不允许的,也是每一个“独角兽”公司不得不慎重考虑的问题。

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