2016天猫双11晚会签约浙江卫视，上海家化亿元冠名

非常在线2016年8月16日消息   毫无疑问，天猫双11已经成为“超级IP”，继去年与湖南卫视首次推出天猫双11狂欢夜之后，今日，天猫对外宣布将与浙江卫视签约“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。同时，上海家化一举夺得今年双11晚会的独家冠名权，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚也对外证实了这一消息，并透露冠名的费用在亿元级别。 知情人士爆料称这里所说的亿元级别冠名费是1亿元，这对马云来说，根本就是毛毛雨，但放在整个电视娱乐圈的冠名费来看，4个小时的晚会卖到1亿元，简直是非常非常高了。就拿我们所熟知的《中国好声音》和《爸爸去哪儿》来说，2016年《中国好声音》整年的独家冠名费是4亿元，2015年《爸爸去哪儿3》冠名费5亿。 虽然暂时不能确定这个亿元级别的冠名费是1亿还是更多，但至少这场“超级IP”的资源争夺战更加白热化。当然，阿里巴巴的野心绝不仅于此，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“双11在今年将迈入第八个年头，今年与浙江卫视等媒体平台合作，希望能够与消费者、商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。” 相较于去年与湖南卫视的合作，今年双11晚会不仅将引入更多国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。 这么大的晚会，阿里巴巴旗下的“大文娱”板块自然不会缺席，阿里鱼负责人表示，合一集团、天猫魔盒、虾米音乐等都会助推这次晚会，开创更多颠覆性互动。说都这里有点为何炅着急呢，何炅作为阿里音乐的首席内容官，于情于理都是再合适不过的主持人选，但如果在浙江卫视主持了双11晚会，又置老东家芒果台于何地？ 不过，这也是猜测，对于此次此次晚会的导演以及明星阵容，天猫方面此次并未透露。但不可否认，2016天猫双11将再次成为现象级事件，其火爆程度从去年就可见一斑，至于能否突破2015年的成绩，还得看阿里巴巴的后续发力，毕竟今时不同往日，观众的购买力和关注度都是在变化的。 我们一起回顾一下2015年天猫双11晚会的盛况，相关数据显示，当年这台晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。短短三个半小时，共有逾千万消费者参与了“摇一摇”互动。而现场多屏互动效果更非同凡响，比如郭采洁在晚会出现仅3分钟，韩束店铺流量激增20万UV。这其中还属总交易额912.17亿元的成绩最能说明问题，至于2016天猫双11晚会，我们拭目以待。