小红书公布2024春晚互动曝光数据

小红书官方日前发布了央视春晚合作详尽统计数据。在与央广总台联手策划的《大家的春晚》直播活动中，自1月19日启动至2月10日结束，直播内容总曝光次数超过10亿次，直播观看人数累计超过2700万，期间直播间内用户互动次数总计达到了1.7亿次之多。

针对直播互动的具体表现，用户群体展现出高度的积极性，期间累计产生的互动行为次数显著高于1.7亿次。同一时间段内，自除夕夜起至2月10日，小红书平台上与春晚相关的笔记创作量激增，新增笔记数量超过156万篇。与此同时，春晚相关话题的搜索用户数量超过了8000万人次，实际参与到发布春晚相关笔记或评论的用户基数亦达到了2500万以上。

为了强化与2024年中央广播电视总台春节联欢晚会的合作效应，小红书特别构建了一个紧邻春晚演播现场的《大家的春晚》专属直播间，推出了“陪伴式直播”概念，邀请春晚演出人员实时在线交流互动。通过这种模式，用户得以在观看春晚的同时，参与到实时聊天与购物环节之中，从而形成了一种别具一格的沉浸式娱乐消费体验。