协同“在一起” 长虹全系产品聚惠双十二

继成功跑赢双十一家电网购狂欢节后，长虹公司再次重磅发力双十二。记者从长虹获悉，此次长虹联合天猫、京东、苏宁等电商平台，推出了变频冰箱定频价、好货买一送一、提前抢券抵现金、预订更有专享价等一系列丰富多彩的优惠行动，再次激发虹粉们的“剁手”激情。其中，原价4999元的64位4K55A1U智能电视低至3549元；原价4999元的美菱BCD-518WEC对开风冷无霜智能冰箱低至2899元，更有数十款家电产品降至上市以来最低价。 而细心的消费者发现，在长虹双十二促销海报上还印有“2015在一起第二季”字样。“‘在一起’活动是从去年开始启动的，今年是第二季。活动的最初目的是推广长虹高端智能品牌CHiQ，而活动也获得了消费者的广泛认同。在长虹整体品牌打造的指导下，‘在一起’今年升级为全品牌运动，让长虹全系产品‘在一起’，与所有的消费者‘在一起’。”对于“在一起”，长虹相关负责人解释说。而在行业观察人士看来，长虹“在一起”运动的背后，是长虹布局黑电、白电全产业链，进行全产业链整合运营和重新做大做主业的战略行动。 长虹“在一起”的产业布局 长虹发家于军工产业，兴盛于彩电产业。而今天的长虹，则是一家以资产管理为重点，以家电产业为核心的多元化产业集团，长虹控股下辖的子公司、孙公司达到上百家。其中，长虹多媒体公司和长虹家电产业集团掌控着长虹核心主业，一个是中国的黑电龙头，一个是中国的白电先锋。而将这些不同产业、不同品牌、不同品类的产品和业务单元整合在一起的，便是长虹2013年发布的“网络化、智能化、协同化”的互联网转型战略，在长虹也称之为“新三坐标”智能转型战略。 在黑电方面，长虹去年春季推出了全球首台具有三网融合的智能电视CHiQ一代，实现电视屏与手机屏的跨屏协同，电视节目可以“带走看、随时看、分类看、多屏看”；今年3月，在CHiQ一代的基础上，长虹又推出了全球首台移动互联网电视CHiQ二代，实现电视芯与移动芯的有机融合，带来“直播定制玩、移动同步玩、大屏游戏极速玩”超前体验，可以说引领国内智能电视创新前沿。目前，CHiQ电视已成长虹智能电视的主力军。 而由长虹旗下华意压缩、美菱电器为支柱构筑的长虹白电产业，近年来的发展更为迅猛。其中，华意压缩生产的家用冰箱压缩机的国内市场占有率已经连续14年第一，全球市场占有率已经连续两年第一。今年前三季度，华意压缩实现净利润1.82亿元，同比增长12.91%，成为长虹整体业绩的强力保障。而与以冰箱为主业的美菱电器一道，长虹已经形成冰箱“核心部件+整机”的垂直一体化产业链优势，在全球具备行业主动权和话语权。 尤其值得一提的是，在长虹内部资源的整合之下，初步形成了黑电、白电产业间的技术协同和相关资源协同。最具代表的是，通过将黑电的信息技术融合白电产品定义，成功推出了具有人体感知功能的CHiQ冰箱，推出了具有云图像识别功能的CHiQ冰箱空调。而在白电产业链的内部整合上，美菱正在联合华意压缩一起定义冰箱产品，美菱今年发动的“全民换变频”风暴便得益于华意压缩在产业前端的强力支撑，于今年10月底顺利下线第1000万台变频产品。 除了技术整合、产品结构、市场结构上的产业间协同和“在一起”，长虹当前在家电产业上的布局也与长虹智能转型战略密切相关。旗下智能家电终端，在长虹独创的IPP技术框架下可实现互联互通互控，能实现立足互联网、面向物联网的智慧生活服务。目前，智慧物业、智慧健康、智慧娱乐等智慧产业已经成为长虹未来的重要发展方向，通过“智慧社区下的智慧家庭”的服务解决方案图谋未来万亿级的智慧社区市场，是长虹互联网转型的终极目标。 长虹“在一起”的品牌重塑 长虹在家电产业以及未来智慧产业的布局，都体现出“在一起”系统思考、统一布局、整合发展的理念。但对于消费者和虹粉而言，这些基于战略层面的举措很难实现品消沟通，用户更关注的是终端产品和品牌形象带来的直观体验。“在一起”品牌运动，便是长虹传达品牌新形象，与消费者尤其是年轻消费者沟通的重要介质。 在今年举办的CHiQ二代电视发布会上，长虹宣布人气跑男、青年偶像邓超成为CHiQ的代言人。作为国内第一人气青年偶像，邓超也现身发布会，为CHiQ电视加油：“CHiQ是一个很时尚年轻的品牌。我认为，年轻是一种健康的心态，以及这种健康心态下引领的行动。作为一个年轻人，首先要敢想，因为想象才是一切成功的基石；其次，年轻人要敢做，因为唯有行动才能前进。”而为了更好的和长虹品牌在一起，和虹粉在一起。今年9月，邓超又正式聘任为长虹CHiQ产品经理，将与粉丝一起参与长虹的产品研发与定义。 在社交网络，长虹今年发动了“小咖大梦”网络梦想秀活动，关注普通人的梦想，征集普通人的梦想，并帮助他们实现梦想，与粉丝在一起。在一个月前的双十一期间，长虹旗下的长虹电视、长虹空调、美菱冰箱“在一起”抱团促销，推出“抢1111免单”、“买二送一”等一系列活动。其中，购买任意两款大家电就有机会免费获得另一款大家电，助推长虹黑电白电纷纷取得网销佳绩。 而面对双十二的年终促销大战，长虹旗下全系列产品再次集结、聚惠。联合天猫、京东、苏宁等电商平台，推出了变频冰箱定频价、好货买一送一、提前抢券抵现金、预订更有专享价等一系列诸多促销活动，全方位激发家电消费者的网购激情。据长虹相关负责人透露，此次双十二结束之后到明年春季，长虹旗下家电产品的价格都不会再低于双十二的价格，近期到明年年初有添置新家电的消费者不可错过。 在长虹看来，“在一起”是长虹的战略布局，也是长虹与消费者的沟通平台，是回馈消费者的重要方式。在移动互联网时代，要获得消费者的认可与喜爱，关键在于倾听消费者的声音，与消费者“在一起”。目前，在智能家电创新的驱动下，长虹正在全面颠覆传统家电技术与功能体验，时尚化、智能化、科技感与年轻化这些新的品牌基因正在释放。长虹不仅要在在产业布局和产品力上做大做强，更要获得亿万年轻消费者的簇拥。