2015年十大众筹项目盘点 场景化品质化成大势所趋

经历了2014年的众筹元年，2015年再次实现了跨越，算得上是众筹发展的最关键一年。在苏宁进军众筹领域之后，以京东、淘宝、苏宁等电商为首的众筹平台为国内众筹行业的发展带来了巨大变化，不仅众筹的社会和市场认知度大大提高，众筹流量大幅提升，其行业影响力更是与日俱增。目前，愿意尝试众筹的企业越来越多，包括各类创业创新企业以及转型拥抱互联网的传统企业都开始慢慢接受众筹形式，并将其视为孵化产品和品牌的重要手段。 在刚刚过去的一年里，淘宝、苏宁增长迅速，但京东众筹仍独占半壁江山。作为长期稳坐头把交椅的京东众筹，其交易额已经突破14亿大关，项目总量超过3000个，千万级项目21个，继续位列众同行之首。淘宝众筹、苏宁众筹也紧随其后不断拓展众筹市场。纵观众筹行业今年最火爆的十大项目，可以发现这三大平台在好项目上各有千秋，都产生了具有鲜明标签的特色众筹项目，并用各之所长影响了整个行业选品的大趋势，未来个性化、品质化、场景化的好项目将越来越多。 最·体量——小牛电动车 小牛电动车孵化于京东众筹，是本年度众筹金额最大的众筹项目，15天7200万的众筹记录至今无人突破。一次充电有效续航100公里的锂电池革命，注重细节的设计之美，以及智能和动力的完美结合成为小牛电动车最引人注目的优势，加之京东众筹强大的用户流量，小牛电动车上线之初即得到众多筹客热捧，并以势如破竹之势勇夺2015年最高众筹金额宝座。 最·人气——三星S6 35.9万人参与支持，三星S6将众筹的社会化玩法放大到了最大，该项目不仅创造了京东众筹有史以来最牛的众筹参与人数记录，更成为全球参与人数之最。据了解，三星S6edge钢铁侠定制版率先在京东众筹进行秒筹，短时间内就有无数粉丝参与抢购，更有筹客放言，“三星钢铁侠，卖肾也值得拥有”，“作为漫威迷，不得到这部手机誓不罢休”，充分展现出网友对这部定制版的三星S6手机的狂热。 最·明星——赵薇梦陇酒庄 不仅赵薇和马云是好朋友，赵薇梦陇酒庄也与淘宝众筹产生了奇妙的缘分。12月初，淘宝众筹“赵薇邀您共鉴梦陇酒庄佳酿，带您一起领略波尔多风情”的众筹项目点亮淘宝众筹，成为该平台最具“星”光的众筹项目。梦陇酒庄位于法国波尔多产区，作为新庄主的赵薇，严格来说也算是一个创业者了，本次携带梦陇美酒上线淘宝众筹获得了700多万的支持，堪称淘宝众筹最有明星相的项目。 最·励志——好妹妹乐队 好妹妹已经成为文娱众筹领域的标杆项目，也是京东众筹造星能力的最有力说明。细数2015所有的众筹项目，断然没有任何一个文娱项目可与“好妹妹”相比。从仅拥有小范围的知名度，到北京工体演唱会，再到获邀湖南卫视跨年演唱会，好妹妹在不到一年的时间里完成了多个跳跃，成为民谣音乐领域成名最快，蜕变最成功的民谣乐队。而众所周知，在好妹妹成名途中，那场以“自在如风”为主题的京东众筹项目起到了不可估量的助推作用，在不到一个月的时间里，获筹金额236万，成为好妹妹顺利进入工体演唱的关键一环。 最·潮品——大圣归来周边众筹 大圣归来无疑是今年最火的动画电影，也让大圣归来的周边成为众筹的热门项目。大圣归来的授权周边先后在淘宝众筹与京东众筹都登陆过，不管是挂件、口罩、抱枕，这些形形色色的周边产品在众筹平台上并均取得了不错的成绩。大圣归来从制作上就开始使用众筹的玩法并一直到电影周边依然选择了众筹，可见众筹对于娱乐影视的作用有多强。 最·科技——石墨烯护腰 用科技守护健康，用细心诠释关爱，京东众筹的石墨烯护腰项目以精致的外观、极致的细节打动了很多筹客，众筹期间共获得938万的众筹金额，12000多人参与支持。石墨烯护腰是将科技运用到人们健康生活方面的极致案例，是人们的随身理疗医师。2010年，石墨烯获诺贝尔物理学奖肯定，被称为“即将改变21世纪的材料”，因此石墨烯护腰不仅导电发热性能好、迅速升温、发热均匀，还轻薄贴身，是优秀的集远红外、保温、保健、理疗于一体的保健产品。京东众筹能够上线石墨烯项目，眼光独到，把住了科技生活最前沿的大方向。 最·潜力——8H床垫 软硬可变，环保可防螨，2015年，一款为人提供优质睡眠的8H床垫成为筹客关注的焦点。作为京东众筹“雏鹰计划”的重点扶持项目，8H床垫得到了京东众筹在资金、品牌营销、市场价值评估、生产销售渠道等全方位的配套资源支持，成为其迅速打开市场，建立行业知名度的重要手段。数据显示，该项目在登录京东众筹之后，众筹金额超过610万，8H床垫的项目方趣睡科技公司的估值亦提升了3.3倍，称得上是本年度最具市场潜力的众筹项目。 最·创意——700bike 700Bike是本年度对众筹最有热情的项目之一，它先后上线过淘宝众筹和京东众筹，在淘宝尝试过盲订之后， 700Bike在京东众筹采取了完全自主的“无限筹”，即自行车的零部件、风格、颜色等均有网友DIY搭配而成，之后进入京东众筹“尖儿货”频道由网友投票选出人气最高的款型进入最终的众筹阶段。在众筹的玩法上，700Bike堪称经典众筹项目，并深化了C2B概念。 最·跨界——房产众筹 买房子也能众筹？继2014年京东众筹房产众筹引爆双11之后，2015年的房产众筹势头有增无减。其中玩的最high，影响最大的当属京东和苏宁众筹的房产跨界玩法。京东6.18店庆之日，京东众筹再次携手远洋地产发起了“屋莫愁”房产众筹项目，最大程度的打折，以及白条助力房屋装修等优惠引来了大批筹客参与；同年，苏宁众筹也紧随其后，在京东众筹推出金融O2O概念之后，提出房产O2O，联手苏宁置业，以及绿地集团推出了“筹房不愁价”的房产众筹项目。 最·公益——谢霆锋爱心众筹 分享爱心锋味曲奇，与智障青少年完成心灵沟通，是2015年的6.1儿童节京东众筹上线的一个明星公益项目。项目充分发挥谢霆锋的明星效应，不仅走在线众筹的形式，还结合了线下慈善活动“听锋”，将公益活动影响最大化。京东众筹页面显示，众筹期间共获得了107万的众筹金额，3200多网友参与支持。 通过盘点不难看出，2015年国内的产品众筹着实发展的风生水起。尽管有淘宝和苏宁的穷追不舍，但京东众筹依然在体量和特色项目上保持领先优势。 梳理全年的经典项目可以发现，众筹平台上的项目场景化趋势、品质化趋势愈发明显。正如京东众筹在年底的bigger大会上所表示的那样，“未来众筹将只有场景之分，没有品类之分”。2016年，京东众筹的场景化路线还将坚定不移的持续下去，但业界人士预计越来越多的项目与平台也会逐渐提升对场景的关注度，能够解决场景痛点的品质产品将越来越多，将满足用户个性化消费需求。