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三星的困境:利润节节攀高难挽中国市场颓势

非常在线2017年7月10日消息 2017年第一季度全球智能手机出货总量达3.8亿,同比大涨9%,三星一家出货量就突破了7867万,占据整体份额的20.7%。三星手机开始回暖,重回智能手机榜首。可怕的是,三星在第一季度出货量猛依靠的还是三星Galaxy J系列等中低端市场发力,三星Galaxy S8还未上市,都说今年第二季度才是三星手机爆发季。

随着5月三星开始在全球市场陆续上市新品旗舰Galaxy S8,公开数据显示,三星S8系列不到1个月全球累计销量就突破500万部大关,出货量更是达到了1000万。三星S8在全球市场大火,凭借首款10nm制程骁龙835处理器,83%超高屏占比的全视曲面屏,无论硬件还是设计,三星S8都称得上是安卓阵营的新标杆。另一方面,还与三星S8无可匹敌的备货能力有关,毕竟再好的产品也要让用户能买得到才算诚意。而三星S8不但实现了全球第一个开卖,备货量也至少是千万以上。

受到三星Galaxy S8的全面发力,以及依旧火爆的芯片业务和AMOLED屏市场,三星的显示面板业务拉动了利润,加上存储芯片价格依然在上涨。

根据三星电子最新发布的业绩报告称,初步核实今年第二季度营业利润同比大增72%,达14万亿韩元(121亿美元),超过了2013年第三季度创下的最高纪录10.16万亿韩元(88亿美元)。销售额同比增长 17.8%,达 60 万亿韩元,营业利润率从去年第二季度的 16.0% 跃升至今年的 23.3%。

从三星发布的业绩来看,三星电子第二季度的利润创历史新高,同时也超出了之前分析师预计的113亿美元。而对比之前,苹果第二季度的营业利润预期为105亿美元,显然,三星电子已成为全球最赚钱的公司。

不过随着持续发力的芯片业务以及重回巅峰的手机业务,三星电子成为最赚钱的科技公司也在意料之中。但三星手机在中国市场依旧身处困境,在中国手机品牌的挤压和三星自身在中国市场口碑以及用户的流失,三星在中国市场存在的挑战依然严峻。

去年三星Galaxy Note 7起火爆炸的丑闻,让三星手机颜面扫地,不仅是营收上受到了影响,品牌形象更是一落千丈,尤其是在中国市场,三星方面丑闻不断,不诚恳的道歉让中国消费者心碎,加之各种对于中国市场的不公待遇,让国内消费者怨声载道。如今三星Galaxy S8的热卖以及财报的节节登高,看似三星已经挽回了消费者的信任。但在中国市场三星手机却不那么好过。

三星Galaxy S8在中国市场遇冷,是其在上市之前便预料到的事情,只不过三十万的销量数字确实有些丢人。相比较下,小米、华为这些国产手机品牌动不动就首批十万台几秒钟便被抢售一空。并且,不仅仅是Galaxy S8销量不佳,三星手机整体在中国市场的表现都不是很好。

在高端手机市场,三星Galaxy S8与一等国产旗舰小米6、一加5等都是安卓阵营今年骁龙835旗舰之间相比,从全面看来Galaxy S8设计体验方面或许比国产旗舰更好,但在同等硬件配置以及巨大差价面前,三星Galaxy S8还没有足够大的吸引了,让中国消费者选择几乎是小米6一倍价格的三星Galaxy S8,当然不包括三星Galaxy系列的死忠粉。

在中国中低端手机市场,那三星手机在中国市场就更没有竞争力了,一众国产手机厂商在中低端市场打得死去活来,竞争异常激烈,三星在中国市场推出的Galaxy C系列,也同样与同配置国产手机相比性价比低的可怜,三星Galaxy C系列在中国市场显然是失败的。目前三星手机在中国市场的销量主要依靠高端旗舰。

三星手机在中国第一季度出货量仅为350 万台,比去年同期的 870 万台暴跌 60%,市场占有率仅为 3.3%,跌出前五。同时,根据市场研究公司 GFK 公布的 2017 年 4 月中国智能手机零售监测报告显示,华为、OPPO、vivo位列前三,苹果第四,三星则继续下滑,位列第八。

第二季度中国市场手机出货量,各类统计机构还未正式发布,但可以预料到的是,尽管三星Galaxy S8在全球市场发力,但在中国市场产品竞争力不足,市场口碑下滑,依旧难以在中国市场取得翻身。

另一方面,国产手机厂商诸如华为、小米和 OPPO 这些品牌无论是在产品方面还是在渠道方面都比较成熟,在中国消费者心中的地位和品牌形象也越来越高。并且,相比较三星手机,国产手机的性价比更高,而且设计上也更有自己的特点,因此也更受国内用户的欢迎。目前,全球销量前五的手机品牌中国产手机就占据三席位置,可见中国手机发展势头之高。

由于三星在中国的表现不佳,7月1日起,中国三星电子将撤销七大支社及 32 个管辖区域,组织架构扁平化。而在此之前,三星在中国也在不断裁员,数据显示,三星电子去年底的员工人数为 3.7 万人,比前年的4.49万人减少了17.5%。中国区高管不断离职,在频繁换帅下,三星手机中国业务犹如无头苍蝇,四处碰壁。

目前三星手机业务正在中国市场缩减规模,三星也在一方面不得不承认在中国市场正在遭遇滑铁卢,尽管三星手机也开始试图在针对中国市场,率先推出如8G皇帝版Galaxy S8这样的独享待遇,但依旧效果微乎其微。

对于三星来说,中国市场的衰减只是缩影,即使现在表现再抢眼,没有了核心竞争力,只依靠着半导体市场的红利,在中国手机品牌依靠竞争力不断走向海外市场,三星手机正在印度、东南亚等新兴手机市场同样受到中国手机品牌的挤压。在印度市场,中国手机品牌不断进军,将原本在印度一家独大的三星手机,市场份额不断受到蚕食。

目前对于三星电子中国区来说,如何挽回消费者的信心是他们目前的首要任务。不过,面对国产品牌的强势崛起,严峻的市场环境留给三星的时间已经不多了。

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