【行业解析】海尔推56度C除菌空调,美的跟进了,格力还会憋多久?-非常在线

【行业解析】海尔推56度C除菌空调,美的跟进了,格力还会憋多久?

金鲸||撰文

2020年春节期间新冠状肺炎疫情爆发,影响到每个人的生命安全。而恢复正常工作、学习、生活状态,最基本的一条就是如何保障健康。基于此,激发出人们对除菌类健康产品的重新认识,包括一些与健康有关的家电品类。

编辑

笔者作为跟踪空调行业30多年的人士,在抗击疫情即将结束的关键时刻,偶然发现市场上出现了一个“56度C”的 热词,百度后显示这是一个除菌空调,可以实现“智慧自清洁,只吹干净风”的效果,与当前抗击疫情居家十分相搭。

  行业在健康概念有过误区

战“疫”爆发之后,空调健康概念凸显而被重新认识。 2月底,海尔在行业第一个推出“56度C”除菌空调,进入3月,美的空调推出56℃、30分钟的企业标准,海信还推出57℃等相似功能产品,“56度C”成为行业热词。回望行业,不难发现空调健康概念在空调行业发展史上曾经有过多次热络。

实际上,空调行业对健康概念从一开始就有探索。30年前,空调就有包括物理的、化学的、中药的杀菌除菌功能产品此起彼伏。其中最具代表性的是海尔在健康技术上的矢志不渝。从2003年SARS爆发期间的氧吧空调,直至今天疫情之后推出“56度C”。海尔产品研发,一直是沿着健康这条主线在进行。

在行业早期健康概念产品也是此起彼伏,但从客观技术而言,一方面增加健康功能后成本会大幅增加,这在空调普及时期厂商推广并不热心;另一方面技术比较简单粗糙,核心健康功能尚处于探索时期。同时,用户的个性化需求还没有被激发出来,难以打动用户购买健康空调的决心。

现在,主流企业都在跟进56度C,推出类似产品。那么,格力空调接下来会怎么做?目前看行业健康大势已经形成了,跟进海尔,就是要打健康牌。如果选择不跟进,就要推出颠覆性的产品来。3月18日,格力发布了杀新冠空气净化器,报道称1小时杀灭空气中99%的新冠病毒,如果将净化器的技术放在空调上,也就又回到健康的路上来了。这样看来,健康的路子总归是绕不过了。

 健康空调或许改变产业格局

众所周知,在传统时代家电产业是厂商主导市场和供需,厂家研发制造什么样产品,市场上就销售什么,用户的需求完全取决于厂家。而消费升级到进入品质消费时代,市场的主导权就转移到用户手中,即进入到以“用户为核心”的新消费阶段。

这次威胁到人们生命的疫情肆虐,对广大民众用现实上了一堂生动的健康教育课。人们的健康意识有了一个质的飞跃。市场上有关健康的家电品成为疫情期间的热门商品就是很好的例证,有助于空调行业重新审视主推产品的取舍。

既然用户健康生活理念成为常态,对健康产品有了重新的认识。在以用户为核心的时代,厂商的重心也必将会随用户转移到健康上。这对在行业中沉淀很久的健康产品来说,无疑是一个重大利好。此时再推广健康空调算得上是水到渠成。

而海尔空调的各种健康产品不是因为疫情才有的,从2003年SARS期间的氧吧空调、除甲醛空调、自清洁空调、空净合一、换新风空调到2020年率先推出56度C除菌空调,不仅是最早拥有,而且是不断地迭代,技术已经非常成熟。海尔空调拥有针对56度C除菌空调、全屋除菌、抑菌新风等健康空气场景,再一次令人眼前一亮。

不仅是海尔,行业龙头品牌也不可能违逆用户意愿。笔者预见,后疫情时期空调市场将再次掀起“健康”热。而在未来,通过用户重新审视、重视健康产品,海尔空调在健康领域的积累将会爆发出来,成为行业新的领头羊!

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