红包混战：快牙联手微社区撕掉微信与微博的“名牌”

非常在线 2015年1月21日消息，中国人过春节已有4000多年的历史，在这历史的长河里，春节发红包的传统习俗也沿袭下来。这不羊年已到，春节临近，微信重磅推出年夜邀企业发红包，新浪微博力捧让红包飞。人们争议双V如何选的时候，悄然发现原来羊年红包第一颗子弹已破膛而出！ 红包升级玩法创新才是硬道理 2015年1月15日，快牙联手腾讯微社区推出50万现金红包加每天一台iphone6在红包活动。其新奇特的玩法备受网友关注，甚至更多的企业纷纷打听如何参与这类红包活动。究竟是什么吸引了众多商家和粉丝追捧？ 从2015年伊始，红包大战中传统玩法可能已经无法满足用户的欲望了，必须脑洞大开的营销创新，微信和微博都使出了浑身解数。 比如2015年微信用户抢到的红包将显示“某企业给你发了一个红包”，而通过分享好友帮拆红包、分享到群和朋友圈等渠道实现传播。另外，微信还要玩“摇一摇”红包，可以随机抢到企业发的红包，想来微信也是想让红包在平台上各个渠道飞起来。 微博将联合支付宝等平台送出至少1亿现金红包，除了在信息流和粉丝群里抢红包，还可以给明星充红包；企业也可以给明星充红包，借明星影响力实现品牌传播，同时也可以选择所处行业的名人充红包，更加精准地覆盖潜在用户；除了刷微博之外，用户在高铁火车、机场、商场等场所都能扫码抢红包。 而此次微社区红包则另辟蹊径，击中企业与用户最大的痛点：1、对企业开通粉丝特权功能：即鼓励未中奖用户通过收听快牙微信公众号，获得二次抽奖机会；2、分享机制去中心化：任何开能微社区功能的微信公众号，通过红包分享策略后，在朋友圈显示即可变成自己社区发布红包；3、全量推荐:红包活动全局置顶，直接触达所有微社区B用户C用户，微社区官方给予企业最大力度支持，这必然会带动大量流量的涌入。4、企业强曝光：目前投放微社区红包的企业将获得最大的硬广体现，红包首页、分享页面、中奖页面均对企业进行展示。 此上种种，必然会激发每个微社区运营者在自己的微信好友、朋友圈、微信群、微社区甚至是公众号提示用户参与，让活动有了参与感和去中心化的传播。在保证用户的规模和质量的同时，进一步延展红包的可持续裂变式传播和曝光。  厂商抢滩：加速红包营销混战 而回顾之前开心网、人人网、QQ空间、微博、微信，任何一个社交平台的生命周期是有限的，用户的兴趣始终在转移。而“抢红包”之所以能迅速的普及和推广，和移动社交的人脉传播魅力是分不开的，尤其是通过熟人社交建立的可以传递信任的社会联系。社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，加强人与人的社交强度，起到社交范畴内的“沟通”和“连接”的作用。 而厂商们更是在投放时煞费苦心，比如选什么平台，投入多少，投放效果如何？都成为企业投放红包营销平台选择时期的痛点。而这次快牙的50万现金红包加7台iphone6则显得比较讨巧，在众企业纷纷考虑投双V那家红包的时候，快牙迅速通过腾讯微社区出手，用最小的成本抢占先机，迅速在朋友圈引起扩散，不得不为之喝彩！从另外一个角度来说，快牙也给其它想投放红包的企业趟出一条路，或许会成为2015经典企业案例。 总体来说，目前移动互联网还要击中用户“痛点”!它意味着基于用户心理感受对比体验营销的重要手段。在体验营销中，企业需要构建让消费者足够满意和愉悦的痒点和兴奋点。至于痛点，从科学角度解释：痛点就是需求，物理的需求是其次，人性的需求才是最大的需求。最大的痛点莫过于能让嗨起来!只要能让人嗨起来，其他都好办! 2015年的春节朋友圈或充斥营销红包，这意味着，红包策略开始从用户个人行为转向企业营销行为。此次快牙和微社区联手的红包第一枪，也许悄然开始撕掉微信、微博身上红包的名牌了！