B站要变天！“播放量”大概率要没了

从多个信源获悉，B 站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以 “ 用户消耗时长 ” （ 不是完播率 ）的思路衡量视频的传播程度，猜测有可能是显示类似 “ 热度 ” 的数据。

这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好 B 站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，并且，这显而易见地会潜在削弱短视频的权重。

据传，相关改动的前端及后端已开发完毕，现在的状态是：核弹已就绪，只差最终按下按钮。

对 B 站来讲，这将是一个非常大胆的改动。

过去，虽然有弹幕以及 “ 三连 ” 数据来衡量稿件质量，但 B 站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。

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3月 10 日 下午 2:30，B 站在上海总部举办了一场 UP 主交流会，涉及近 100 名 UP，交流会的主题是 “ 探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度 ”。

据参会者表示：“ 大概意思是，播放量要删了。 ”

据悉，参会 UP 们对这个改动有较大争议。

从开交流会这个举动来看，B 站还是谨慎的，核按钮能不能被按下，还是未知数。

那么，B 站为什么会做出如此大胆的决定呢？

大概率还是因为商业化问题。

这项改动的最终结果，必然是想将 B 站打造成优质中长视频内容集中地，而大量优质内容带来的广告及电商带货收入，或许会成为 B 站盈利顽疾的重要解药之一。

我们来看 B 站的四大项主要收入：游戏收入、直播与增值服务收入（ 包括大会员 ）、广告收入、电商及其他收入。

游戏收入方面，B 站现在连稳定的增长都还没办法做到，从 2021 年 Q1 到 2022 年 Q4 两年间，来回过山车，22 年 Q4 数据甚至还跌到比 21 年 Q4 还少：

B 站自己的运营和发行做得不好，其实一直被玩家诟病，又有版号的限制在，所以 B 站短期想靠游戏改善商业化不是很现实。

直播与增值服务收入方面，B 站虽然增速放缓，但好在有不错的增速：

不过，当你把大会员用户增速和直播与增值服务收入增速，放在一起对比之后，你会发现，大会员数的增长速度明显慢于后者，增速增量来自于直播（ 大会员收入属于直播与增值服务收入 ）：

也就是说，B 站在大会员方面向用户收钱是越来越收不动的，存在瓶颈。

而 B 站用户不再愿意付费购买大会员的原因，主要有：

① 热门番剧引进不及时或干脆无法引进。

② 能够引进的番剧需要有大量的删减或改动。

一些有番剧观看需求的用户，因此转向了盗版番剧网站。

而这两点问题，B 站靠自己也是比较难解决。

所以，B 站可以在商业上发力的营收增长点有限，将主要集中在广告、电商、直播上。

而这三项收入，都需要强有力的平台内容能力和较高优质内容丰富度。

所以取消播放量，用更能体现内容质量的数据来扶持优质内容、优化推荐算法，是在当下看来可行的方案。

那么问题来了，改版就改版，为什么要取消播放量，完全可以在保留播放量数据的同时来做改版，不是吗？

其实，在现今的广告投放行业，已经不再是 “ 唯播放或阅读数据论 ” 了，因为播放和阅读数据高是有很多因素的，比如标题党、比如蹭热点，这些并不能带来实在的转化和用户心智的种植。

展示的数据，应该是 “ 更有用 ” 的数据。

纵观广告、电商商业化较强的抖音、小红书两个内容平台，你会发现他们都是弱化 “ 播放量、阅读数 ” 的，抖音注重点赞，而小红书注重点赞和收藏。

尤其是小红书，据知危编辑部从小红书相关媒介公司了解，甲方投放小红书是非常注重赞藏数的，直接与广告价格挂钩，甚至赞藏高的低粉丝数博主的价格会比赞藏低的高粉丝数博主的广告价格还高。

点赞，是一种能体现用户心智的主动行为，能体现用户的潜在决策。

那么，B 站可能采用的 “ 用户消耗时长 ” 数据，就更能体现用户的潜在决策。

这个数据无疑会筛选出非常多的 UP，他们将是优质的广告投放及电商带货标的。

所以，显示这个数据，或许比显示播放量更明智，这可以更好地去说服甲方进行投放，就像小红书那样。

如果这项改动有效，UP 主能卖出更多的广告，B 站的花火平台就能抽到更多的钱，皆大欢喜。

当然，值得一提的是，早在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”，是一种短视频业务，当时推出的宗旨是 “ 补充社区的场景、满足用户对于短视频碎片化模式的需求 ”。

如果按照 “ 用户消耗时长 ” 来衡量视频的话，或许会对 StoryMode 有所不公，不知道 B 站是否会把短视频与中长视频的推荐施行双轨制。

其实，如果你同为抖音和 B 站的重度用户，你会发现现阶段的 B 站短视频生态有些怪，很多都是抖音已经成熟的博主过来二次分发，B 站并不具有独占性，这些分发内容对博主们只是一个 “ 添头 ”，他们并没有特别在意 B 站。

短视频终究不是 B 站的优势所在，它最深厚的优势，在于国内可以称之为最好的中长视频 UGC 内容生态。

而中长视频 UGC 内容的商业潜力，似乎还没有被挖掘得很好。

所以，扬长避短，也没毛病。

毕竟，人们的精神需求，并不止于浅显的短视频，人们需要更深度的中长视频，市场还是有的。

B 站刚上市的时候，大家都期待它会成为中国的 YouTube。

几年过去了，B 站还在盈利上挣扎，没真正靠中长视频 UGC 内容赚到钱。

不知道，这次的改动计划，会不会让 B 站离成为 YouTube 更近一点。