烧钱买客源？ 去哪网二季度亏损8.2亿元引深思

非常在线2015年8月26日消息 昨日，去哪儿网公布了截至2015年6月30日的二季报。一系列数据显示，去哪儿网二季度亏损金额达8.2亿元，亏损同比扩大。 据第二季度财报数据显示，去哪儿网2015年第二季度总营收为8.810亿元人民币，同比增长120%。股东的净亏损为8.157亿元，去年同期净亏损为4.216亿元，同比扩大93%；而上季度归属于去哪儿网股东的净亏损为7.012亿元。

 

其中，去哪儿的机票以及机票相关收入为5.170亿元，同比增长85.0%；住宿预订收入为2.589亿元，同比增长261.8%；住宿预订收入的同比增长主要得益于酒店间夜数145.2%的同比增长，以及每间夜平均收入47.6%的同比增长；去哪儿网的无线收入为6亿元，比去年同期增长321.7%，占总营收的68.1%。整体来看，毛利润为6.341亿元，同比增长115.1%。 但通过数据可以发现，虽然各项营收都在不同程度的增长，但是除去支出以外，去哪儿的运营亏损仍然达到了6.115亿元，而且运营亏损和净亏损都同比扩大。 对于如此现象，去哪儿网解释称，主要是由于酒店直销业务的增长，以及产品研发和产品渠道方面的持续投资。而业内人士分析，认为酒店作为目的地的第一站，成为各家OTA争夺的焦点，所以，接下来酒店细分领域的服务将成为核心竞争力。 无论是持续投资也好，或者OTA争夺也罢，这无不反映了去哪儿网烧钱买客的营销模式，不能不引起多数人的反思。