手机厂商和他们的发布会“信仰”

乔布斯在手机界的地位，就犹如爱因斯坦、牛顿在科技界的地位，无人能够撼动，各大厂商学习苹果虽然有些“羞羞答答”，但对乔布斯的尊敬却是毋庸置疑的。模仿产品难度大，模仿形式还是可以的。所以乔布斯开创的发布会模式，让国内的手机厂家照猫画虎将其发挥到淋漓尽致。 但是手机厂商想用形式向乔布斯致敬，还得问问“观众”答不答应，随着手机更新换代速度的加快，外加扎堆儿，即便在邀请函上各种千奇百怪，但到了现场，深邃的黑色大屏幕，配上大写白色字体，逼格闪闪，时间久了在看客眼中也如同鸡肋，模仿终归是模仿，只有走心、有趣的手机发布会才能让人记住。 锤子——不是相声胜似相声 锤子新品发布会在10月19日举办，“文艺青年们的聚会”主题让人们又嗅到了情怀的味道。说今年锤子的发布会，你不能不提去年在国家会议中心的那场。去年，被称为“相声演员”的罗永浩，依然以调侃开场，先调侃了一下延迟开始所造成的“经济损失”，紧接着矛头直接指向眼下手机市场上的硬件大战，以及“跑分大战”，捎带手的让小米和雷军躺枪。 罗永浩用他相声的调调讲述着“锤子手机卖的不是手机，是情怀”的故事，让从门口黄牛那买票的人们山呼海啸。但今年，锤子的新品发布会让前来捧场的人们，抱着听相声的心，却看着平淡无奇的发布会。正如圈内人所言，“按常理说，罗永浩的发布会总是不按常规出牌，即使发布会平淡无奇，也会让你感到惊讶，这种惊讶是来源于对发布会产品没什么大亮点的无奈。” 不过和下面这位相比，罗永浩至少还是个可爱的胖子。 360奇酷——红衣主教的做机之旅 红衣大炮站台，和罗永浩比打嘴仗，周鸿祎的段数肯定是高的。8月26日下午两个多小时的发布会，周鸿祎还是收敛了。虽然少不了指桑骂槐含沙射影口蜜腹剑，整个发布会的过程中，周鸿祎始终把iPhone挂在嘴边，动不动就跟苹果比。我们的手机怎么怎么样，iPhone怎么怎么样，偶尔还把华为、魅族拽出来吊打一番，据说周鸿祎此前的手机可是华为mate7啊，这频道换得是真快。但纵观全场，周鸿祎很老实，基本上按照PPT照本宣科。这绝逼不是周鸿祎的风格，因为以往，他会中规中矩的开场，然后话锋一转自己开始天马行空BalaBala，转过天来，各大媒体相关版面头条十有八九就是他的。 每次去参会，一看到有周鸿祎的上台，台下都跟打了鸡血一样，各种互联网圈的内幕、奇谈怪论、有的没的都保不齐从他嘴里蹦出来，本指着看场精彩的脱口秀，结果却是隔靴搔痒，不过也从侧面证明周鸿祎对手机的重视，因为不敢犯错所以中规中矩。要我说，这场发布会换个看法，当做在漫威超级英雄电影里找彩蛋，在2个多小时的发布会里找段子可能会更精彩。 酷派锋尚Max——一场最不像发布会的发布会 致敬乔布斯这手各家都玩过，黑上衣+牛仔裤，深邃的黑色大屏幕，配上大写白色字体，但更多是只得其形，神髓皆失。向乔布斯学习的最好方法就是让他来耳提面命手把手的教你如何创新，问题是已经去帮上帝修手机的他，如果当真来到发布会现场，估计瞬间会场内就会空无一人……但酷派就这么干了，在发布会上“复活”了乔布斯，让他与牛顿、爱因斯坦同台讲述“变革与创新”，不过亚当和夏娃对此表示不服，同样都是因为苹果改变命运，为啥我俩不能上台…… 反正当时我是听着“乔布斯”声音呆呆的发愣。不过掐了下大腿，还知道疼。经年之后，在舞台上突然出现乔布斯的声音，多少追随乔布斯以及他的创新思想的人会潸然泪下。这或许就是一种真正意义上的致敬。 除此之外，今天酷派的发布会上，竟然通过一段双空间情景剧将锋尚Max进行展示，我会告诉你李小冉是女一号吗?让形式滚蛋，将乔布斯精神中的改革与创新融入到这场最不像发布会的发布会中，背后其实是一种欲承接苹果光芒的霸气，任何有实力的中国手机品牌都应该具备这种自信并彰显出来。 华为——高处不胜寒 发布会之前华为Mate8与新浪合作策划的“我们想和这个时代谈谈”专题，邀请了王潮歌、刘洪涛、许单单和苏芩，四位大人物。整个发布会现场的基调也是往“时代对话”的高度上拔。 回想mate S发布时台上台下一片欢呼雀跃，但是就像文艺片的叫好不叫座，mate S在销售数据上扎扎实实的遭遇了滑铁卢，这次华为寄予厚望的mate 8是否能一雪前耻我们也拭目以待。 魅族——越搞越像演唱会 阿里巴巴出了个阿里影业，开始涉足娱乐圈，能步其后尘的不是BAT中的另外两家，而是魅族。 今年6月-10月，魅族平均每月一场演唱会的节奏： 6月2日魅蓝Note 2发布会，嘉宾是牛奶咖啡; 6月30日魅族MX5发布会，嘉宾是李健;7月29日魅蓝2发布会，嘉宾是好妹妹乐队和筷子兄弟;9月23日魅族PRO 5发布会，嘉宾是逃跑计划和汪峰;10月21日魅蓝新品发布会，嘉宾是邓紫棋。 作为一个卖手机的演出公司，不对，是每场发布会都邀请歌手来压场，不管大牌小牌全都通吃，演唱会发布会分不清的我只能祈祷一下，下次能不能请下Taylor Swift，你现场发布的机器我绝对买。 盘点了那么多手机发布会，有没有发现，很多人记住了发布会的有趣，却很少真正记住发布会的产品，归其原因，形式固然重要，发布会背后的产品诚意和用心更重要。就像当年的乔布斯，虽然他开创了手机发布会的形式，但是人们之所以最终记住他，还是因为他的产品。当然虽然人们已经厌倦了传统的发布会形式，但做好产品的同时，如果哪家发布会能够请来“乔布斯”，估计没有手机厂商敢跟“时代”对话了。不过这也是玩笑话罢了。