东航2015最新微电影 看航空公司视频营销如何破局

近日东方航空在各大视频网站上传的最新系列微电影，让人想起了乔布斯当年在视频营销上的努力——想要通过一条极短的视频来跟消费者沟通“企业是做什么的”，是一件并不容易的事——然而，微电影《飞行的意义》引发的巨大关注和讨论，切实说明了东方航空做到了一次优秀的视频营销。 从产品介绍到价值观输出 乔布斯带领拍摄过的广告片或是微电影，极少直接陈述产品卖点，而是直奔终极主题：信仰。乔布斯总结：“营销学，讲的其实是价值观。”东方航空最新的两条微电影，正是从企业的信仰和价值观层面出发，摒弃了传统航空公司广告的产品说明、服务比拼等展示型元素，不落窠臼地直接和消费者产生沟通，提出思考：“你，为什么飞行？” 《飞行的意义》设计之初心、陶艺之探索，讲述了两位东方艺术家，拒绝随波逐流，从心出发，探索世界的故事。他们在东航陪伴的飞行中，重新认识自我，改变生活，在各自不同的人生轨迹里点燃自己的理想并取得成就。短片首先描述了“迷失自我”和“恐惧未知”两种普通人惯有的心态，开篇就引起观众的巨大共鸣；通过观看两位艺术家做出的改变和成就，对品牌传递的观念就有了自然的认同感。“飞行，而非随波逐流”、“从心出发，探索世界”，《飞行的意义》是东方航空对“世界品位 东方魅力”的一次优雅的阐释。 从独特品牌到品类品牌 东方航空公司，作为中国中国三大国有骨干航空运输集团之一，拥有超过550架飞机的机队，通达世界179个国家和地区、1057个目的地的航空运输网络，年服务旅客9000万人，机队规模、旅客运输量等多项运营指标跨入全球航空公司十强。这些足以让东航称为一个独特的品牌，而《飞行的意义》让人看到，他们不止于此的野心——他们正在致力于称为品类品牌，像许多世界最伟大的公司一样。 耐克的微电影从来不提及鞋的工艺和价格。它们讲的是伟大的运动员和竞技体育，自信和尊重。GE从爱迪生电灯到飞机发动机，从来不提瓦特功率产值，他们讲的是为人类创造更美好的生活。特劳特定位理论风靡全球，其核心思想正是基于“品类”概念。《飞行的意义》上线短短几天，视频播放次数即突破百万，证明了用户对东方航空这个品牌巨大的认可和期待。这两支短短的微电影，正是他们通过视频营销破局的一次美妙尝试，更是在品牌建设上踏出了坚实有力的一步。